为什么网上买电影票比现场买便宜很多？

　　为什么上买电影票比现场买便宜很多？想必很多人都不知道其中缘由，下面由来为大家解答。

　　要知道为什么会这样，要搞清楚两个基本的经济学概念。

　　一、边际成本

　　简单说，一场电影，影厅内坐100个观众时，和99个观众相比，影院付出的成本(水电场地人工)几乎是一样的，多出来那一个观众分摊的成本叫边际成本。和实物商品消费不同，电影院、火车、飞机这类提供服务性消费的行业，边际成本都是接近为零的。

　　也就说，针对一个个体消费者，不管以什么价格售票，影院都是收益大于支出的。虽然有国家的电影基金和税，还有片方的分成，但这几项成本都是按票价的比例计算的。在不考虑最低票价的情况下，电影票就算定在1元钱，对于影院，也是收益(短期内)。

　　当然，影院还是希望多挣钱的，如何争取利益最大化呢?那就需要引入下一个概念：价格歧视。

　　二、价格歧视(区别定价)

　　简单地说，因为边际成本为0，那么如果以每个消费者当时能承担的最高价格把票卖给他，那么影院就能获得最大收益。

　　张三对电影票能承受的最高价格为100。影院如果能知道，那就应该以100的价格销售给张三。

　　李四对电影票能承受的最高价格为25。影院如果能知道，那就应该以25的价格销售给李四。

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　　把每一张票都以合适的最高价格销售出去，影院就会获得最大收益。

　　这样看似不公平，但是在实际生活中，是很常见的。比如民航，订票越早，折扣越高。公交车、公园会推出月票，游泳馆的定价更是五花八门，最贵的同样是现场购票，还有各种年卡、月卡、计次卡，打折卡，单双日卡提供不同程度的折扣等等。中国铁路也期望这样，但是被政府和民众联手禁止和抵制。所以现在铁路只有在学生票上有价格歧视。

　　再说影院：现在的电影观众，按选片方式大致可以分两种。

　　第一类，很早就在上了解到自己感兴趣的片子的公映日期，甚至是具体的影院排片的核心影迷。这类人是络购票的主力。通过络，他们对信息掌握充分，可以对不同影院货比三家，对时间，影片制式，价格相对敏感。如果影院对他们不进行一些折扣和优惠，他们很容易被其他影院吸引走。反之，节假日、特别是情人节、圣诞节的时候，第二类观众的比例会激增，这时，影院就会取消所有的优惠了。

　　第二类，在商场吃喝购物之后，顺便看个电影的非核心观众。这类人往往到了影院才知道有什么片子可看，选片的标准基本是售票员推荐和看现场海报。影院吸引他们靠的是位置、装潢和知名度。他们是现场购票的主力，已经到了影院，几乎不可能再转去其他影院。这类观众，往往不知道或者不屑于上订票，票价只要不是离谱，就可以接受。

　　这就是络购票低于现场购票价格的原因。

　　另外：在经济学中，歧视的意思不是鄙视，而是区别对待。

为什么网上买电影票比现场买便宜很多？