丰彩购物广场桃源店开业

对外宣传及卖场布置方案

丰彩购物广场桃源店的各项筹备工作已到全面冲刺阶段，但按预期进度使桃源店在12月18日如期开业还有大量而具体的工作去做。就如何搞好丰彩桃源店登陆桃源后的宣传，让“丰彩”品牌及开业日期尽可能地做到家喻户晓，使卖场内外的布置及宣传方式的实施做到有条不紊，忙而不乱，特制定此宣传细则：

一、 宣传目的。

丰彩入主桃源，尽管现在止，其与老百姓的生活未达到息息相关，但因其在桃源的地位，故也引起了市民的关注，但未深入民心，据此，从三方面开展宣传：（一）使“丰彩”品牌更深入民心，得到市民的认同；（二）告知其丰彩购物广场开业的时间；（三）增强员工的团体意识及集体荣誉感。

二、 宣传形式及内容

（一） 义务劳动

A、 内容。由全体员工参与，各教官和管理人员（桃源）带队，分队分街道区域在各居民集中地、主要街道去进行卫生清扫。通过社会义务劳动引起市民的关注，得到他们的认同。同时，所到之处用我们的流动横幅做我们的形象及开业时间的宣传。

B、 要求。1、卫生区域的划分必须明确，且有针对性，要让宣传落入实际；

2、人员控制必须到位，以免出现个别员工做一些适得其反的事情，影响声誉与形象；

3、所有清扫工具分配到员工个人，予以自带。

4、各义务劳动小分队应安排专人负责宣传标语。

5、标语内容为：

①“丰彩愿与您一道建设好桃源旅游城”

②“丰彩购物广场将于１２月１８日隆重开业”

③“丰彩，让您生活更精彩”

④“丰彩购物广场奉行‘天天低价，始终如一’”

（二） 列队行军

　Ａ、内容。指全体军训员工往返训练场地与购物广场时，分队行进，并在行进中喊出丰彩口号。用声势、新奇打动沿途的市民，从而引起他们对“丰彩”的关注。同时，在列队中打出我们的宣传标语。

Ｂ、要求。１、事先在训练场地必须做出整体布置及排练，以免打乱仗；

　　　　　２、时间安排上最好在军训开始后几天进行。

（三） 过街横幅。

在桃源县城主要进出路口、居民集散地悬挂横幅，总投放量计划为４０条，内容为丰彩对外宣传语及开业宣传。

横幅内容为：①“丰彩购物广场将于１２月１８日隆重开业”

②“丰彩购物广场奉行‘天天低价，始终如一’”

③“丰彩，让您的生活更精彩”

④“因为有您的支持，丰彩将会做得更好”

⑤“丰彩与您一道实现桃花源的梦”

⑥“丰彩购物广场向桃源人民问好”

⑦“丰彩购物广场——又一个美丽的‘桃花源’”

⑧“丰彩购物广场愿与您一道共创桃源盛世”

⑨“丰彩购物广场为您节约每一分钱”

⑩“为您提供最好的服务，是丰彩人一贯努力的方向”。

（四） 电视飞字。

因桃源各乡镇的网络电视已实现连网，相对来说，其覆盖面较广。针对具体的开业时间，运用电视媒体予以宣传。时间７天。

字幕内容为：“开业公告：丰彩购物广场是桃源现阶段最大的一家经营生鲜、副食、洗涤日化、百货、服饰、鞋类的综合超市，营业面积达８０００多平方米，现定于１２月１８日盛装开业。届时，恢弘的开业场面、惊爆的特价商品、舒适的购物环境将会使您美不胜收、流连忘返。１２月１８日，丰彩欢迎您的到来！”

（五） 电视专题片

为从影音方面让市民更好地认识丰彩，在桃源县电视台播放专题片，计划五期，每期播放时间为每周六晚８：００的《漫话桃源》，次周三再重播一次。每期的播出时间约为７分钟，每内容编排为３０秒的形象品牌广告＋专题内容，具体为：

第一期内容：（１）３０秒的品牌广告＋公司介绍＋军训实况。即从公司的发展进行介绍，让桃源人民对丰彩有一个全面而较为具体的了解，通过规模展现势力。同时，对军训的情况进行跟踪，并安排一名员工谈军训的感受及对丰彩的进一步认识。传达丰彩购物广场桃源店即将于１２月１８日隆重开业的讯息。计划播出时间为：11月22日。

