农业农村局官方抖音号

运

营

方

案

河南省澳德文化传媒有限公司

抖音·网络直播孵化基地

第一部分 企业介绍

第二部分 项目背景及意义

2.1 项目背景

2.2 项目意义

第三部分 项目实施方案

3.1 短视频内容方式

3.2 短视频运营方式

第四部分 项目细则

4.1 服务类别

第五部分 服务团队

5.1 团队组成

5.2 团队介绍

第六部分 运营配合

6.1 所需材料

6.2 具体配合

6.3 关于费用

第一部分 企业介绍

河南省澳德文化传媒有限公司为济源示范区首家具有政府背书的网络直播孵化基地，隶属于河南省济源示范区及中国白银城招商引资的重要项目。

河南省澳德文化传媒有限公司为助推产业升级与融合，将电商直播销售新模式融入品牌打造、产品推广，持续为金银等有色金属制品提供新颖的销售渠道，致力于服务更多有色金属制品商家以及解决电商流量及销售问题，携手济源示范区及资源优势明显的中国白银城，全面启动互联网线上电商带货销售模式。

河南省澳德文化传媒有限公司汇集众多行业资深人才及个性鲜明、才华横溢、形象气质俱佳的流量主播，是厂商形象包装、品牌文化打造、产品特色推广及销售一体化服务的专业运营团队。

“感恩社会，回报社会”是企业发展之本。做为扎根于济源示范区的本土电商网络直播平台，有责任、有义务为济源本地企业、种养殖合作社、农副产品厂商提供服务。通过短视频的应用、直播间的运营，将好的农副产品便捷、高效的推向全国各地。

河南省澳德文化传媒有限公司随5G时代来临之势，承共享经济2.0时代发展之机，用镜头视野将企业、产品、消费者紧密相连，形成可追溯型全产业链网络销售模式，逐步打造成为中国货源最充足、规模最大、最正规的专业电商产业孵化基地。

公司目前与字节跳动公司（抖音）达成战略合作，网络直播基地也将以抖音为平台，同时实现淘系、快手等其它平台的同步跨越，形成“一点多面”的信息传递，形成信息关联交叉，精准且高效的定位受众群体，达到科普、推广、销售等目的。

第二部分 项目背景及意义

2.1 项目背景

随着现代人对电子终端产品的高度依赖，各行业的营销策划、宣传重点都开始往新媒体阵营转移。尤其是在尝到“两微一端”（微信、微博、客户端）的宣传模式甜头之后，在新媒体平台上，政府形象宣传开始被更多人关注，尤其是在年轻的族群中，更是扭转了他们对政府职能部门的刻板印象。

眼下趁着短视频发展浪潮，许多地方政府部门也抓住了这个时机，也开始积极在短视频平台上推进宣传工作，并且获得的成效惊人。比如在2018年五一假期，重庆、西安两座城市凭借在抖音短视频APP上的意外走红，拉动了两地的旅游人数增长。

从2017年开始，短视频这一新媒体形式成为年轻人中的主流，抖音、快手、火山、西瓜视频等短视频APP火爆度持续攀升，成为年轻人手机中必备的软件之一。到了2018年，短视频行业发展丝毫没有遭遇瓶颈期，反而受众群体层面进一步扩大。到了2020年，几乎达到了全民短视频的状态，全民通过旅游、美食、时尚、运动、游戏、宠物等形式展现美好生活的状态。趁此势头许多政府机构完成了抖音的入驻与运营，为用户带来了别样的视频内容，很好的起到了传播正能量、塑造城市形象、宣传政府部门、促进政府与人民相互了解的作用。

2.2 项目意义

（1）农业农村局官方抖音号的运营是亲民之举，可以有效拉近政府与人民之间的距离，可以通过“评论”、“留言”、“转发”的方式进行互动，在彰显政府形象的同时，也可以起到良好的宣传效果；

（2）有助于政务工作的开展及政策的解读。利用短视频的功能将政务及政策文件内容进行宣传与解读，使人民群众可以了解政府要的事情，可以更加准确的配合。同时，对于出台的利民政策，可能因受众群体文化程度不高而无法理解时，也可以通过解读政策，使人民群众了解政策；

