《旅游资源与开发》结业论文

题 目：随州市旅游资源调查与评价报告

院（系）名称： 生物科学与技术学院

专 业： xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

学 生 姓 名： xx xx

学 号： xxxxxxxxx

指 导 教 师： xx xx xx

20xx年x月xx日

摘 要

随州是全国历史文化名城，以“炎帝神农故里、编钟古乐之乡”而闻名海内外，中华民族的始祖炎帝神农就诞生在这里，他创耕耘、植五谷、尝百草、兴贸易，开创了中华民族的农耕文明。神农氏又曾跋山涉水，尝遍百草，找寻治病解毒良药，以救夭伤之命，后因误食“火焰子”肠断而死。进一步走进随州，认识随州，本论文将以旅游资源为挈机，从随州的地理位置、特色旅游、人文旅游及对随州旅游资源SWOT分析＆开发策略建议等方面进行调查与评价。

关键词 名城;旅游资源;特色随州;分析;开发策略

ABSTRACT

Suizhou is the national historical and cultural cities, with "yan shen nong native place, the bells GuLe township" and is well-known at home and abroad, the Chinese forefather ，yan shen nong was born in here, he cultivate the grain, tasting 100 grass, xing trade, started farming civilization of the Chinese nation. The emperor shen nung again once taste all 100 grass, looking for treating, in order to save deaths .after injury caused by ingestion of "fire son" pain but dead.gointo Suizhou closer,known more about Suizhou.This paper will be to tourism resources for Qie machine,from the geographical location, suizhou special tourism, cultural tourism and tourism resources of suizhou SWOT analysis and development strategy advice of survey and evaluation.

Keywords city；Tourism resources；Characteristic suizhou；analysis；Development strategy

目 录

摘要......................................................................................................1

Abstract.................................................................................................1

1 概述.................................................................................................2

1.1 整体情况描述..................................................................................2

1.2 交通及地理位置...............................................................................2

1.3 气候及环境特征...............................................................................2

1.4 工业资源概述..................................................................................3

1.5 旅游资源概述..................................................................................3

2 随州市旅游资源调查.....................................................................3

2.1 历史人文旅游资源...........................................................................4

2.2 自然风景旅游资源...........................................................................6

2.3 生活休闲娱乐旅游...........................................................................9

3 随州市旅游资源分析评价............................................................10

3.1 S（strengths）—— 优势..............................................................10

3.2 W（weaknesses）——劣势..............................................................10

3.3 O（opportunities）——机遇.........................................................11

3.4 T（threats）威助..........................................................................11

4 随州市旅游资源开发策略............................................................11

4.1 深度开发，塑造随州旅游的主题形象..............................................11

4.2 创新融资方式，加大旅游产业的投资力度.......................................11

4.3 定位目标市场，多手段全面营销....................................................12

参考文献.............................................................................................12

1 概述

1.1 整体情况描述

随州市位居中原腹地，综合旅游资源丰富，开发潜力大，境内风光秀丽，有原生态大洪山，中华山和桐柏山；有地质奇观白龙池火山口遗址，有湖水别样绿的徐家湾，封江风景区，有名著中外的朝圣地 ——炎帝故里，以及出土世界奇迹编钟的曾侯乙墓，随州是聚人文和自然观光一体的综合型旅游休闲胜地。

1.2 交通及地理位置

随州地处长江流域和淮河流域的交汇地带，是湖北省对外开放的“北大门”。随州市是国务院于2000年6月25日批准设立的地级市。全市版图面积9636平方公里，总人口258万（其中非农业人口50万），辖曾都区、广水市，有55个乡、镇、城（郊）区办事处和国营农场，2个省管经济技术开发区，1610个行政村、居委会。1999年，全市国民生产总值119.6亿元（现价），财政收入8.2亿元，城镇居民人均可支配收入4333元，农民人均纯收入2430元。　　随州地处长江流域和淮河流域的交汇地带，是湖北省对外开放的“北大门”，是特大城市武汉向西北辐射的重要接力站和中转站，区位优势十分明显，战略地位日益突出。京广铁路、汉丹铁路和107、316、312国道以及即将兴建的“汉十”高速公路贯穿全境，国家正在兴建的 西宁铁路经过随州北部，西宁铁路与汉丹铁路的连接正在随州建设，形成纵横交错、四通八达的交通网络。

