自主品牌的发展与保护

作者：黄　彬　武景山

来源：《北方经济》2009年第06期

        摘要：本文从我国的品牌建设入手，主要论述我国自主品牌的保护与发展，探讨自主品牌在建设过程中需要注意的品牌保护与不断发展、建设的问题，提出在自主品牌的建设中，企业应注意的关于商标保护、品牌可持续发展等问题。

        关键词：自主品牌　建设　发展

        自主品牌指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

        我国在经济建设过程中，不乏自主品牌的出现，也有一定的品牌有着较为良好的发展势头，但也有一部分企业不重视自主品牌的建设。占我国出口比例很大的服装、鞋帽、玩具等领域。贴牌生产的很多，在这些企业的生产中，自主创新技术几乎没有，只能生产技术含量低的产品，使用国外的品牌来出口，赚取少量的劳务收入。这种企业应对危机的能力很差，人民币汇率上升及金融危机来临时，它们往往只能破产了事。其中不乏规模大的企业。

        自2007年起，一些已有一定优势的自主品牌被并购或面临被并购的危险，更引发了人们对自主品牌的关心。娃哈哈与达能的纠缠、可口可乐并购汇源、中国奶粉企业的整体危机，都使中国自主品牌的保护与发展成为我国品牌建设中的重中之重。

        一、重视品牌在国际市场上的注册与保护

        现在，企业的品牌在最初建立时就很关注商标的设计与注册，这一点已无须担心。但是企业除了要重视品牌在国内的注册与保护外，还应关注其在国际市场的注册与保护。随着“走出去”战略的实施，我国越来越多的企业参与国际竞争，创造和拥有自主商标知识产权。这是企业在国际竞争中制胜的重要法宝。只有拥有世界知名的商标，才能提高企业的国际竞争力，才能使企业享有受人尊重的国际地位和尊严。企业特别是拥有驰名商标和著名商标的企业，以及一些商标知名度较高的出口生产企业，应当积极通过马德里商标国际注册体系注册商标，而不应等品牌在国内建设好了才关注世界市场，这时再去进行商标的注册已经太晚了。我国已有不少的商标遭遇了这样的窘境，在国外要使用国内已很成熟的商标。还要面临侵权的问题，不得不花很多钱买回自己的商标，甚至重新选择商标，重新进行海外市场的品牌拓展。内蒙古地区已有一些自主品牌在国际市场有了很好的发展，其他品牌的发展也应提早注意这一问题。

自主品牌的发展与保护