直播平台“持证上岗” 直播+电商还能走多远？

发布时间：2023-03-28 13:20:59


直播平台“持证上岗”直播+电商还能走多远？
近日，广电总局新规出台，直播机构从此“持证上岗”，各大平台风声鹤唳，直播+电商更是首当其冲。对于刚刚有了风口雏形的直播+电商而言，无疑增加了门槛，还能走多远成为各玩家的担忧。

今年，是网络直播的元年，其发展如日中天。善于营销的电商几乎不会放过这艘飞速前进的大船，直播+电商应运而生，并迅猛崛起。
直播+电商的运作模式十分简单，说白点就是通过直播来售卖产品或服务。与传统的“边看边买”模式不同，用户在直播过程中就可以进行交易，无需跳转至电商平台。
由于直播+电商能够为网站带来巨大流量，从而产生极大的经济效益。因此，国内各大电商纷纷加码直播，如天猫、苏宁、蘑菇街、聚美优品等，直播+电商一度被认为是直播领域里的下一个蓝海市场。
传统电商模式多以图文呈现，商品信息有限，消费者决策依据不足，而直播的方式，则很好地解决了这一痛点。
视频本身能够承载更丰富、更真实的信息，加上网红主播的讲解示范，消费者能够更加全面、充分地了解产品或服务，从而增加购买决策的依据。
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另外，传统电商模式缺乏一定的社交行为，而在直播+电商模式下，能与直播进行交流互动，多了社交因素，对平台的依赖性有所提高。
虽然构建直播平台对电商是一笔不小的支出，但长远来看带来的销量相当可观，投入产出比并没有降低，且直播用户规模庞大，获客成本不高。
但直播+电商模式也有一定的局限，并不是所有产品或服务都适合直播的方式进行销售。像一些无法亲临现场，或有专业门槛，或开放团购的，才更为适合直播+电商。
总的来说，直播+电商利大于弊，最大的难题都只是技术层面，如何做到顺畅、提升购物体验等。如果没有广电总局的插足，恐怕成为风口上的“猪”是迟早的事。
不幸的是，广电总局发文要求未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人不得开班视听节目直播频道，这给才露出苗头的直播+电商泼了冷水。
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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