光大银行“三个e”形成全新业务增长点
作者：陈翔
来源：《金融经济》2016年第04期

        互联网金融在带来跨界竞争的同时，更加速了互联网与金融深度融合，银行等传统金融机构必须转变经营理念和商业模式。

        中国光大银行自2013年提出打造“网络里的光大银行”后，不断进行产品和商业模式创新，重点打造支付、缴费、收单、代理、商户、融资等6项业务板块，为广泛的互联网个人客户与电子商务客户提供综合解决方案。目前，“e理财”“e电商”“e融资”3大业务品牌，已逐渐形成全新业务增长点。

        打造“e理财”泛理财销售平台

        随着理财产品销售的日益互联网化，光大银行电子渠道理财产品销售也不断增长。截至2015年12月末，光大银行电子渠道理财产品销售破万亿，其中个人理财产品销售达0.82万亿，电子渠道销售量占比达84%。

        去年，光大理财夜市在秉承“简单即美”风格的基础上，不断提升客户体验，完善产品体系和深化场景化应用，凭借三大全新特色，在同期互联网金融产品中表现抢眼。第一，光大理财夜市打造系列产品，从专属理财、普通理财以及新客理财三个维度，全面满足客户需求；第二，理财产品专属化，根据大数据细分特定人群，再发送专属码的形式进行定向理财产品营销。第三，场景化应用，理财板块立体化，为了更好地满足老年人以及职场精英的需求，继理财夜市之后，还陆续推出了理财早市、理财超市板块。

        同时，光大银行“e理财”泛理财销售平台还打通了线上销售传统保险产品通道，形成房屋贷款人意外伤害险（安居保）、家政险、家财险等产品常态销售，并不断丰富产品及服务模式，开发众筹理财等创新功能。

        光大“购精彩”商城跨界融合

        光大“购精彩”商城上线，可以说是银行与互联网在跨界方面一个典型案例，其通过差异化的商业模式及服务提高核心竞争力，并从三大特色突围，实现差异化竞争和发展。

光大银行"三个e"形成全新业务增长点