“血洗”B站和直播间,完美日记们这样造爆款

发布时间：2023-01-19 14:01:32


“血洗”B站和直播间，完美日记们这样造爆款
韩妆在中国的高光时刻早就过去了。
这些近两年大批出现的新国妆和年轻化的老国货，被打包统称为”国潮“。平价定位和过硬的质量，让它们正快速取代韩妆，成为学生党和新晋白领的首选。
作为国潮代表，仅3岁的完美日记从诞生后就动作不断：
2017年成立，吸引了包括真格基金、高榕资本、博裕资本、老虎环球、高瓴资本和红杉中国等大牌资本方。
它在2019年双11成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌；今年3月份推出C2M美妆品牌完子心选，随后收购指甲油品牌小奥汀，今天又传出准备IPO的消息。
虽然品牌方向媒体回应暂无IPO计划，但其极速成长有目共睹，估值超20亿美元，也从侧面反映了整个国产美妆大盘的趋势：冲进B站和直播间，万物皆可“国潮”。
B站和直播间，国潮阵地
国货美妆突出重围，离不开“国潮”的加持。“国潮”二字最初出现在时尚界时，是带着中文slogan的T恤和嘻哈潮服，也常被视作改良版中国风。在美妆领域，国潮则纳入了更多元素。
国潮不是一种风格。至少，在一众被打包统称为”国潮“品牌中，既有古典的花西子、有快时尚风格的橘朵，也有精怪的Girlcult。归根结底，这些品牌都有极具表现力的单品，

它们的特点也可以一言以蔽之。
被认为最具有国风特色的国妆品牌花西子，杜鹃代言，古典设计。它最初火起来，是李佳琦在直播间里频繁提及的散粉。而它后来推出的雕花口红和浮雕眼影盘，成为很多消费者眼中“收藏品一般的存在”。

但在古风之外，也有设计更小众的品牌Girlcult。
2016年，Girlcult创始人锁稚研究生毕业回国，到一家广告公司工作。一年后，中国

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