（3）树立示范典型效果。对管辖范围内示范村、基地、优质合作社及企业等，通过短视频将好的建设经验、管理经验、生产经验分享，使正在建设、生产的村庄或同行业受益；

（4）对示范区及周边城市的带动。抖音官方账号的运营势必会成为政府对外窗口的新亮点，随着受众群体的不断增大，参与及互动人群的增多，媒体间的串联更加紧密，使抖音官方号进入良性积极的运营状态。以此为榜样可以带动其他职能部门利用抖音平台，达到宣传及服务的效果。

第三部分 项目实施方案

3.1短视频内容方向

（1）政务公开类

实时发布权威信息，是具有时效性和高效性的特点。一般政务公开多在官方网站内，从网址的输入、浏览页的搜索都过于繁琐且花费的时间较长。通过短视频的方式就可以更便捷的浏览及查看。

（2）政策解读类

对于一些新出台的政策，受众群体的要求、办理流程及材料准备等不清晰，通过视频动画及口语化的讲解，可以更直观的进行了解，如果有疑问的，可以通过评论界面提问，同时满足线上答疑解惑。

（3）示范典型经验分享类

新农村建设示范村、种养殖示范合作社等示范地，如果只用文字介绍，无法有效的展示，用短视频呈现就会有不一样的效果，同时搭配经验总结，不仅达到宣传效果，还可以分享经验心得。

（4）官媒间的互动类

通过转发国家媒体、地方媒体对本领域内的新闻、信息，与媒体形成互动，可以加强内容的重视度及重要性，同时也是国家机构层级密不可分的表现形式。

3.2项目运营方式

3.2-表1 短视频运营方式

第4部分

4-表1 服务类别

第5部分 服务团队

5.1 团队组成

5.2 团队介绍

（1）短视频运营优势

公司运营为瑞丽电商直播平台前首席运营官。多年来深耕于电商直播行业并颇有建树。对电商成交用户数丶访客数和转化率等各项数据有精准独到的分析，取得了一系列成就，多次受邀参与淘宝、天猫、快手、抖音各大平台活动；直播经纪人为瑞丽电商直播平台前网红主播经纪人，在素人成为流量网红养成机制上有多年经验，打造网红过千人，累计粉丝1亿+。

（2）短视频制作优势

影视部负责人为业界知名摄影师、剪辑师。深耕于品牌广告及宣传片制作多年，曾负责海外知名品牌短视频营销制作并多次参与央视大型纪录片的制作，拍摄思维前卫，拍摄手法细腻，镜头语言丰富。同时公司也会定期聘请北京知名短视频及电商运营团队参与公司运营中，实现国内及国际视角相结合，保证视频与时俱进，标新立异，富有创意及创造性。

第6部分 运营配合

6.1 抖音官方账号所需材料

政府机构入驻抖音申请信息表

编号: 申请日期:

入 驻 申 请 公 函

单位名称：

抖音帐号用途：（如：政务信息发布、公益服务等）

本机构帐号（抖音号： ）是由 （注：机构名称）注册，并由 （注：请填写姓名、身份证号）负责今后的内容运营及维护，同时授权抖音平台使用本单位官方网站（网址： (选填))及微信公众号(ID号： (选填)）上的内容。本单位承诺：所发布内容遵照国家法律法规、政策及网络安全的相关规定。

盖章/签字：

年 月 日

注：

(1) 此申请表及公函仅用于抖音政府入驻审核及收集存档，请务必如实撰写。

(2)《申请公函》需要加盖公章。

(3) 申请人请发送加盖公章的《申请公函》照片件给抖音。

提示：盖章字样请与页面填写的机构名称一致。

6.2 具体配合

1.公司会实时关注农业农村局网站，对实时发布的文件进行同步抖音发布；

2.农业农村局下乡、助农等活动的视频材料及照片需源文件发给公司，便于制作短视频；

3.对新农村建设及实施成果展示的农村，或者农业农村局重点助推的农村进行拍摄，需局里对接乡镇，便有专题拍摄，达到最佳效果。

4.定期开展直播带货培训，具体培训方式另有方案汇报。

5.济源农产品推广，需农业农村局提供本地有资质的农产品工厂，便于实地拍摄及后期合作。

6.3 相关费用

1.公司本着宣传济源特色农业，助力济源农产品销售的宗旨，在运营初期不产生相关费用。

2.抖音官方号重在体现农业农村局亲民、爱民、便民的内容，若局里计划做各种活动，若会产生费用，根据具体活动策划预算为准。

农业农村局抖音官方账号运营方案