九江市发展旅游业的SWOT分析-

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九江市发展旅游业的SWOT分析
SWOT分析：优势：（一）深厚的历史文化底蕴，旅游资源数量多、种类齐全，为庐山旅游圈的进一步深化开发提供了很好的资源条件，共同构造了九江无可比拟的资源优势，九江市地处长江水道与京九铁路构成的“黄金十字架”的中心，九江毗邻省会南昌，（三）九江是两条国家重点旅游线路的交汇点，庐山、石钟山是“南昌---九江----景德镇”、“三峡----黄山”这两条国家重，九江与周边，这使九江旅游具有了更大的吸引力
SWOT分析：
优势： （一）深厚的历史文化底蕴，如诗如画的自然景观，旅游资源数量多、种类齐全，开发潜力大。其中，尤以庐山为最优。庐山周边如秀峰、三叠泉、石门涧等景点开发潜力大，为庐山旅游圈的进一步深化开发提供了很好的资源条件。而市内其他的景点，包括石钟山、星子、浔阳古城、庐山西海等，共同构造了九江无可比拟的资源优势。
（二）优越的区位条件。从大方向来看，九江市地处长江水道与京九铁路构成的“黄金十字架”的中心，居于北京、上海、重庆、广州四大城市经济圈的交会点，为长江黄金水道沿岸十大港口城市之一，也是江西省唯一的沿江对外开放和外贸港口城市，具有经济交流中转城市的战略地位。从省内来看，九江毗邻省会南昌，已开通了城际铁路，可以充分利用南昌的交通与经济优势。
（三）九江是两条国家重点旅游线路的交汇点。庐山、石钟山是“南昌---九江----景德镇”、“三峡----黄山”这两条国家重点旅游线路的景点。九江与周边，例如黄山、景德镇、井冈山等景点景区相互联合，既存在一定程度的共性，又各有特色，这使九江旅游具有了更大的吸引力和更宽广的发展前景。
（四）九江各级政府和人民对于发展旅游业的重视和支持，以及九江学院的旅游专业人才的培养。 劣势：
（一）九江经济欠发达，无法为旅游业提供过多支持（如旅游基础设施的建设），
而且影响九江的招商引资。
（二）九江境内景点数量多，但是主要知名景点分布较分散。例如庐山与庐山西



海景区，空间距离远，给在境内逗留时间较短的游客造成不便。
（三）旅游产品更新慢，缺乏创新精神。例如庐山，作为九江旅游的龙头，其旅
游产品更新速度较慢，在旅游线路或旅游商品的设计上，缺乏创新精神。近几年开发的新景点，特色不够突出，开发力度不够，对于游客的吸引力不强。
（四）旅游形式单一，缺乏与时俱进的意识。目前来看，九江还是以传统的观光
旅游为主，缺少体验性为主的景点项目。庐山西海与星子温泉虽然打着休闲度假养生游的招牌，但是没有充分利用优势，发展速度较慢，在外的知名度依然不高。
（五）九江很多景点存在多头管理和经营者各自为战等管理不到位的情况。牯岭
街，作为庐山的中心，集餐饮、住宿、购物等为一体，但是依然存在管理不善的情况。很多产品没有匡庐文化的特色，商业目的明显，失去了庐山本来的味道。
（六）入境旅游的可进入性不强。
（七）宣传力度不够。九江拥有世界文化景观“庐山”、世界级生态湿地“鄱阳
湖”，但是在宣传上，显然是落后于其他著名景点的。尤其是网络营销的应用，在某些方面，比不上省内的婺源。
机遇：
（一）鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，为九江的经济、交通等发展的方便提
供机遇，更有利于发展九江的旅游业。
（二）南昌的昌北机场升为4E级国际机场，为九江入境旅游的发展提供机遇。 （三）2010年12月23日，北京至深圳的K105/K106次列车命名为“九江旅游



品牌专列”，这条专列的开通可以更好地向世人展示九江旅游资源的丰富与精彩，为九江旅游经济的发展注入新的活力。通过加强与铁道部门合作，实现异业整合，把九江的旅游资源、产品通过列车带到千家万户，大力开拓京九铁路沿线旅游客源市场。随着九江旅游知名度和影响力的提升，促进客流发展，实现九江旅游与铁路运输的双赢。
（四）桃花源景区的进一步开发。九江是陶渊明的故乡，原名康王谷的桃花源被
称作是陶渊明笔下桃花源的原型，有其自身的自然历史文化价值，开发价值大。陶渊明的影响力极大，对于陶渊明系列的旅游景点的开发发展有很大的促进作用。（为《心中的桃花源》文章，原人民日报副总编、著名作家、学者、新闻理论家梁衡先生，千里迢迢，从北京来到庐山脚下，寻找桃花源，考察陶渊明文化。）
（五）庐山西海风景区当选“江西十大风景新旅游区”，同时，在我省新编制的
“旅游精品线路建设纲要”中，庐山西海被吸纳为极品旅游线路、黄金旅游线路，特色旅游线路上的一个游览点。
（六）3月8日，由台湾的远达、快乐假期、捷利、飞扬、神州等旅行社总经理
一行17人组成的复兴航空考察团应邀来九江庐山等风景点“踩线”，并就九江与台湾旅游合作事宜进行商谈。
（七）咸宁、岳阳、九江三市旅游局近期将签订区域旅游合作协议框架，联手打
造“中三角”下的旅游“金三角”，拟推三地旅游一卡通、旅行社带外地游客奖励机制、景区互放广告等措施。主推三大旅游线路：“重走革命路，喜迎十八大”湘鄂赣革命根据地探访游，“岳阳楼-赤壁古战场-白麓书院”名胜古迹游和湘鄂赣风情游。
（八）宝中旅游将开通江西专列。



（九）网络如微博的普及。九江市旅游局局长成为微博控，都昌利用微博巧妙宣
传旅游产品。 威胁：
（一）面临周边城市旅游景点景区的竞争。以庐山为例，省内如三清山、龙虎山
以及婺源等，省外邻近城市如安徽黄山等景点的竞争。
（二）经营的不当与管理的缺失，对景点景区的破坏。庐山上一些老别墅被开发
用于宾馆经营和机关单位的休闲度假，一些现代化的设备产生的废弃物对庐山的别墅造成破坏。
（三）市内景点景区联合性不强，宣传上各自为政。各自为自己管辖区内的旅游
景点做宣传，不注意与市内其他景点联合，形成群聚效应，甚至出现内部竞争、互相贬损的现象，这样的情况严重削弱了九江城市旅游的吸引力。


余雪媛
20143414 公共事业管理1401班


九江市发展旅游业的SWOT分析-

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