单项选择题(共20小题，共20分)

====2011年10=====

1．现代公共关系传播的本质是组织与公众之间【A】

A．信息的双向交流 B．信息的单向交流

C．领导与被领导的关系 D．管理与被管理的关系

2．公共关系的主体是【B】

A．公众 B．组织

C．群众 D．个人

3．被美国学术界誉为“公共关系圣经”的著作是【c】

A．《公众舆论的形成》 B．《公共关系学》

C．《有效的公共关系》 D．《原则宣言》

4．公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于【】

A．19世纪初 B．19世纪中叶

C．20世纪初 D．20世纪中叶

5．公关调查中使用最为广泛的方法是【d】

A．公众代表座谈会 B．资料分析

C．听证会 D．民意测验

6．“时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司，它属于【B】

A．综合业务服务公司 B．专门业务服务公司

C．合作业务服务公司 D．独立业务服务公司

7．工商仓曲、金融机构属于【C】

A．互益性组织 B．服务性组织

C．营利性组织 D．公益性组织

8．在公关中应作为组织的财富，悉心维护和“保养”的公众是【D】

A．随意公众 B．逆意公众

C．边缘公众 D．顺意公众

9．在马斯洛的需要层次论中，归属和爱的需要属于【A】

A．社交需要 B．安全需要

C．生理需要 D．自尊需要

10．心理感应抗拒理论的提出者是【D】

A．马斯洛 B．阿什

C．霍夫兰 D．布林

11．学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动表明它重视塑造自己的【a】

A．文化形象 B．产品形象

C．社区形象 D．环境形象

12．“臭名远扬”用来形容组织形象的状态处于【B】

A．高知名度、高美誉度 B．高知名度、低美誉度

C．低知名度、高美誉度 D．低知名度、低美誉度

13．议题设置论的代表性学者是【】

A．施拉姆 B．卢因

C．拉斯韦尔 D．麦库姆斯

14．下列媒介中，娱乐性功能最强的是【B】

A．广播 B．电视

C．电影 D．杂志

15．民意测验的最后阶段为【D】

A．实施调查 B．整理资料

C．分析资料 D．撰写调查报告

16．在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是【d】

A．标准字 B．标准色

C．企业造型 D．标志

17．广告“××保险公司祝全国人民平安健康”属于【C】

A．商品广告 B．公益广告

C．形象广告 D．促销广告

18．响应广告的常见形式是【C】

A．意见广告 B．公共事务广告

C．祝贺性广告 D．观念广告

19．企业识别系统的核心与原动力是【c】

A．理念识别系统 B．行为识别系统

C．视觉识别系统 D．形象识别系统

20．广告策划的中心环节是【B】

A．广告定位 B．广告创意

C．市场调查 D．广告媒介安排

====2012年01=====

1．最早的公共关系学的理论书籍是（BA．《礼记》 B．《修辞学》C．《政治学》 D．《论语》

2．被誉为公共关系之父的是（D）

A．巴纳姆 B．詹姆斯·格鲁尼格

C．爱德华·伯尼斯 D．艾维·李

3．公共关系传入我国是在（B)

A．20世纪70年代末 B．20世纪80年代初

C．20世纪80年代末 D．20世纪90年代初

4．国际公共关系学会成立于（C)

A．1945年 B．1950年C．1955年 D．1960年

5．下列属于周期公众的是（A)

