2018年避孕套行业分析报告
发布时间：
2018
年避孕套行业分
析报告
2018年9月
目录
一、安全套产业全透视.......................................................................7
1、安全套产生背景及历程....................................................................................72、品种、分类、材质、安全性、功能................................................................83、产品功能决定行业壁垒....................................................................................94、安全套产业链结构分析..................................................................................105、中国消费辆领先全球，人口支撑巨量行业需求，......................................11
二、中国市场发展起步晚，多重积极因素释放行业空间................12
1、起步较晚但发展迅速，生产导入转向品牌导向阶段..................................122、政策环境由紧转松，释放行业发展空间......................................................133、积极因素众多，行业或迎空前发展机遇......................................................14
（1）结婚率/生育率双向指标下降，性需求以安全避孕为主.....................................14（2）性观念开放，性需求+避孕已成刚需.....................................................................15（3）国内主流避孕手段仍为避孕套，避孕药物副作用难以忽视...............................16（4）性传播疾病防范需求增大，安全避孕工具为首选...............................................17（5）市场由无序逐步转向规范，促进行业健康发展...................................................19
4、中国避孕套消费不断提升，市场未来空间大..............................................20
（1）政策层面不断鼓励行业发展，出口占比减少反映内销消费提升.......................20（2）行业未来增速态势不减，空间可至数百亿...........................................................21
三、看国内行业消费，找准市场切入点..........................................22
1、供给端：国内外品牌差异化明显，国产品牌或须定位清晰......................22
（1）质量...........................................................................................................................22（2）价格...........................................................................................................................22（3）营销宣传...................................................................................................................24
2、需求端：消费呈现多元化、个儿童二胎性化..............................................25
（1）国内消费地区差异明显，江苏/广东领跑全国.....................................................25（2）消费群体年轻化，新类产品或为未来主流消费倾向...........................................25
四、国内市场：国外品牌大行其道，国内品牌独辟蹊径或为出路.27
1、市场份额：Durex/冈本/杰士邦占据超6成市场份额，国内品牌夹缝求生................................................................................................................................272、国外品牌：揭秘Durex/冈本的生存“套”路..................................................29
（1）Durex：卓越产品质量安全备受信赖，行业领跑者难以超越.............................29①引领现代避孕产品技术发展，技术创新促成行业标杆.......................................29②创意式营销赚足眼球，渐成品牌的核心竞争力之一...........................................30（2）冈本：主打超薄品牌系列，极致体验备受追捧...................................................31①将生活变成科学，超薄极致体验受追捧...............................................................32②区别于