　　　　　　（２）在军训结束会操的当天（１２月２２日上午９：１８分），在桃源县电视台播发一则新闻。

第二期内容：30秒的品牌广告+设备及商品开始进场进的介绍。在公司大型设备及商品进场时，在专题片里进行介绍。达到两个目的：①向市民传递丰彩购物广场距开业的时间越来越近；②向市民展示桃源店硬件设施的先进、购物环境的优越。计划播出时间为：12月29日。

第三期内容：30秒的品牌广告+设备已全部到位的介绍。在开业前，即所有设施设备已全部安装到位，所有商品进场正有条不紊地进行，卖场内已现一片热火朝天忙碌的景象，即将揭开丰彩购物广场桃源店的神秘面纱。计划播出时间为：12月6日

第四期内容：30秒的品牌广告+开业造势。在所有工作即将全部到位，距开业的时间已达倒计时，重点推出开业的具体时间，介绍在开业时购物广场将举行的大型活动。同时，安排店长代表购物广场向全市人民问好的内容。计划播出时间为12月13日。

第五期内容：30秒的品牌广告+开业场面介绍及市民访谈。即在购物广场开业后，预以介绍开业场面的恢弘，同时，安排对现场顾客的访谈。向市民传达购物广场的购物环境优越、商品质好价优、服务好的讯音，推出丰彩的“天天低价，始终如一”的经营宗旨。计划播出时间为：12月20日

同时，在此期间，不低于5次新闻报道

（六） 宣传单

在开业前20天，用宣传车（配备车身广告）在桃源县各乡镇进行流动宣传，同时散发宣传单。（宣传单另定）

（七） 巨幅喷绘

在桃源在建丰彩大厦上或其他地方，悬挂一块9米╳12米的巨幅喷绘，内容为购物广场的开业时间。

三、 宣传费用

1、义务劳动：（按7组计算） 横幅费用7组╳2条/组╳35元/条=490元；

2、列队行军： （其横幅可借用其他活动）

3、过街横幅：40条╳35元/条=1440元；

4、卖场条幅：30条╳35元/条=1050元；

5、电视宣传：飞 字：300元/天╳7天=2100元；

宣传片： 计10000元

6、宣传单（铜版纸）： 0.2元/份╳20000份=4000元；

7、巨幅喷绘：108平方米╳10元/平米=1080元；

8、工商费用：（按津市比较） 约计3000元；

城管费用： 约计2000元；

9、宣传车费用： （1）车身喷绘： 500元；

（2）用车费用：140元/天 ╳15天=2110元；

（3）跟车员工补助：5元/天╳15元=75元；

以上1+2+3+4+5+6+7+8+9= 27845元

四、 卖场内布置

卖场内的布置受货架走向、实际陈列、建筑结构等因素的影响，因此布置具有很大的灵活性和不可预见性。但牵涉到事先准备的布置工作有：

（一） 通道上方的宣传画。

原制作的宣传画（竹子）还剩3500张左右，可用于桃源店及辰星店所用，现可暂不予制作；

（二）“盛装开幕”宣传画。

“盛装开幕”宣传画主要集中在一楼，在第二、三楼时，其悬挂与竹子宣传画交替进行。桃源店需要“盛装开幕”宣传画约为400张；同时辰星店开业在即，需500张，因此共需印刷该宣传画900张。（其内容另定）

（三）Φ10的不锈钢管

因不锈钢管可即买即用，为避免浪费，故辰星店可暂不予采买。现桃源店约需规格为1米的不锈钢管1400根。

（四）区域指示牌及其他警醒用语。

内容有：进口、入口、区域指示牌、卖场布局示意图、乘电梯须知、寄存须知、商品退换须知等

（五）其他。

到时根据空间和走道的实际，可适当悬挂灯笼、气球，或在进口布置彩虹门等增加喜庆气氛。（进口及空旷地再适时予以布置）。

五、 宣传、布置工作的时间安排（以12月18日开业日期为准）

11月23日 义务劳动（安排一次新闻报道）

11月19日，巨幅喷绘的喷制到位

11月20日，巨幅喷绘的悬挂；

11月20日，电视台拍摄军训实况。

11月22日，第一期专题片定稿播出

11月24日，车身广告、盛装开幕、宣传纸（或DM）的样稿

12月1日前，宣传车的落实、车身广告的落实、宣传纸、过街横幅的落实到位。

12月1日前，悬挂过街横幅。

12月3日——12月17日，宣传车在各乡镇进行宣传；

12月10日——12月16日，电视飞字广告播出时间。

12月10日前，“盛装开幕”宣传画、不锈钢管、尼龙绳及其他卖场内的辅助设施到位。

12月10日起，进卖场落实布置细节并开始制作实施。

（办公室 2003/11/15）

超市宣传方案