A．“广交会”的来宾 B．老主顾

C．社区居民 D．机场滞留的旅客

6．组织最重要的基本目标公众是（D）A．媒介公众 B．社区公众C．顾客公众 D．内部公众

7．以偏概全、以点带面的片面知觉是（C）

A．首因效应 B．近因效应C．晕轮效应 D．刻板效应

8．流行项目的最显著特征是（A）

A．新奇性 B．时效性C．周期性 D．两极性

9．提出需要层次论的是（B）

A．霍夫兰 B．马斯洛C．拉斯韦尔 D．卢因

10．5W模式的提出者是（D）

A．迈克尔·麦库姆斯 B．弗兰克·杰夫金斯

C．库尔特·卢因 D．哈罗德·拉斯韦尔

11．在中国，最为大众化的传播媒介是（C）

A．报纸 B．因特网C．广播 D．杂志

12．公共关系策划的最后一步是（A）

A．审定方案 B．编制预算C．选择传播渠道 D．公众研究

13．运用最多、最广泛的公共关系模式是（D）

A．社会活动型公共关系 B．服务型公共关系

C．宣传型公共关系 D．交际型公共关系

14．民意测验属于（B）

A．社会活动型公共关系 B．征询型公共关系

C．宣传型公共关系 D．交际型公共关系

15．整合营销传播最基础的形式是（C）

A．形象的整合 B．协调的整合C．认知的整合 D．功能的整合

16．新闻发布会是一种（B）

A．一级传播 B．两级传播C．三级传播 D．四级传播

17．组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（C）

A．理念识别系统 B．行为识别系统C．视觉识别系统 D．制度识别系统

18．当组织“臭名远扬”时，其形象地位处于（B）

A．高知名度/高美誉度 B．高知名度/低美誉度

C．低知名度/高美誉度 D．低知名度/低美誉度

19．在ⅥS中，应用最广泛，出现频率最多的要素是（A）

A．标志 B．标准字C．标准色 D．象征图案

20．公共关系危机最为明显的特征是（D）

A．不确定性 B．舆论关注性C．“连锁”破坏性 D．突发性

====2012年10=====

1．公共关系作为一门学科产生于【A】

A．美国 B．英国

C．葡萄牙 D．荷兰

2．公共关系的行为主体是【B】

A．相关公众 B．组织机构

C．传播沟通媒介 D．个人

3．中国第一家公共关系专业公司是【B】

A．伟达公共关系公司 B．．中国环球公共关系公司

C．博雅公共关系公司 D．神州公共关系公司

4．国际公关协会成立于【C】

A．1953年 B．1954年

C．1955年 D．1956年

5．组织与公众形成关系的关键是公众的【C】

A．共同性 B．变化性

C．群体性C．相关性

6．目标公众中最具有权威性的是【D】

A．社区公众 B．顾客公众

C．媒介公众 D．政府公众

7．首次提出“需要层次理论”的学者是【C】

A．韦伯 B．马克思

C．马斯洛 D．麦克米兰

8．个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己意见的“随大流”行为属于【D】

A．自我评价行为 B．社会逆反行为

C．自我认知行为 D．社会从众行为

9．大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为【A】

A．知觉 B．感觉

C．思维 D．反馈

10．传播学中，总体研究范畴的规划者是【C】

A．巴勒克拉夫 B．麦克卢汉

C．拉斯韦尔 D．伯尼斯

11．策划公共关系工作方案“六步工作法”的提出者是【B】

A．奥斯本 B．杰夫金斯

C．卢因 D．哈罗

12．新闻稿的灵魂是【C】

A．事实 B．结构

C．导语 D．结语

13．在营销传播的所有形式中采用同一颜色、图案及识别符号的方法是【A】

A．同一外观法 B．主题线法

C．供应面策划法 D．特设会议法

14．整合营销传播最基础的形式是【B】

A．协调的整合 B．认知的整合

C．功能的整合 D．形象的整合

15．某企业为庆祝该企业产品获得国际博览会金奖而举行的庆典活动属于【D】

A．开业庆典 B．周年庆典

C．重大成果庆典 D．受到特殊嘉奖庆典

16．BIS是指【B】

A．理念识别系统 B．行为识别系统

C．视觉识别系统 D．组织识别系统

17．组织识别系统的核心与原动力是【A】

A．理念识别系统 B．行为识别系统

C．视觉识别系统 D．听觉识别系统

18．组织的最佳形象管理状态是【A】

A．高知名度／高美誉度 B．高知名度／低美誉度

C．低知名度／高美誉度 D．低知名度／低美誉度

19．班尼特的形象修复理论【C】

