关于大学生对鞋子的需求情况市场调查的报告

1、概述

随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。为了满足行业发展和广大消费者的需求，现对四川师范大学成都学院以及相关大学生市场进行市场调查。

2、市场调查区域

首先根据四川师范大学成都学院各行政班级分布，将其划分为4个部分：

1、2011级经济与管理系财务管理3班

2、2011级经济与管理系市场营销本科班

3、2011级电子商务本科班

4、2012级会计4班

三、调查结果

1、你的性别是（ ）

其中对39个男生和40个女生进行了调查。

数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.15，低跟鞋所占比例为0.05，平底鞋所占比例为0.675，坡跟鞋所占比例为0.025，中跟鞋所占比例为0.1。由此可得，购买平底鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。

原因：1、平底鞋便于行走、运动，穿起来舒适安逸。

2、四川师范大学成都学院的女生普遍较高，不需要穿高跟鞋之类的来突出身高。

3、平底鞋款式较多，选择性较高，符合广大女学生的需求。

4、坡跟鞋相对于平底鞋而言，不是那么简洁好看，而且也没有平底鞋方便行走。

5、平底鞋与其他鞋类相比对人体健康更有好处。

数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.045，低跟鞋所占比例为0.27，平底鞋所占比例为0.18，坡跟鞋所占比例为0.27，中跟鞋所占比例为0.227。由此可得，购买低跟鞋和坡跟鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。

原因：1、低跟和坡跟鞋相对于其他鞋来说，穿起来更舒适安逸。

2、与高跟鞋相比，低跟和坡跟鞋兼具了美观与时尚。

3、低跟和坡跟鞋符合当今社会的时尚潮流。

数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.158，低跟鞋所占比例为0.211，平底鞋所占比例为0.158，坡跟鞋所占比例为0.158，中跟鞋所占比例为0.263，其他鞋子所占比例为0.053。由此可得，购买中跟鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。

原因：1、与平底鞋相比，满足了女生对高度的追求。

2、与高跟鞋相比，中跟鞋穿着舒适安逸，同时满足了对时尚与美丽的需求。

3、对于初次购买高跟鞋的女生来说，中跟鞋是个不错的选择。

汇总图表：

综上数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，女生购买鞋子的类型按喜好排序依次是：平跟鞋，低跟鞋，坡跟鞋，中跟鞋，高跟鞋，其他鞋

2、购买鞋子的风格

数据统计结果显示，我们调查对象总共79人，其中有39人选择了休闲型，35人选择了运动型，可见休闲型和运动型是大部分人的选择，当然这其中的原因有很多种，一方面是成都本来就是一个休闲城市。另外，现在人们越来越重视自身的健康，生命在于运动，所以大学生也不例外，自然而然大学生买运动鞋的人就多了。最重要的是大学生还没有出社会，在学校的生活一般都是比较休闲的，在休闲之余也会出去运动。而且还有买运动鞋的男生比女生多，而买时尚型的大部分是女生，这应该是一个显而易见的现象，在操场上大多数都是男生的身影，女生比较喜欢打扮，所以选时尚型的女生比男生多。

3、一个季度购买几双鞋＿

数据统计结果显示，大学生购买鞋子时的数量，女生购买的鞋子比男生的多。在男生和女生的总比例为别为1的情况下可得出如下的结果：女生一季度买一双鞋占总比例的0.375，但是男生的占总比例的0.69，女生一季度买两双鞋占总比例的0.45，但男生的占总比例的0.25，女生一季度买三双鞋占总比例的0.125，但是男生的占总比例的0.05，女生一季度买四双鞋及以上占总比例的0.05，但是男生一季度买四双鞋及以上所占的比例为0，所以可以得出女生比男生更喜欢买鞋子。

4、影响购买鞋子的因素是＿（按主次排序）

数据统计结果显示，在调查影响购买鞋子的各个因素的大学生人群中，在总比例为1的情况下，服务人员所占的比例为0.12，价格所占的比例为0.38，款式所占的比例为0.19，质量所占的比例为0.392，品牌所占的比例为0.014，其他所占的比例为0.012。由此可见，大学生在选择鞋子时更看重的是质量。以下是对此情况做出的分析：

大学生更注重质量是因为质量有了保证，鞋子更加耐穿，而且穿着更加舒适亦有利于健康，从消费者心理上来看，鞋子的质量有了保证可以使他们更加放心的购买。

数据统计结果显示，在调查影响购买鞋子的各个因素的大学生人群中，在总比例为1的情况下，服务人员所占的比例为0.014，价格所占的比例为0.157，款式所占的比例为0.314，质量所占的比例为0.471，品牌所占的比例为0.044，其他所占的比例为0。由此可见，大学生在选择鞋子时更看重的是质量。分析出的原因如下：

大学生更注重质量是因为质量有了保证，鞋子更加耐穿，而且穿着更加舒适亦有利于健康，从消费者心理上来看，鞋子的质量有了保证可以使他们更加放心的购买。

数据统计结果显示，在调查影响购买鞋子的各个因素的大学生人群中，在总比例为1的情况下，服务人员所占的比例为0.016，价格所占的比例为0.413，款式所占的比例为0.413，质量所占的比例为0.095，品牌所占的比例为0.063，其他所占的比例为0。由此可见，大学生在选择鞋子时更看重的是价格和款式。分析出的原因如下：

