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发布时间：2023-11-19 21:12:18
项目策划管理文案第一节市场调查报告一、市场调查报告是指项目立项之前，特别针对生产项目立项之前，在对产市场进行充分调查之后，对整个调查活动的一种总结性报告。二、市场调查报告的基本构成如下：1、标题市场调查报告的标题，一般是由单位（调查的范围或对象）、时间（调查的期限）、摘由（调查内容的高度概括）和文种（调查报告）四部分组成。2、前言市场调查报告的前言，一般要交代调查的时间、地点、对象、范围、目的、方法等，点明文章的基本观点或概括出文章的主要内容，强调文章得出的结论或文章显示的重要意义。3、正文正文主体一般由这样三部分组成：（1）情况概述部分这一部分要概括地介绍调查及积累所得的材料的内容。（2）分析预测部分这一部分是在陈述基本情况的基础上，或是进行具体的分析研究，总结出带有规律性的东西来；或是针对调查的目的，得出结论性的意见；或是通过详细地分析，预测市场未来的发展和变化趋势。4、结尾结尾是全文的结束部分。可以与开头照应或概括全文，或重申观点以加深认识。结尾根据内容灵活掌握，不求千篇一律，但原则上结尾要写得简洁有力，有的市场调查报告在开头或正文部分已将观点阐述清楚，这样也可以自然结尾，而不另加结尾部分。5、落款即写上调查单位或个人名称，注明调时间。署名可以写在标题下正中间，也可以写在标题之下偏右，还可能性写在正文之后右下角，时间写在标题下，用括号括上，或者写在落款处。三、[范例]城镇居民住房消费音量研究-------以**省为例进行分析居民住房条件是衡量居民生活水平高低、社会物质文明程度精神文明程度的重要标志之一。居民住房除了具有生存资料的功能外，同时又具有民展资料和享受资料的功能。随着社会主义市场经济的发展，城镇居民住房消费越来越重要，特别是在现阶段，它和其他产业关联度高，带动作用强，不但对消费的启动有重要作用，而且对经济增长的拉动作用也日益突出，国家也反发展住宅业作为带动
经济增长的一个重要产业，反居民住房消费用为带动投资、启动消费的突破口。因此，了解居民居住现状及消费需求，对研究居民居住问题，完善居民住房消费体制，制订居民居住消费政策是十分必要的。一、城镇居民居住概况1、住条件大大改善新中国建立以来，城镇居民居住条件发生了革命性的变化，特别是1978年改革开放后，各级政府积极抓住机遇，在经济发展的同时，积极改善居民居住条件，不但使成千上万的居民从低矮的平房搬进了宽敞明亮的楼房，而且室内设施如供电、供水、供气等条件也发生了巨大的变化。根据**省的调查，目前城镇居民人均住房使用面积（居民家庭居住面积与辅助面积之和）已达18.67平方米,居民家庭户均住房使用面积在60平方米以上的已达72%,住三居室及以上的居民家庭已达62.1%,住楼房的达93.5%,家庭自来水使用率达96.1%,有室内取暖设备的家庭达81.6%,使用管道煤气或液化石油气的家庭达83.1%,家庭已进行居室装修的达27%,表1-表3中比较详细地反映了城镇居民家庭住房情况.从看得见摸得着的自己住房条件的改善,使得人们切实感受到了改革开放带来的好处,也真实地感知到了自己生活水平的提升。2、声调居民家庭住房面积：小声调大于大城市；设施条件：大城市比小城市好。从不同类型城市居民家庭的住房使用面积来看，大中小城市居民住房使用面积的从大到小的排列顺序是小城市、中等城市、大城市，而居民家庭住房设施现代化程度的高低则又倒了过来，从高至低呈大城市、中等城市、小城市顺序排列。表1城镇居民家庭住房面积（单位：%）户均住无房小于20~40m240~60m260~80m280~100m2房使用户 