浅析澳大利亚旅游形象在中国的传播策略
作者：刘佳 尹宁
来源：《今传媒》2012年第10期

        摘 要：城市旅游形象是城市旅游的灵魂，是形成城市市场竞争力的重要工具，同时也是城市营销成功与否的关键因素。近年来，各个国家与地区都加大了对于城市旅游形象的宣传力度，但同时伴随而来的是城市旅游形象严重同质化等问题。本文试图以澳大利亚为例，探析其旅游形象的传播策略，从而为我国旅游形象传播提供借鉴意义。

        关键词：澳大利亚；旅游形象；传播；策略

        中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0060-02

        一、引 言

        据世界旅游组织的调查统计，20世纪90年代初期，旅游业已经成为了世界第一大产业。旅游业的迅猛发展，一方面带动了旅游地经济的提升，同时也加剧了各旅游地之间的竞争。在旅游市场竞争加剧、旅游地资源同质化的今天，如何利用传播策略树立旅游形象，提升吸引力与竞争力成为了各旅游地所面临的重要问题。

        旅游形象是现实和潜在旅游者对旅游地的认知，是对旅游地各要素产生的印象总和，是旅游地特征在游客心目中的反映[1]。它是旅游形象传播受众对于旅游地信息的整体感知，是反映旅游地综合竞争力的重要要素之一，也是城市软实力的体现，能够为旅游地带来巨大的经济和社会效益。

        澳大利亚是首个正式向中国公民推广出镜旅游的西方国家。目前，中国已成为澳大利亚第四大客源国，第二大主要旅游经济收入来源国。根据澳大利亚统计局的官方数据统计，截止到2011年，中国是澳大利亚旅游产业增长速度最快的市场。2011年，总共有超过78万来自中国内地、香港、台湾的游客到访澳大利亚。其中，中国内地游客超过54万，较2010年同期上升了20%；其中超过16万名游客来自香港，来自台湾的游客数量达到8万，与2010年相比增长了约20%。澳大利亚旅游业的迅猛发展与其旅游形象传播发展策略密不可分。

浅析澳大利亚旅游形象在中国的传播策略