如何抢占平板游戏蓝海，紧抓2014出海新机遇

“2014年海外市场将是我们的重点”最近这样的声音不绝于耳。2013年国内不少手游企业海外试水，一举成功，羡煞人眼。他们的成功不仅证明海外市场的挖掘潜力，更让国内同行再次坚定了今年走出海外的决心，2014将是中国游戏出海的黄金机遇年，但今年的海外市场会有什么变数？以什么姿势飞出去，值得思考！

近期各种节日下，智能手机、平板电脑、游戏主机、智能可穿戴设备等游戏载体在海外一拥而上，瓜分市场，抢夺用户。原本以手机游戏为主的出海形态将逐步面临挑战，游戏出海的竞争势必会更激烈。但就全球移动网络整体发展趋势来看，移动游戏仍会保持市场主流。那么2014年国内手游出海会有哪些变数和突破？作为最早在中国倡导手游出海的先行者之一，全球领先的移动网络精准化效果营销服务商YeahMobi大中华区商务总监Patrick告诉我们“平板游戏也是国内厂商出海的一把利剑”，以下为各位解读平板游戏的海外市场机遇与挑战！

平板电脑上演全球争夺战，出货量将超PC

2013年的平板发展进入白热化阶段，iPad 诞生至今已经过去将近四年，平板电脑市场仍在高速的发展。除了苹果、Google、三星、Amazon、微软等这五家比较大的平板电脑厂商外，一些小的平板电脑厂商也参与其中。今年圣诞节购物季，根据IDC的最新数据，今年第三季度，苹果iPad发货量达到1410万台，市场份额为29.6%，三星销量达到970万台，市场份额为20.4%，谷歌、联想等厂商的市场份额均在8%以下。

据Gartner的报告显示：个人电脑，即PC市场的出货量在2013年下降8.4%，反而平板电脑将迎来53%的暴涨。NPD DisplaySearch发布的新数据显示，预计2013年全球平板电脑出货量将较2012年增长67%，达2.565亿台。

另一家知名市场研究机构Canalys公司则预计2014年平板电脑的出货量将达到2.85亿台，将超计算机出货量50%，而到2017年还将进一步增长至3.96亿台。成为继 PC 和手机之后，人们最不可或缺的电子设备。据pocketgamer早前发布的信息显示，全球平板电脑市场发展迅速，2012年有38％的澳大利亚人拥有一部平板电脑，美国人的平板电脑用户比例则是22％，英国用户比例为11％。各种数据向我们证明，平板也将成为越来越重要的游戏平台。

数据说了算，平板游戏渐成蓝海

已经具有超过2亿规模的全球平板市场显然为平板游戏的发展提供首要条件。在当前的移动设备里，除了智能手机，平板电脑最为受宠，而游戏厂商的注意力则会因为平板的冲击发生变化。平板游戏正在一步步扩大属于它的用户市场。

最近移动游戏分析公司和全球市场调研公司Newzoo调查数据显示：平板游戏收入将在2016年实现400%的增长，规模达到100亿美元。目前，在全球12亿玩家中，已经有9.66亿手游玩家，占总游戏人口比例的78%。

据Newzoo最新报道，在iPad游戏方面，美国人付费率最高，紧接着就是英国。2013年，美国平板游戏增速最快，年复合增长率47.6%——智能手机游戏的年复合增长率为18.8%。另一家市场研究公司Distimo指出，在刚刚过去的11月，美国iPad游戏创造的收入已超过iPhone游戏。

意大利平板游戏收入欧洲第三。意大利拥有2100万玩家，其中平板游戏玩家约540万人，大约占意大利所有玩家的25.5%。

在澳大利亚，利用平板设备玩游戏的玩家数量比例翻了一番，达到26%；尽管只有200万平板游戏付费玩家，但是其玩家比全球其他国家玩家在游戏上的平均消费值更高，位于iPad全球排行榜第4位。iPad游戏平均付费值，澳大利亚排名全球第一。

