“互联网+”背景下,大学生消费趋势研究
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“互联网+”背景下，大学生消费趋势研究
中国消费进入了“互联网+”背景下的新消费时代，随着节日在人们社会生活中地位的提高，节日营销也随之成为企业制胜的重要手段。“双十一”等一系列网络购物节快速崛起。大学生作为一个特殊的社会群体，随着经济和社会的发展，他们的消费观念和消费行为发生了很大变化。本文从需求层次理论出发，主要通过分析大学生消费现状及特点，初步预测大学生消费行为的发展趋势，并提出引导大学生合理消费的相关对策。
标签：大学生；双十一；互联网+；消费趋势
伴随计算机网络通讯技术的不断发展和互联网应用的不断普及，中国电子商务呈现出蓬勃发展的态势。特别是从李克强总理在2015年的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划后，被视为“互联网+传统行业”元年的“双十一”活动就格外受到各行各业的关注。
1、大学生消费现状
大学生作为走在时代前列的新群体，追求方便快捷，价格低廉，新鲜刺激的购物方式，而网上商店琳琅满目，丰富多样，新奇独特极大地刺激着大学生的购物神经。通过网络购买服装，日用品，手机等等已经基本可以满足当代大学生的个性购物化需求，更加满足其追求前卫，时尚，新鲜的购物风格。网上购物的种种优势让大学生对网上购物产生了浓厚的兴趣，逐渐成为了他们的购物新理念。
1.1消费水平
通过问卷调查，大学生每人每个月消费金额有一半的学生为500～1000，33.07%的学生为1000～1500，基本属于合理情况，考虑到大学生消费环境，比较符合当今社会的人均消费情况。大学生消费金主要还是来源于父母给的生活费，现在还有很多大学生通过在学校或者社会做兼职，赚取部分费用用于贴补生活，少数学生可以通过学习取得各种奖学金。所有所得费用，大学生基本用来了消费。
1.2消费结构
消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。随着经济的发展，社会总体消费结构在发生着变化，大学生群体作为社会的一部分也不例外。从研究实际的有效性出发，将大学生消费分为基本生活消费、衣着消费、娱乐消费和人际交往消费四大类。通过调查发现，大学生的消费结构基本上是合理的，符合社会发展和学生的实际。
通过问卷调查，大学生男女生食品支出在总支出所占比重研究得知，男生大部分将生活费的60%—70%消费于食品支出，少量应用于交际支出，在衣着与娱
乐支出方面极少。而女生大部分将生活费的50%—60%消费于食品支出，剩下多用于衣着指出，在交际支出和娱乐支出方面花费极少。
大学生基本消费占有比重高，剩下大部分主要用于衣着消费与交际消费，其中男生交际消费费用比女生要高，考虑到男女恋爱中，男生是主要支出方。而女生剩余费用主要用于了衣着消费，爱美是每个女人的天性，基本符合预期。
1.3消费方式
通过调查数据，大学生中58.73%消费方式是网上购物，41.27%的学生寄托于传统的市场购物。互联网不断改变着人们的生活方式，影响着人们生活的方方面面。其中引起人们极大关注的就是网购热潮。与传统的购物方式相比，网购最大的特点就是便利性，人们可以足不出户的“逛商店”，大大节约了购物时间，只需轻点几下鼠标即可挑选心仪的商品。大学生知识水平较高，紧随时代潮流，网购已经成为大学生主要消费方式。
2、从“双十一”看大学生消费趋势
2.1移动交易开始超过PC交易，移动电商的发展势不可档。
数据变化显示，消费者的网上购物习惯正发生迁徙，由原来传统使用PC端网络购物，正逐步向PC端+移动端的网络购物方式转变，这使得电商营销模式发生翻天覆地的变化。此外，受网络宽带连接速度的影响，手机的网购使用率开始超过传统PC端网购使用率，移动商务已经成为电子商务发展的新突破点。随着未来移动互联网的深入，移动端将会成为衡量一个企业移动商务增长性的一个重要指标，谁的移动端平台做得好，连接速度快且稳定，消费者体验满意度高，谁就能吸引消费者驻足购物。
2.2网购支付搭配信用贷款，让更多消费者体验抢购乐趣。
消费者如果“双十一”在天猫商城抢购物品，会发现在购物首选付款方式里默认设置为“蚂蚁花呗”方式。“蚂蚁花呗”是蚂蚁金服旗下一个配备消费额度的网购金融服务。用户开通后，可以用“蚂蚁花呗”在淘宝网、天猫商城上消费购物，次月还款，这相当于拥有一张虚拟的信用卡。为配合今年“双十一”活动，“蚂蚁花呗”首次联合
