2019年网络直播行业存在的问题及趋势分析

2019年8月

1. 网络直播行业存在的问题

1.1 内容打擦边球

除去观看人数造假外，直播平台所播出内容也良莠不齐。一是有部分不适宜给大众观看的内容，比如软色情擦边球甚至成人电影，虽然直播平台大多时候会及时作出处理，但依然造成了不良影响；二是一些游戏存在直播的版权问题；三是平台对主播素质无法把控，有些经常爆粗口或发出不当言论，对观众造成不当诱导。

1.2 恶意挖角竞争

各大平台之间的竞争机制也并不成熟，平台之间的恶意挖角行为，导致主播身价虚高。一是导致直播平台自身运营成本增大，口碑受损；二是使行业环境喧嚣尘上，恶意竞争阻碍了游戏规则的建立；三是从主播的角度来看，当行业泡沫破碎这些被捧得太高的主播该如何自处。

1.3 观众人数造假

2015年9月，原WE队员微笑在斗鱼TV直播时，其显示观看人数超过13亿，相当于全中国人民都在通过网络看微笑直播。此后有消息爆出斗鱼TV为每个直播房间的观众人数都设置了不同的倍数增值。

1.4 内容过度娱乐化、低俗化

　　一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。

1.5 盈利模式不成熟

此外游戏直播行业与所有视频行业面临相同的困境，盈利模式不成熟导致“烧钱”经营。这种情况正在逐渐改善，如斗鱼TV爆出将公开招募娱乐主播，一方面开拓游戏之外的娱乐领域，一方面培养自己的主播，似乎是想摆脱高价挖角这种方式。

观众人数造假、内容打擦边球、恶意竞争、平台与主播关系不稳定、盈利模式不成熟，这些只是游戏直播行业目前所暴露出来的问题，各个环节中是否存在其他隐忧尚未可知，国内游戏直播行业距离成熟运作还有很长的路要走。

1.6 平台与主播关系不稳定

2019网络直播行业存在问题及趋势分析