第一：大学生其次注重于价格是因为他们还没有工作，就没有经济收入，而且他们现在还是学生，是一个消费者，而且我们学院的学费很贵，无形之中给了他们生活压力，所以购买鞋子时，他们也注重价格的选择。

第二：大学生在购买鞋子时也注重鞋子的款式，现在这个时代就是一个流行的时代，本来大学生就是一群引领潮流的人群，所以他们也重视的鞋子的款式。

数据统计结果显示，在调查影响购买鞋子的各个因素的大学生人群中，在总比例为1的情况下，服务人员所占的比例为0.234，价格所占的比例为0.043，款式所占的比例为0.021，质量所占的比例为0.021，品牌所占的比例为0.681，其他所占的比例为0。由此可见，大学生在选择鞋子时更看重的是品牌。分析的原因如下：

第一：他们认为鞋子的品牌的好坏有时可以看出鞋子的质量，而且品牌越大的鞋子公司对他的售后很注重，所以买的鞋子后有保障。

第二：中国人一直以面子观念比较强，他们认为鞋子的品牌可以看出一个人的身份，而且鞋子好的话可能会引起别人的注意，这样不仅可以满足自己的虚荣心，也达到了自己想要的效果。

汇总表

综上数据统计结果显示，在购买鞋子的人群中，影响购买鞋子的因素中按主次排序依次是：质量、款式、价格、品牌、服务人员、其他。

6、你平时购买鞋子的价位一般是＿

选择鞋子购买价位的调查表明在校大学生在在购买鞋子是偏向于选择价位较低的鞋子，这与在校大学生的实际经济情况有着密切的关系。在校大学生大多数都是靠父母生活的，自己没有固定收入，所以能够自由支配的钱较少；再者在校大学生对于鞋子的购买大多倾向于时尚型和休闲型，这两类鞋子针对于大学生的设计价位都不是很高。

7、你一般购买鞋子的途径是＿

数据统计结果显示，在在校大学生中，对于鞋子的购买地点选择在商店购买的占92.41%；选择在网上购买的只占6.33%；相对来说选择在夜市购买的只占总数的1.27%。这其中的原因是多方面，最主要的是在商店购买我们能够看到实物购买，不仅可以挑选款式，选择颜色，还可以试穿；另一方面，虽说经济的不断发展人们的消费方式不断在发生，但变化速度缓慢，我们还是倾向于传统的购买方式；再者，经济的不断发展，店铺林立，在商店购买鞋子也越来越方便了。而网上购买和在夜市上购买质量上不能够得到很好的保障，方便程度也不够好。所以在商店购买成为了我们的首选。

8、如果你购买的是运动鞋，你更钟情于哪一品牌＿

由上图表可知：在大学生这个群体中，大家更偏爱于安踏、耐克、李宁和特步。安踏是一款中档品牌，主要的消费者是广大的中低层收入者，在我国，中低层收入者占多数，所以，安踏在中国大学生群体中倍受欢迎。耐克作为一款高档品牌在全球畅销，尤其在中国更是显得尤为突出，在大学生这个群体中也不乏家庭殷实者，所以耐克在这一群体中也比较受欢迎。李宁是一款国产高档品牌，作为国产品牌，它不仅是中国鞋业的领导者，更是走向世界，成为全球的知名品牌。所以国人对其尤为钟爱。

结论和建议

结论：

1、女大学生在购买鞋子的风格上大多数都是选择平底鞋，选择类型上大多数是休闲型和运动型，对鞋子的感觉主要注重的是自我感觉舒适，其中安踏和耐克是大多数大学生的首选，并且在商店购买的人更多。2、在一个季度里，男生一般购买一双鞋子的人居多，而女生一般情况下购买两双及其以上。3、在大学生中影响我们购买鞋子的主要因素是质量，其次是价格和款式，从调查结果可见，讲求实际，理性消费仍是当代大学生的主要消费观念。4、在价格定位上，大部分学生能够接受100—200元。

建议：

根据大学生对鞋子的需求状况，现对商家提出一些建议：

1、首先，鞋子的质量是产品的生命，这一点是众所周知的，而且目前消费者最看重的还是质量，所以商家还需要在这方面努力。再者是价格，对于价格消费者，特别是大学生都希望是价美物廉，商家再继续降价赢得消费者的首选商品。

2、其次，商家还应该紧跟时代潮流，设计出富有个性的商品，这样才能符合我们在大学生时代的个性，抓住消费者的心理结构，才能够引起消费者的购买欲望。

3、再者，服务态度也会影响消费者的购买，如果消费者在商店看中你的鞋，但是你的服务态度不好，那么他可能在其他地方找到一样的鞋去买，可能比你买得贵一些，但也不愿在你的商店里购买。而且一个消费者也可能影响他周围的人，那么会损失和大一部分客户。

4、最后，商店的款式也应该多式多样，给消费者提供更多的选择机会，这样就不会因为商品匮乏而招揽不到客户。

关于大学生对鞋子选择的调查报告