1.3 湖北随州的气候及环境特征

随州处于中纬度季风环流区域的中部，属于北亚热带季风气候。因受太阳辐射和季风环流的季节性变化的影响，随州气候温各，四季分明，光照充足，雨量充沛，无霜期较长，严寒酷暑时间较短。据统计，年平均降水量大部分地区在865-1070毫米，年光照相馆总数在2009.6-2059.7小时之间，年平均气温15.5摄氏度,无霜期220-240天。温暖的气候条件，良好地地貌特点，造就了优越的生态环境，尤其是大洪山一带，保留着很多珍贵的植物种类，其中主要包括中亚热带的常绿阔叶林和北亚热带的常绿阔叶与落叶阔叶混交林。繁茂的植和充足的果根，使随州的动物资源也相应丰富，从腔肠动物、昆虫、鱼类、两栖类、爬行类、鸟类到哺乳类，应有尽有，而且至今还保留有一些珍贵的物种如大鲵、金鱼等。可以说，自古以来，随州大地一直是动植物栖息和繁衍的理想场地。

1.4 工业资源概述 　　

随州工业基础雄厚，门类齐全，已初步形成了以医药化工、汽车机械、纺织服装、食品饮料、建筑建材、卷烟为主的工业体系。车轮、电梯、齿轮、油泵、油咀、气泵、台钻、避雷针等产品在全国均有较高知名度。7240细帆布、牛仔布、牛仔服装是国际市场的抢手货，铁树牌商标和铁树牌牛仔服获第三届中国国际服装服饰博览会金奖。腊梅王、伟哥牌香烟，高强度电瓷配件，L－乳酸，高效节能风机，PVC管材管件等60多种产品获国家和省级创优、创新奖。农业形成优质大米、优质小麦、优质棉等9个全国农业基地；香菇、油桃、银杏、大枣、红梅李、葡萄、板栗、银鱼产量居全省前列，是湖北省林业、烤烟、蒜薹出口和鳄鱼养殖的重要基地。其他各项事业全面进步，先后被评为国家级历史文化名城，全国科技达标市、全国体育先进市、全国卫生城市、全国体育先进城市。

1.5 旅游资源概述

随州物产丰富，是全国优质大米、优质小麦、优质棉、商品牛基地。已经探明的矿产资源有40多种，其中黄金、铁、磷矿石、大理石、重晶石、钾长石等18种资源已经开发利用；特产众多，茶叶、香菇、银杏、蜜枣等产品扬名海内外。

随州是全国历史文化名城，中华民族的始祖炎帝神农就诞生在这里，他创耕耘、植五谷、尝百草、兴贸易，开创了中华民族的农耕文明；城西擂鼓墩出土的曾侯乙编钟震惊世界，被誉为世界音乐史上的奇迹；随州曾是隋文帝杨坚封地，隋朝因随州而命名；随州山川秀丽，大洪山、桐柏山、中华山、徐家河、封江等风景名胜旅游区享誉省内外。唐代大诗人李白曾以“彼美汉东国，川藏明月辉”的不朽诗篇赞美随州。被誉为“楚北天空第一峰”的大洪山，集各类风景名胜之精华，峰峻、山秀、林幽、洞奇、泉醇、湖美，为国家级风景名胜区；封江、徐家河水库岸柳依依，百岛竞秀、渔舟游弋，有“水上公园”之胜名；平靖、黄土、武胜三大古关雄踞险地，突兀而立，气势非凡。处处佳境引人入胜。

2 随州市旅游资源调查

随州古称“汉东之国”，历史悠久，文化灿烂，风景秀丽，物产丰富，以“古、奇、美、新”而著称，为全国历史文化名城。　　

古----神农故里。据史籍记载和国内外专家学者考证，华夏始祖炎帝神农氏就诞生在随州烈山(厉水镇)，近年来随州烈山已成为海内外炎黄子孙寻根问祖的圣地。　　

奇----编钟故国。随州城西擂鼓墩出土的战国草期大型成套系列编钟(打击乐器)，精美绝伦，价值连城，被海内外誉为世界奇迹。　　

美----旅游胜地。被称为“楚北天空第一峰”的荆楚名胜大洪山，风光秀丽，景观奇特，为中原一绝，是国家级自然风景保护区。　　

新----新型城市。随州地域辽阔，资源丰富，人杰地灵，特产众多。经济基础雄厚，城市功能齐全，经济增长迅速，是闻名全国的改装汽车城。 　　

2.1 历史人文旅游资源

2.1.1 炎帝神农文化

中华民族的始祖炎帝诞生在烈山（现随县厉山镇）脚下，他始作耒耜，教民与耕；遍尝百草，发明医药；治麻为布，制作衣裳；日中为市，首倡交易；削桐为琴，练丝为弦；弦木为弧，剡木为矢；作陶为器，冶制斤斧；台榭而居，安居乐业，开启了五千年华夏文明。

