浅析肆拾玖坊品牌文化
发布时间:2020-03-30 10:39:47
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浅析肆拾玖坊品牌文化
肆拾玖坊是肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司旗下品牌,该品牌 创立于2015年,是由中国49位IT精英共同发起,跨界 众筹成立的以 中产家庭衣食住行为主要服务内容的互联网品牌。肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司,是一个以“众筹、社群、生态布局”为特色,快速崛起的互联网新锐公司。
肆拾玖坊是肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司旗下品牌,该品牌 创立于2015年,是由中国49位IT精英共同发起,跨界 众筹成立的以 中产家庭衣食住行为主要服务内容的互联网品牌。
肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司,是一个以“ 众筹、 社群、 生态布局”为特色,快速崛起的互联网新锐公司。原联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席—— 刘军,2016年1月入资肆拾玖坊并出任董事长。
在过去的一年时间里,肆拾玖坊完成了在全国除台湾之外的省份建立了39个分舵,覆盖了300个地级市的城市布局,并吸引各地股东超过4000个,社群1000多个、粉丝20余万名。
2015年4月,肆拾玖坊创始人 张传宗在短短2天时间内,召集了40 多人,以众筹方式筹集了500多万初始资金,组建起了肆拾玖坊的第一级众筹股东。
2015年7月,肆拾玖坊总公司正式成立,随后,在全国各省市再次通过众筹方式组建分公司,用众筹股东既享有分公司股东分红、又共同销售产品的方式,迅速在全国的15个省市建起了“分舵”。
2016年1月,曾任 联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁及 摩托罗拉管理委员会主席职务的刘军,近日正式对外宣布入股肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司,并出任董事长职务。
2016年4月,肆拾玖坊与四川省酿酒研究所共同宣布:双方联合成立“肆拾玖坊酿酒研究院”。
2016年7月,肆拾玖坊与壹村人农业战略合作签约仪式在西安举行。两家企业强强联合,正式发布五常鲜米、商业模式及生态布局,肆拾玖坊的第二坊“鲜米坊”正式宣告启动。
两级众筹 肆拾玖坊采用的“两级众筹”方式,关键在于三个方面:第一,去中间化。将白酒销售环节中的各级代理商悉数砍掉,将渠道成本降到最低,消费者得到的价格最低,这是颠覆传统销售模式的关键所在;
第二,众筹入股、建立分舵。股东既享有分公司的股权分红和资本溢价,同时赋予一定的销售目标,这样可迅速在全国铺开市场;第三,扁平化管理。总部到分公司只有两级,中间不设层级,在同一个省甚至可以建立几个分舵,形成良性竞争机制。
社群运营
肆拾玖坊通过社群分享认知盈余,将精准的粉丝群体集结,彻底打破传统销售中信息不对称的壁垒,“一键到C”,形成肆拾玖坊未来引入更多种类产品的用户基础。在肆拾玖坊,社群不仅是营销的渠道,更是重要的网络交流平台和文化宣传阵地,为股东与会员提供各种增值服务。
侠义新世界,互联醉生活
新中产,优生活
做有情怀的商业传奇
肆拾玖坊的第一坊“酱酒坊”,是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒;第二坊“鲜米坊”,是来自黑龙江五常市的鲜米。
第一坊产品
“酱酒坊”目前有瓶装酒、封坛酒和定制酒三个产品系列,宗师酒和 侠客酒种主打酒体。宗师酒,酱香、窖底香、醇甜香气突出,厚实;谷物发酵之香气浓郁厚重,呷饮一滴酒体,入口即化,喷洒感鲜明突出,满口生香;入喉圆润,悠长和暖,回甘持久;饮睡酣沉,眠后不上头,清醒如常。侠客酒具有:大——入嘴即化,长——腹中和暖,圆——不刺喉咙,厚——谷香厚重,勾——回甘持久,甜、酸、辣、苦、涩五味中和平衡,酱香优雅,酒体敦厚等特点。
第二坊产品
肆拾玖坊鲜米坊选用了《舌尖上的中国》中所提到的中国最好的稻米 --稻花香2号稻谷,农场地处北纬45°优质积温带,水稻成熟期长达180天,每年只收获一季,并改变传统米业集中一次性加工的方式,独创了鲜米日,每月定日开机,稻谷脱壳后72小时内配送到中国大部分地区。鲜米保留了大米的最佳营养和最佳食味值,是营养、口感与保鲜期三个维度上的最佳平衡。
此外,肆拾玖坊鲜米合作社已获国家有机标识认证,严格按照国家有机标准种植,采取集约化管理,每季均委托第三方对重金属和农残等进行检测,确保最安全的种植过程。收割后的稻谷储藏在加工厂区内恒湿恒温的谷仓中。