猫元素 品牌广告新宠？

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猫元素品牌广告新宠？

萌到不行的外表，粉粉的小肉垫；粘人时撒娇，爱理不理时傲娇，让无数猫奴们一头栽进了猫咪筑造的幸福乡。猫咪不仅占领了人类的客厅，还频繁出现在各大社交网络的首页，占领人们的虚拟精神领地。在如今这个“颜值即正义”的时代，越来越多的人义无反顾地加入到“吸猫教”的大潮中去。
作者：暂无
来源：《成功营销》2017年第9期

近几年，在电视广告和视频网站广告上猫题材的画面越来越多，在日本，2015至2016年猫做主角的电视广告增加了1.5倍。对于品牌广告主来说，猫元素成为广告不出错的安全牌，不懂撸猫的创意人不是好广告人。但只打安全牌并不能保证100万+播放量的出炉，更多关于猫的创意值得重视。

猫咪经济学
有一群青年，他们患上了“猫咪依赖症”，一天见不到他们的猫就难受，吃饭睡觉打农药都要和自己的猫腻在一起，自封铲屎官，沉迷于每日晒猫。

“吸猫”正在成为当代青年的生活方式之一，并如同隐性病毒般迅速流传。每日一吸，似乎连中年危机都能化解了。可还有一群青年，他们也在“吸猫”，但他们的方式却是总对着社交网络上的猫咪图片和视频痴痴发笑，并整日幻想“我一定会有猫的”。他们的这种行为叫“云养猫”。

“云养猫”直接催生了网红猫。从楼板娘的楼楼，到郭斯特的馒头，一大批不同种类的猫咪成为了新一代网红，也成为这群“云养猫”的精神食粮。随之而来的，是一大波表情包的诞生。

猫的受宠甚至还在网络上引起了“男朋友选猫系男子or犬系男子”，“你的属性究竟是猫系女还是犬系女呢？”等相关话题的热烈讨论。

这其实是网络受众和兴趣潮流分层后的一种延伸及扩展，并逐步演化成流行亚文化的一种现象。毫无疑问的是，猫咪热也催熟了新的文化和经济消费。

由于猫咪的受宠爱程度日益以增，在日本出现了不少研究“猫咪经济学”的人。这些学者认为，“吸猫”热潮的背后，必然蕴含着一定的经济学原理。

社交网络的兴起和智能手机的普及，导致人们的现实社交空间在不断地缩小，而虚拟社交空间却不断地扩大，人际交往的成本也在缩小。在全球范围内，选择独居蔚然成风，享受高品质且感到自我满足，是独乐青年的理想生活。

而“吸猫片”的消费成本无限接近于零，为奉行“小量消费”的都市独乐青年带来了意想不到的精神满足。然而，其实“云养”一族才是购买猫咪的最大潜力股。根据日本PetFood协会数据显示，2016年日本家养猫的数量达到了984万只，与五年前相比增加了20万只。

这也带来了新的商机，出现了围绕猫咪展开的新生意。据研究猫咪经济学的关西大学教授宫本腾浩则表示，“猫咪经济”为日本带来的经济价值，仅2015年就超过了2.32万亿日元，甚至超过了日本第一女子偶像团体AKB48。另据日本宠物商店巨头コジマ称，在2016年猫咪的平均售价达到每只20万日元，宠物猫价格和养猫数量都在急剧飙升。

与此同时，猫用衍生产品的需求开始增加，猫咪咖啡馆、猫咪展览、猫咪写真、猫咪美容，专门为养猫者建造的住宅，以及猫咪出版物等等都成了热门的生意。例如，美国U-Pet品牌推出了一系列类似太空舱的宠物包，拥有双肩、单肩、手提和旅行箱等多个款式，让猫星人能愉快地与铲屎官一起出行。

而日本邮购品牌芬理希梦则在2010年推出了子品牌“芬理希梦?猫部”，模仿猫咪肉垫的袜子，猫咪棉花糖，有猫咪肉垫般香气的护手霜，猫咪便签等，至今已累计推出200多件猫咪相关杂货。


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