2.1.2 炎帝神农寻根节

农历4月26日，相传是炎帝神农诞辰。从2008年，每年4.26日，世界华人都齐聚随州历山，吸引了美国，韩国、菲律宾、祖国大陆与港台朝祖的炎黄子孙超过千人左右。

2.1.3 曾侯乙墓 编钟文化

一九七八年春，湖北省随州市爆出了一条轰动全国乃至世界的新闻：在城西两公里一个叫“擂鼓墩”的地方，发掘了一座战国早期的大型木椁墓葬——曾侯乙墓，墓中出土了大量精美的文物，其中许多造型奇特，工艺精湛的文物是前所未见的珍品。编钟文化自1978年夏擂鼓墩曾侯乙墓文物出土以来，围绕编钟的研究、复制、展演及编钟的相关产品，先后多次在华夏大地掀起编钟狂潮。这套编钟的出土震惊了中国，震惊了世界，举世瞩目，被誉为“世界奇观中独一无二的珍宝”，“古代世界第八奇迹”。而编钟是我国出口数量最多、音律最全、气势最宏伟的整套编钟。它十二个半音阶齐备，能演奏五个八度的旋宫转调，是我国文物考古、音乐兄长冶铸史的空前发现，改写了世界音乐史，被誉为中国音乐史上的“万里长城”。

2.1.4 桐柏山太白顶盘古、佛道及古寨古堡文化

桐柏山太白顶风景区属省级名胜风景区，区内奇峰竞秀，层峦叠嶂，瀑泉众多，景象万千，专家评价“比华山高险，与黄山竞秀”。桐柏山是千里淮河的发源地，不仅有独特的淮源文化，更兼具盘古文化、佛道文化和古寨古堡文化于一身。桐柏山是盘古文化传说十分集中的地方，史书记载“盘古开天地，血为淮渎”。佛道文化在桐柏山文化内涵中也占据着较重的份量，“佛道合一”是桐柏山宗教文化的独有特色。景区内更有田玉寨、磨云山寨等古人为抗拒外族入侵、保卫家园而修建的古寨古堡遗迹，虽经历数百年风风雨雨，寨子仍巍然屹立，散发着迷人的魅力。

2.1.5 新四军第五师驻地旧址红色旅游文化。

随州西南洛阳镇九口堰是新四军第五师政治部旧址，曾经是李先念、陈少敏等老一辈革命家战斗过的地方。经过多次整修，旧址已按原貌修葺一新，目前是湖北省红色旅游的重要组成部分。

2.1.6 大夏帝明玉珍故里文化

明玉珍是元末农民起义高级将领，生于古平林（现随县柳林镇），公元1361年率领起义军平定四川后称王，1363年在重庆称帝，国号大夏。明玉珍逝世后其子明升继位，数年后为明太祖朱元璋所灭。明玉珍子孙被流放到高丽王郡，现明氏家族在韩国、朝鲜繁衍有四万多人，明氏后裔从上世纪九十年代起已连续几十次赴随县明玉珍故里祭奠先祖。明玉珍故里现有明氏祠堂、青林寨、白林寨、练兵场、聚义堂等人文景观多处。

2.1.7 大洪山佛教及养生长寿文化

大洪山山势雄伟，森林茂密，自然风光秀美，生态环境优良， 1988年被评为国家级风景名胜区。尤以玲珑剔透、千姿百态的溶洞蜚声海内外，有古时学人题词曰：“群洞奇异冠天下”。大洪山还是一座佛教名山，其东北侧的洪山寺始建于唐代，至今仍信众无数，香火旺盛。这里气候温和，冬暖夏凉，具有”一年分四季，十里不同天“的气候特点。空气中富含氧离子，被人民誉为“天然氧吧”，具有十分优越的生存条件。据全国第五次人口普查资料显示，大洪山周边乡镇长寿人数明显高于其他乡镇，大洪山南麓有个长寿镇，该地长寿人数居全国第二。

