中国年画元素在现代广告中的运用

作者：于才晟

来源：《科技传播》2015年第01期

        摘 要 年画作为中国传统文化中的一枝独秀千百年来一直有着旺盛的生命力。年画在历史的长河中已经由字面上所体现出的只在过年才用到的艺术发展为今天成为一种艺术门类，在各类作品中焕发着新的生机。当前，中国年画在现代广告中应用越来越广泛，并涌现出一批优秀作品，作为广告设计人员来说，积极研究与大胆尝试将年画这一中国元素运用到现代广告中，将成为艺术设计领域的新课题。

        关键词 中国年画；现代广告；运用；公益广告；商业广告

        中图分类号J524.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）130-0142-014

        0 引言

        中国的传统文化可以说是博大精深，其中年画作为中国传统文化中的一枝独秀千百年来一直有着旺盛的生命力。年画在历史的长河中已经由字面上所体现出的只在过年才用到的艺术发展为今天成为一种艺术门类，在各类作品中焕发着新的生机。当前，中国年画在现代广告中应用越来越广泛，并涌现出一批优秀作品，作为广告设计人员来说，积极研究与大胆尝试将年画这一中国元素运用到现代广告中，将成为艺术设计领域的新课题。

        1 中国年画元素在现代公益广告中的运用

        当前在各个城市的大街小巷，公交站点，绿化带围栏、建筑墙体到处都可以看到标有“中国网络电视台制”、“天津杨柳青画社供稿”的与“中国梦”主题相关的公益广告。如图1即是进文明树新风公益广告系列中的节俭。“杨柳青年画版”中国梦系列公益广告即传播了年画又弘扬了传统文化，一举两得的好事情。这个中国系列广告包括“中国梦之敬老、爱幼、互助、友爱”四版。广告中，活泼可爱、神态各异的胖娃娃，依然是“主角”，他们生动地展现出敬老、爱幼、互助、友爱传统美德，让人记忆深刻。这些广告将天津杨柳青年画中的寓意以文字的方式直接展现出来，是一种特定形式的公益广告宣传活动。中国精神、中国形象、中国文化、中国表达是对年画公益广告的最好概括。通过年画的形式，将中国梦、中国精神表达的淋漓尽致。一方面起到了公益宣传的最佳效果，另一方面也是对传统文化的弘扬，以中国人自己的表达方式，给中国梦一个中国式的诠释。与此同时，以中国年画为主要元素的公益广告便悄然兴起，如今街头巷尾随处可见此类公益广告，它已经成为中国城市文明的重要载体。2014年4月4日四川日报特别报道版面，一篇题名《古老绵竹年画渲染鲜活中国梦》的文章，展示了一批社会主义核心价值观年画初稿，如图2是四川日报网发布的以中国梦——诚信为主题的宣传广告。

中国年画元素在现代广告中的运用