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发布时间:2023-11-03 21:32:41
中韩演艺产业运营对比研究摘 要: 韩国文化产业大发展对韩国经济作出了巨大贡献,演艺产业的发展带动了文化旅游产业和其他产业的快速发展,使韩国人民的生活水平大幅度提高,相对于韩国,中国的演艺产业发展比较落后。本文通过演艺的商业化运作对比,包括电视剧、歌唱组合、歌手、唱片市场、综艺节目的不同成效,包括市场、网络、专业化、运营模式、营销方法,根据演艺产业在国内地位、艺人的选拔(选秀、培训和包装,营销和专业化的研究,进一步解析韩国演艺事业的运营模式,并从中国的现状出发,得出有助于中国演艺事业发展的策略和值得借鉴的运营特点。
一、演艺事业的背景
世博在中国举办,其中充满年轻活力气息的韩国馆,由演艺产业的明星(东方神起的允浩、Super Junior等富有年轻气息的当红艺人拍摄的城市宣传片引起参观者的一阵阵尖叫,韩国馆成为热门馆,原因之一是韩国演艺产业的快速发展带来全球对韩国文化的想知欲。文化产业范围内的各产业相互联结,在一类产业上取得成功,其“波及效果”会带动其他类别的产业。目前整个世界市场的增长率约为3%,而文化产业的增长率近6%,演艺产业在文化产业中占据很大的比例。
韩国在政策上很早就将文化产业当作商业来运作,而中国的文化产业一直在国家的直接管辖下,直到近几年才作为商业来运作,和韩国的文化产业的发展的起点落后很多。
现在,韩国的演艺文化就像中国开小饭馆一样普遍,韩国的孩子在上小学时唱歌和跳舞算是基本的娱乐,乐器的学习也是一般化的活动,韩国现在有演艺和乐器、舞蹈专业的大学近400所,占很大比重。在街头上跳舞的人很多,可以说大家对演艺文化的认识很彻底,当艺人
这种职业算是和中国当白领一样普遍,拿的钱不是很多,淘汰率又很高。而中国则不是,演艺类大学也有很多,如各个地方的艺术学院,但最突出的是上海戏剧学院、中央戏剧学院、北京电影学院等几所,艺人这种职业在中国是高薪职业,不管是大学还是艺人的数量都不如韩国。这是因为我国人民对演艺文化的认识不彻底。
二、中韩演艺事业商业化运作的异同
(一中韩演艺事业总体概况
1.韩国文化产业中的演艺产业对中国的冲击很大,特别是歌曲、电视剧和综艺等“韩流”,在中国的时间较长,歌唱组合如神话、东方神起、Super Junior、SS501、少女时代、wonder girls、2PM等,个人如BOA、李孝利、白智英、Rain、金钟国等,其中东方神起主要在日本发展,成绩不错,登上红白歌会,在东京巨蛋开演唱会;Super Junior-M则因为有中国成员韩庚而选择在中国发展,也拿到了内地最受欢迎组合奖;BOA、Rain等已经进军美国市场;电视剧《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《大长今》等不仅在中国得到追捧,在泰国、欧洲等也引起关注,掀起全球的韩流热,有很多人选择学习小语种――韩语,综艺《家族诞生》等在各国都引起仿效。韩国的演艺产业的成功是有目共睹的,值得我们去学习。
中国对文化的发展没有太多的投入,一部影片的投入基本上靠外商的投资,在剧情上没有大的突破,许多艺人都是非专业性的,甚至出道完全是偶然。有些人只是爱好表演,所以凭借一副稍微漂亮帅气的脸蛋就大红大紫;有的人是因为要偿还家庭债务而加入演艺事业;甚至还有人完全是家人用资金作为后盾。出道后也很少有人接受一定的训练。
2.中国的艺人有时是全能的,有的既是演员又是歌手,既拍CF又主持节目,可以说是全才,也可以说是不专业,只要有人气,什么工作都参与;在韩国,演员、歌手和综艺艺能人员基本上
都是分开的,一般是不混杂在一起的,