新时代百年老字号品牌传播策略研究

王春兰 尹 蕾

【摘 要】随着我国社会主义市场经济的发展，科学技术日新月异，许多百年老字号品牌逐渐消失，这是我国传统商业的重大损失。在中国百年老字号企业发展过程中，由于在经营理念和管理体制上存在不少的问题，很难适应市场经济发展的新要求和新标准，逐步丧失了原有的发展能力，再加上品牌宣传不到位，导致老字号品牌的消失。作为老字号企业，需要整合传统品牌优势，做好品牌宣传工作，不断扩大自己的知名度，从而增加产品销售量，提升企业的核心竞争力。因此，本文首先分析新时代老字号品牌传播存在的问题，然后提出相应的传播策略，对当前老字号品牌传播与发展提供借鉴和参考。

【期刊名称】《企业改革与管理》

【年(卷),期】2019(000)014

【总页数】3

【关键词】新时代；百年老字号；品牌传播；策略；研究

基金项目：此文为2019年度苏州市文化研究一般资助项目阶段性成果，项目编号：SZ20190703

互联网技术迅速发展对当前企业品牌发展产生了极为重要的影响。就目前而言，我国商务部认定的中华老字号有1128家，比如同仁堂、张小泉、茅台酒、谢馥春、全聚德、老凤祥、张裕、吴裕泰、六必居、冠生园等品牌。在长期发展过程中，形成了良好信誉，为客户提供优质的服务，品牌享誉国内外。但是从整体发展来看，很多老字号品牌发展遇到了很多问题和生存危机。只有少数老字号企业能够利用现代传播手段，不断推陈出新，提升品牌竞争力，进一步扩大自己的发展规模。但是在老字号企业发过程中，由于产品单一，缺乏变化，没有进行创新，再加上品牌宣传不到位，从而导致企业不断衰退，出现生存危机，甚至倒闭。因此，在新时代，百年老字号企业需要结合自身品牌特点，不断转变经营发展方式，尤其做好品牌传播，积极适应当前社会发展的基本需求，提升自身的竞争力。因此，本文首先分析新时代老字号品牌传播过程中存在的问题，然后提出相应的对策和建议。

一、品牌

新时代百年老字号品牌传播策略研究