∙  欧赛斯无印良品MUJI新媒体营销案例

一、项目背景

1、公司背景

MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社。它是日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

2、项目目标

MUJI推出最新APP应用 MUJI PASSPORT，市场基本上为空白，通过此次新媒体红人转发活动，以达到全面推广，快速提高知名度，增加用户，抢占市场的目的。

二、新媒体活动

1、微博

10个微博大号：环球热议、全球潮爆、全球流行热点榜、全球生活热点榜、全球时尚热点榜、全球微博热门排行榜、全球主流风尚、

热点中心、生活秘语、世界生活资讯

2、微信

9个微信大号：北京热门生活资讯、北京微生活、今日热门话题、全球热门潮流、全球热门排行榜、全球热门资讯、上海热门生活资讯、上海生活攻略、上海微生活

三、效果

1、微博

阅读人数：171.9万人

转发人数：2034人

评论人数：1437人

2、微信

送达人数：41052344人

图文阅读人数：70378人

转发+收藏人数：7180人

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日本十大知名品牌之无印良品新媒体营销微博微信运营营销病毒传播案例