A．仅适用于个人 B．仅适用于组织

C．既适用于组织也适用于个人 D．既不适用于组织也不适用于个人

20．通过图形方式把危机管理分为危机前期反应阶段和危机后期恢复阶段的学者是【A】

A．罗伯特•希斯 B．米特罗夫

C．佩尔森 D．泰莱诺尔

====2013年01=====

1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是（B）

A.雷克斯·哈罗 B.弗兰克·杰夫金斯

C.詹姆斯·格鲁尼格 D.罗伯特·希斯

2．公共关系对公关人员能力的最基本要求是（D）

A.良好的组织能力 B.健全的思维和谋划能力

C.敏锐的观察能力 D.能写会说

3．《<中国公共关系职业道德准则>草拟及其实施方案》提出的时间是（DA.1985年 B.1986年

C.1987年 D.1989年

4．组织最重要的基本目标公众是（A）

A.内部公众 B.社区公众

C.顾客公众 D.媒介公众

5．决定公众性质的是公众的（B）

A.群体性 B.共同点的性质

C.多样性 D.变化性

6．公关人员最基本的职业心理要求是（A）

A.自信 B.热情

C.开放 D.理智

7．认为人的态度的改变主要取决于说服者的条件、信息本身的说服力以及问题的排列技巧的学者是（D）

A.伯尼斯 B.巴纳姆

C.森特 D.霍夫兰

8．肯定与否定、亲近与疏远体现了态度的（C）

A.社会性 B.稳定性

C.两极性 D.协调性

9．“媒介是人体的延伸”这一观点的提出者是（B）

A.巴勒克拉夫 B.麦克卢汉

C.拉斯韦尔 D.伯尼斯

10．希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为（A

A.口语媒介 B.手抄媒介

C.印刷媒介 D.电子媒介

11.公共关系策划的生命力在于其（C）

A.时机性 B.程序性

C.创造性 D.灵活性

12．头脑风暴法的提出者是（A）

A.奥斯本 B.西蒙

C.泰罗 D.弗洛姆

13．广告策划的基础是（A）

A.市场调查 B.广告定位

C.广告创意 D.广告媒介选择

14．广告活动的行为主体是（D）

A.媒体 B.点子公司

C.广告代理商 D.广告主

15．横向展览会又称为（A）

A.混合商品展览会 B.室内展览会

C.单一商品展览会 D.露天展览会

16．橱窗陈列展览和流动车展属于（D）

A.大型的综合展览会 B.中型展览会

C.小型展览会 D.袖珍展览

17.组织的“吉祥物”属于ⅥS中的（B）

A.标志 B.组织造型

C.组织象征图案 D.标注字

18．组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（C

A.理念识别系统 B.行为识别系统

C.视觉识别系统 D.听觉识别系统

19．从决策的角度定义危机的学者是（A）

A.赫尔曼 B.罗森塔尔

C.巴顿 D.佩尔森

20．“危机经常成为组织的一个转折点”，这一观点的提出者是（B）

A.威廉·班尼特 B.迈克尔·里杰斯特

C.托马斯·伯克兰 D.斯蒂文·芬克

====2013年10=====

1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是（C）

A．修辞学 B．公共关系学

C．公众舆论的形成 D．高卢战论

2．议题设置论的最杰出研究者是（A）

A．麦库姆斯 B．拉扎斯菲尔德

C．卢因 D．拉斯麦尔

3．信息交流意识也称为（B）

A．形象意识 B．沟通意识

C．互惠意识 D．创新意识

4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是（D）

A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立

B．全国公关职业审定委员会的成立

C．公关职业道德准则的出台

D．公关协会的成立

5．决定广告策划成败的关键是（D）

A．广告效果测定 B．市场调查

C．广告媒介安排 D．广告创意

6．“巴黎国际博览会”属于（C）

A．小型展览会 B．中型展览会

C．大型综合展览会 D．袖珍展览会

7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（A）

A．流行 B．流言

C．舆论 D．时尚

8．流行项目的最显著特征是（B）

A．周期性 B．新奇性

C．时效性 D．两极性

9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于（C）

