市场营销调查问题报告范文

　　篇一：市场营销调研报告_范文
　　市场营销之服装网络营销
　　调查报告
　　调查目标：
　　了解并研究服装网络营销具体化.规模化
　　调查时间：
　　XX年6月---XX年9月2日
　　调查对象：
　　百度数据研究中心，CNNIC，服装行业网站，服装经销商，服装顾客，电子商务师等
　　调查方式：
　　交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买服装）等
　　调查导向:
　　服装业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，服装行业也将面临着新的机遇和挑战。
　　本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是服装企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统服装企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。
　　关键词：服装 网络营销
　　实验内容:
　　一、网络营销原理
　　网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。
　　直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革.命性的影响。
　　二、宏观背景分析
　　（一）互联网发展状况
　　截至XX年9月，我国网民已达亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到%和%结构数据如下：
　　1.网民年龄结构
　　如图1所示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3，而这2/3几乎就是中国服装消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来服装消费者将会是百分之百地上网。
　　图1 网民年龄结构
　　2.网民职业结构
　　如图2所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%，而企事业单位职工居第二位，占到%。就职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库，掌握终端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。
　　图2 网民职业结构
　　3.网民收入结构
　　如图3所示，500元以下收入的网民比例占到%，特别提出的是：学生网民的月收入90%以上都在1000元以下，而网民职业结构中学生占到了30%，这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。
　　总体来看，拥有购买能力的网民比例较大，随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升，同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。
　　数据来源：中国互联网络信息中心 XX-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》
　　（二）服装业发展状况
　　据最新统计数据显示，XX年中国服装年销售额已达1300亿元，中国已成为世界第三大服装消费市场。
　　XX年，品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，品牌广告诉求也将转移传播载体。
　　中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。水平
　　低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。
　　中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
　　中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。
　　服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远
　　篇二：市场营销调研报告 范文
　　市 场 营 销
　　调 研 报 告
　　指导教师:赵汝全
　　交管院09级01班 交管院09级01班 朱芳 06 陈晨 01 祝馨 07 董娱 03 何玉婷 05 郭颖 07
　　市场营销之化妆品网络营销
　　调研报告
　　调查目标：
　　了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化
　　调查时间：
　　XX年12月1日---XX年12月20日
　　调查对象：
　　百度数据研究中(转 载 于: 小 龙文 档 网:市场营销调查问题报告范文)心，CNNIC，化妆品行业网站，化妆品经销商，化妆品顾客，电子商务师等
　　调查方式：
　　交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买化妆品）等
　　调查导向:
　　化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。
　　本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。
　　关键词：化妆品 网络营销
　　实验内容:
　　一、网络营销原理
　　网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。
　　直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革命性的影响。
　　二、宏观背景分析
　　（一）互联网发展状况
　　截至XX年9月，我国网民已达亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到%和%结构数据如下：
　　1.网民年龄结构
　　如图1所示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3，而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。
　　图1 网民年龄结构
　　2.网民职业结构
　　如图2所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%，而企事业单位职工居第二位，占到%。就职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库，掌握终端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。
　　图2 网民职业结构
　　3.网民收入结构
　　如图3所示，500元以下收入的网民比例占到%，特别提出的是：学生网民的月收入90%以上都在1000元以下，而网民职业结构中学生占到了30%，这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。
　　总体来看，拥有购买能力的网民比例较大，随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升，同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。
　　数据来源：中国互联网络信息中心 XX-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》
　　（二）化妆品业发展状况
　　据最新统计数据显示，XX年中国化妆品年销售额已达1300亿元，中国已成为世界第三大化妆品消费市场。
　　XX年，品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，品牌广告诉求也将转移传播载体。在短时间内，化妆品电子商务无法成为主流，化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行，
　　篇三：市场营销调研报告范文
　　市场营销调研报告范文
　　乳业保健品市场调研与报告
　　XXX乳业股份有限公司成立于XX年，是一家致力于科研.生产与销售的综合保健品企业，企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则，研究开发出一系列保健品产品，但因产品与竞争对手产品同质性太强，所以无法与大乳品厂商抗衡，在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力，最近成功研制出中国首批保健类保健品，填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用，为众多消费者提供了最佳选择。
　　为提高产品知名度，增加产品销售，煌朝广告策划小组为XXX保健乳品做本策划，策划书结构如下：
　　市场分析
　　消费者分析
　　产品分析
　　广告预算与效果评估
　　实施策略
　　目录：
　　一.市场分析
　　二.消费者分析
　　三.产品分析
　　四.竞争对手及状况分析
　　五.广告策略
　　

市场营销调查问题报告范文