关键先生广汽丰田LEVIN雷凌
作者：朱思存
来源：《中国汽车市场》2014年第22期

        规模盛大的上市发布会，不仅让现场观众大饱眼福，同时也让雷凌的人气值达到顶峰。这款被广汽丰田视为本年度重中之重的新车，用超强的产品力和全新的发展思路，为久不破局的A级车市场带来了变革的可能。而站在新十年起点的广汽丰田，也将在这位“关键先生”的陪伴下，树起崭新的大旗。

        层层递进 梦想成真

        无论是时间的积累，营销方案的多样化，或者是资金上的投入，广汽丰田雷凌都堪称近期车坛不二的大明星。对于广汽丰田而言，在新十年的开端选择进入竞争惨烈的A级车市场，一方面是对过去产品阵营缺陷的弥补，同时也彰显着这个后来者的野心和雄心。

        “请大家与雷凌一起，遵从我们内心的抉择，挑战传统，摒弃盲从，以不妥协的坚韧寻找到属于自己的天地。”在雷凌的上市发布会上，广汽丰田执行副总经理李晖用慷慨激昂的话语道出了雷凌的价值内核。联想起持续数月之久的系列营销活动，李晖的演讲，即是对产品的希冀，更是内心的独白。

        比起很多企业，成立十年的广汽丰田只能算得上市场中的新兵。当初，几乎凭着凯美瑞一款车型打天下的广汽丰田之所以获得成功，一方面来源于精准的产品投放，同时初生牛犊不怕虎的广丰人，严抓产品质量，充分落实客户所观所想，收获了销量上的成功。然而，伴随着市场竞争的加剧，一直秉承“少而精”策略的广汽丰田逐渐力不从心，尤其是在市场保有量最大的A级车市场迟迟未有动作，不得不说是个难以名状的痛。因此，广汽丰田对于雷凌的期待之高并不意外。而且，比起单纯的销量，广汽丰田更希望借助这款花费无数人力、物力和财力的产品，赢得更高的地位和更广的品牌认可度。

        以雷凌所处的A级车市场来看，月销破万算是成功的最低门槛。正因此，从4月份的北京车展开始，广汽丰田就着手展开了一系列的事件性营销。无论是“闪电标”的出现，还是同名微电影的热炒，或是冠名赞助央视《喜乐街》栏目，曾经一度谨小慎微的广汽丰田对于雷凌的预热可谓是做足了噱头。

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