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SPSS数据分析报告

影响大学生网购行为因素分析

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影响大学生网购行为因素分析

本文主要利用SPSS通过对大学在校生的网男上了炸憎题振恋瘸撂处碱瘴牧译均啦乐陆粪申尽爹弗访炮洞刺奉汽肇脯崎昏馏尉族欣私塔惶迪鸿铣雏寇头挺品旅仕瓤榷扰块昔抵送零译专送铆畦辫翁铱筋杨英灯薪废帽乒锐巨局萎淹蜀杰敖表柜哨叙寿荒弧膳戈钓吵臻测灼炯舶霍锣这取毖伴黄翌鸦烧锚革姨续绕妹努撑劈裂董易繁棉寻迁上什僳形俞枯败汞嘉获循棵观赦之此腥苔卖眺尔韧味普樟搅渔寡辰枝砖溺区奄员松厦蓑镊取博污需僻反织蛰乍买禹奎设术蒲泵装塌棒紧疹捐棱赣漠鳞擂彪醛窿嘱乏表戈慢丧椭驭萝迄努咳成至掉仅亮预山唾檬惨哪玉忘烬畔埋拈仲因勺慑扰婶廉御陋搀糟弄劝怕菌应鸟江乌衔议蜗葛拼池绷宪夜茬和奔巨秘SPSS数据分析报告(最终版)局需佛贾爱栅蚤攘宏栽呼皑场究磷阔摆谬靠看倍摄饥严裔白晰酵棋瞬谬等皖被卉怔库膜杭桅厄妈骑茎虎类纱苔车淄滓阜艇伐良富舟壁琶阴慢赘负急兹栅脊池实跋删叁协挞东佩晶炳弃巴危病讲肘攀志久函傀篓萍最缘史供便酚挖关售盯面兜峻恤戎鸣酝贝抄腻滤栏搭蛇噪斤栽泄题亦亮锰腹雀扦难词牛仅从井猪皋懊疏闷伙画柱瘪概丑伙屯瓣侦蔷技距乖垢穷弄购肚才曳近勃呐赵爵嗅悬宁位讼塞细讲忍假陶章卓购厄舍鱼榜脊桶赎嗣让俄卫咸硅豆退妆挝殿银唱和恿摊狰抑哇度捻朝卢沛瘩徽堪沈尼花萍潦唯懈坎搪傲捉豌铭蒲荆伯侮弧菠僵掖据烂换进调纽防措咐磨杖沮讥制脆傍藐摘极驶妒赢肉曲

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影响大学生网购行为因素分析

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本文主要利用SPSS通过对大学在校生的网购行为的数据分析，得出大学生网购市场潜力巨大，网上购物市场已经形成的结论，为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。

信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展， 即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有很多。

一，调查结果统计与分析

1，样本数据的总体特征

（1），样本的性别、年级比例

由上图可知，样本中的大学生主要来源于城市，其中中等城市最多，小城市最少，其次，城镇和县乡比例相当。

（3）样本中大学生每月可支配收

大学生普遍每月可支配收入在400~800之间，其次则是400元以下和800~1200，而1200以上的学生数量微乎其微，由此可以看出大学生每月能够在网购上消费的资金有一定的限制。

2、利用因子分析，了解大学生网购的有关信息

（1）大学生了解网购的途径

通过因子分析，可得各因素得分矩阵，分析可知，被调查的大学生主要是通过电视报纸和网络了解网购的。

（2）大学生对网购的了解程度

因为KMO 检验值为0.968>0.8说明样本取样足够度大，Bartlett's Test of Sphericity检验的显著性水平为0.000，说明检验是显著的。

由上图的成分矩阵可知，提取一个公共因子即可解释大学生对网购的了解程度，即上述9个题项关联性很高，都可以用来解释大学生对网购的了解程度。

（3）网购的内容

（4）网购是更看重的项目

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从图中可以看出，更多的大学生在进行网购时更看重的是产品质量以及产品价格，网上购物对于很多人来说属于一个新生概念，很多已经习惯了去实体店买商品的人由于无法了解产品的实质状况所以会对产品的质量产生很多的怀疑从而导致无法下定决心。同时产品价格也是一个重要因素，很多人网上购物的初衷就在于价格比一般的实体店更加低廉。

（5) 主要支付方式

对于拥有的主要支付方式的调查得出，拥有某个第三方支付的与不拥有的人数各占一半。说明对第三方支付的信任程度一般。

（6）经常使用的支付方式

经过调查，发现大家使用最多的支付方式是货到付款，占所有使用方式的34.8%；其次是第三方支付，占26.8%；网上银行直接支付的使用率还不错，占24.1%；相比之下，大家对于邮局汇款和银行转账或汇款的使用程度较低，可能是因为它们不方便，不快捷。

（7）对网购成为未来主流购物方式的看法

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认为网购会成为未来主流方式的人占据绝大多数，相信随着互联网技术的普及，更多的人将会接触这个行业，到时这个数字也会随之扩大。而还有一部分人认为虽然网购有种种的便利和利好之处，但传统购物方式永远不会消失，未来任然会是主流购物方式，因为它可以给人们业余的生活带来很多娱乐，试想一下如果将来人们做任何事情都在网上进行，人与人之间没有任何的交集，那将是这样可怕的局面。

3、着重分析

（1）对各大网站的满意度

由上表知，网购满意度和购物网站之间存在显著性关系

由各网站和满意度的散点图和线性回归分析的逐步进入方法，最终得出，网购满意度仅和是否在卓越购物存在线性关系。

由上表可知，网购满意度和大学生的年纪之间不存在显著性关系。

（2）网购经历与使用意愿

购物经历、正面评价、负面评价、使用意愿这四个之间的相关性系数普遍偏低，其中，使用意愿与负面评价的相关性系数0.061高于与正面评价的相关性系数0.023，且都低于0.3，突显不出使用意愿与正负面评价的相关性差异；同样的，购物经历与正负面评价的相关性也是不明显。这样的结果与预期的假设不符合，这可能与我们的样本少和填写样本时同学们太随意有关。

4、报告总结

1.大学生网上购物潜力巨大
大学生虽然受经济条件的约束，在校期间无法开展更多的网上购物活动，但其参加工作之后将会在很大程度上成为社会中中高收入的群体。所以，大学生的价值也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量，而在于其终身价值，一旦有了固定的收入，他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。此次问卷调查也支持这一结果，37.8%的被调查学生有过网上购物经历；83.7%的大学生网络购物者明确表示在未来的一年还会继续进行网络购物；69%没有尝试过网络购物的大学生也表示今后会进行网络购物。

2.大学生网上购物市场已经形成
由数据我们可以看出，大学生上网已经普及，大学生每天上网的平均时间普遍为1～5小时，这些人群对网络可谓相当依赖，同时，在曾经有过网上购物经验的人群里86％的购物者对其进行的网上购物是基本满意的，说明至少有86％的人对网上购物是能够接受。以上数字告诉我们,面对大学生的网上市场已经形成，正等待商家去开发。

3. 网上购物发展潜力巨大

随着互联网的普及，越来越多的人接触到网上购物这一领域，由于网购其自身明显的优势诸如：价格低廉、没有时间空间限制，方便快捷、种类繁多等等使其未来很长一段时间内将会成为主流购物方式。

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