在俄罗斯，平板 600万台，目前位于全球iPad商店排行榜第七，甚至在德国之上。AppAnnie相关数据显示，平板和智能手机的使用率跟全球数据大相径庭。玩家们更倾向于选择在平板上面玩游戏，平板的游戏下载量远远高出智能手机的下载率。

有数据显示，泰国平板电脑2014有望突破700万台。安卓占市场份额70%以上。泰国对于移动游戏而言，更加亲睐平板游戏，而泰国本地游戏开发商也重力打造平板游戏。

海外平板游戏市场的疯狂快速增长，对于专注于平板游戏或者已经走出海外第一步的国内手游厂商来说，无疑是更大的蓝海市场。

用户多，付费高还是更诱人

据YeahMobi 在将移动游戏面向海外推广过程中发现，在除了平板游戏的全球市场规模庞大以外，对于国内开发商的机遇更有：

第一，平板游戏用户中核和硬核玩家偏多，并且将成为玩家主要移动游戏设备。在移动端设备，平板游戏的优势显而易见，带给用户PC端的完美的用户体验，同时具有手机端的移动化特点。据Rumble的调查，平板玩家玩游戏平均为25-35分钟，而智能机玩家的只有3-5分钟。平板似乎更满足人们休闲、娱乐的需求。作为首批基于平板设计的游戏，Clash of Clans在77个国家数周以来排名第一就是最好的例证。

其次，付费情况良好，ARPU较高，甚至比智能手机更胜一筹。在付费App下载方面，国外网友则更舍得花钱。统计显示，平板电脑用户月收入在3000以上占67.2%， 67%的网友在平板上购买过5个以上的付费App。研究机构Magid联合游戏发行商 PlayFirst对2400名8-64岁的美国民众进行了调查。结果显示，在美国平板游戏群体中，有31%的人会购买虚拟商品，在过去12个月间人均消费为48美元。据YeahMobi全球推广数据反映，在平板游戏方面，尽管Android平台市场占有量提高，但iPad上面的收入仍高于Android平台。

建议：重品质、重社交、精渠道、防风险

YeahMobi大中华区商务总监强调了国内厂商在平板游戏出海方面应注意的几点：

首先，注重游戏的品质，平板对游戏开发商在制作方面要求更高，在充分考虑平板用户的习惯和喜好的基础上，需要提升游戏互动体验，升级游戏画面分辨率和社交性，更要同步游戏设备的进化更新。未来玩家面临数万种选择，如何抓取碎片化的用户及用户的时间将成为开发商面临的挑战。

其次，同手游类似，根据具体目标市场的用户习惯，进行产品的本地化，如果是初步进入海外，YeahMobi建议的国家有澳大利亚与俄罗斯。

第三，除了产品，渠道推广依然是关键之一，保证产品的曝光度，导入高质量，忠实度较高的用户仍是把握重点。在渠道方面，YeahMobi根据以往的推广数据表来看，效果突出的有以庞大而高质量用户制胜的Facebook ，以及带有热点国家本地化渠道的海外移动广告联盟。

第四，为降低风险和开发成本，建议最好开发同时适合几个相关游戏设备的游戏版本，这样在推广的过程中可以同时推进，对比分析数据。在YeahMobi的成功案例中，不乏此类。如果海外经验丰富，当然可以专为平板制作游戏。同时，为增加营收，还可以在移动广告方面进行突破。

2013年游戏行业给我们的信号：想要成功，就要比别人快，并要持续比别人快。

在游戏出海方面，国内第一波快人一步的企业已经成功做到了。2014年，相信更多的国内游戏厂商相继征战海外，不得不说句，拼海外的时候到了。YeahMobi大中华区商务总监Patrick反复强调：无论怎么出去（手机游戏or平板游戏或其他），“把握用户，优质产品，精准渠道”依然是国内开发商制胜海外的关键。

2014如何抢占平板游戏海外市场