A．生理需要 B．安全需要

C．社交需要 D．尊重需要

10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为（C）

A．小道消息 B．报纸

C．微博 D．杂志

11．公关策划的最后一步是（B）

A．确定目标 B．审定方案

C．编制预算 D．设计主题

12．公关策划的首要环节是（C）

A．选择方案 B．设计方案

C．确定目标 D．实施方案

13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（D）

A．广告媒介 B．广告信息

C．广告效果 D．广告主题

14．最常见的新闻稿结构是（A）

A．倒金字塔结构 B．并列结构

C．顺时结构 D．总分总结构

15．提供优秀新闻奖的活动属于（B）

A．新闻传播 B．赞助文化事业

C．广告策划 D．整合营销传播

16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是（C）

A．高知名度／高美誉度 B．低知名度／高美誉度

C．高知名度／低美誉度 D．低知名度／低美誉度

17.MIS是指（A）

A．理念识别系统 B．行为识别系统

C．视觉识别系统 D．组织识别系统

18．节假日出现的游客高峰属于（B）

A．临时公众 B．周期公众

C．稳定公众 D．次要公众

19．提出危机管理阶段划分4R说的学者是（D）

A．斯蒂文·芬克 B．佩尔森

C．米特罗夫 D．罗伯特·希斯

20．组织危机管理的核心阶段是（B）

A．事前管理 B．事中管理

C．事后管理 D．仿真“演习”

====2014年04=====

1.被人们誉为公关之父的是（D）

A.艾维·李 B.菲尼斯·巴纳姆

C.詹姆斯·格鲁尼格 D.爱德华·伯尼斯

2.通才式的公关人才可视为（D）

A.具体工作人才 B.辅助型人才

C.智囊型人才 D.领导型人才

3.从管理作用上看，公关部门在组织中扮演的角色为（B）

A.领导 B.中介

C.监督 D.核心

4.橱窗陈列展览属于（）

A.博览会 B.中型展览会

C.小型展览会 D.袖珍展览会

5.上海市公关协会成立的时间是（B）

A.1985年 B.1986年

C.1987年 D.1988年

6.从费力程度看，财力、精力花费最少，使用最方便的传媒形式为（d）

A.广播 B.报纸

C.电视 D.网络

7.首次提出心理感应抗拒理论的美国心理学家是（C）

A.法约尔 B.阿基里斯

C.布林 D.麦格雷戈

8.马斯洛所提出的理论为（D）

A.两级传播论 B.双因素理论

C.危机传播论 D.需要层次论

9.为避免他人从后窗窥视家庭隐私，香港一家百叶窗企业在报上连续刊登题为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意顿时兴隆起来。其采用的公关传播模式为（D）

A.5W模式 B.把关人模式

C.两级传播模式 D.议题设置模式

10.公共关系的过程和方式是（A）

A.传播 B.组织

C.公众 D.形象

l1.对外开放参观活动首先应该确定的是（d）

A.目的 B.规模

C.人员 D.时间

12.利用不同的媒体将有关信息传递给不同人群的媒体组合方式为（）

A.优势互补型媒体组合 B.政策倾向型媒体组合

C.分散型媒体组合 D.集中型媒体组合

13.新闻稿的灵魂是（b）

A.事实 B.导语

C.结构安排 D.内容安排

14.整合营销传播最基础的形式是（d）

A.关系管理的整合 B.功能的整合

C.认知的整合 D.形象的整合

15.某公司为庆祝其产品抽查合格率获全国第一而进行的庆典活动属于（d）

A.开业庆典 B.周年庆典

C.重大成果庆典 D.受到特殊嘉奖庆典

16.企业对知识竞赛提供的赞助属于（d）

A.赞助教育事业 B.赞助文化事业

C.赞助福利事业 D.赞助科研事业

17.在VIS中，应用最广泛、使用频率最多的要素是（a）

A.标志 B.标准字

C.标准色 D.组织造型

18.电磁波、声波和光波等属于媒介物理形式中的（）

A.信息加工站 B.物质实体

C.物理能力 D.信息存贮站

19.形象修复理论的提出者是（）

A.芬克 B.班尼特

C.伯克兰 D.格鲁尼格

20.公关危机最为明显的特征是（）

A.不确定性 B.突发性

C.连锁破坏性 D.溢出效应

手打精校排版2011-10--2014-04自考 - 公共关系学 - 00182 - 单选（含答案）--4P