2.1.8 随州擂鼓墩古墓群

在随州市城关西北2.5公里的擂鼓墩。擂鼓墩古为随国领地，北望桐柏，南面涡山（即大洪山），东临极水，山岭绵亘，古冢森森。曾侯乙系战国早期曾国君主，其墓营建于红砂岩坡之上，凿石为穴，墓扩面积220平方米，深近20米，停分四室，均以巨木镶隔。主棺分内外两层，全为彩绘，外棺长3.2米，高2.19米，殉葬棺21具，除一格只髹红漆外，皆施彩绘，殉葬人多系13-25岁之青少年女性。随葬物品有礼乐器、兵器、车马器、金玉器、漆木竹器及竹简等达1.5万余件。以九鼎、八簋为中心的铜礼器，品类齐全，造型奇妙，浮雕、透雕、细镂，错金嵌玉，巧夺天工。金杯、金盏，光灿夺目。壁、环、璜、佩等玉器玲珑璀璨，刻技精湛。漆器造型新颖，图案繁缛，蟠龙、卧鹿，栩栩如生。钟、磐、鼓、瑟、琴、竺、萧、笛等乐器，种类繁多，排列有序，宛如一间古代乐厅。尤其是其中一套拥有64件的编钟，设计精巧，铸造瑰丽，出土时，尚完整地悬挂在钟架之上。音域宽广，音色优美，古今乐曲均能演奏，令人惊叹叫绝。这批反映我国古代科学艺术成就的文化瑰宝，现藏在湖北省博物馆；并在原地加盖厅庑，保存墓坑、椁室及大部分棺木，并陈列着相应的文物及其复制品等。

2.1.9 随州节日风俗特色

舞狮：有天狮、地狮两种。人们把形象雄健、威武的狮于看作是百兽之王，是勇敢的象征，亦是一种瑞兽。于是有人把狮子的动作编成套路，演示“舞狮”。在汉川的刘家台衬，130户人家，就有86人会玩狮子。这个村的“天狮子”甚为出名，最高可以搭17张桌子，引来数千人观看。天门市千一镇附近的玩狮子也较有名气，他们翻、逗、打、闹，动作灵敏，形象逼真，常吸引成千的观众

2.1.10 随州博物馆

随州市新博物馆位于湖北省随州市擂鼓墩大道中段西侧风景宜人的厥水河畔。与全国重点文物保护单位“擂鼓墩古墓群”毗邻。距离市中心约1公里。占地100亩，馆舍由展厅、文物库房和辅助用房三部分构成。建筑面积9636平方米，其中：陈列楼7000平方米，文物库房2000平方米，编钟演奏厅300平方米，其他建筑336平方米。

2.2 自然风景旅游资源

2.2.1 大洪山风景名胜区

被誉为“楚北天空第一峰”的大洪山，集各类风景名胜之精华，峰峻、山秀、林幽、洞奇、泉醇、湖美，为国家级风景名胜区；封江、徐家河水库岸柳依依，百岛竞秀、渔舟游弋，有“水上公园”之胜名；平靖、黄土、武胜三大古关雄踞险地，突兀而立，气势非凡。处处佳境引人入胜。

大洪山风景名胜区位于湖北省中北部，西临襄（阳）钟（祥）江汉谷地，东接溳水河谷丘陵，南连江汉水网平原，北与桐柏山遥相呼应。地处北纬31. 20,__31, 41..，东经112. 30,__113．30，之间，横跨随州、荆门两地三市区（曾都、钟祥、京山）方圆350平方公里。 大洪山称奇的“空中悬湖——白龙池，凌峰揽胜——宝珠峰，钟乳林立——两王洞，怪石嶙峋——石林峰，曲径通幽——古栈道，枝繁叶茂——银杏王，九天银河——剑口瀑，楚天望刹——洪山寺”等八大景观，是中外游客的必游之地。

2.2.2 炎帝神农烈山风景区

华夏始祖炎帝神农的诞生地--烈山，座落在湖北省随州市曾都区厉山镇九龙山南麓。古神农洞位于九农山腰。史书记载“神农母安登，感农而生炎帝”于此。在炎帝神农烈山名胜区内，建有炎帝神农洞、炎帝神农碑、炎帝神农纪念广场、炎帝神农纪念馆、炎帝神农牌坊等纪念性建筑物。炎帝神农烈山名胜区规划建设，以“建筑返古、环境还野”为特色，规划建成“世界烈山宗亲会馆”、“祭祀朝圣”、“圣 遗迹游览”、“大同街市”、“炎帝故里经济技术开发”、“服务接待管理”六个区，兴建修复炎帝神农殿、烈山大宗祠、圣贤殿、功德殿、神农庙、安登泉、百草园、观天坛、神农九井等景点。景观有姜河新潮、九岭晴岚、烟寺晚钟、山村夕照、古洞青雪、断岩缩雾、龙凤旗杆等，因材借景，秀丽非凡。几千年来，每逢炎帝生辰祭日，世界各地数以万计的群众前来烈山敬奉炎帝神农，缅怀华夏始祖，烈山已成为海内外炎黄子孙寻根问祖的圣地

2.2.3 三潭风景区

三潭风景区，位于广水市区北35公里，北离河南信阳37公里，交通便利。景区面积52平方公里，有高贵山金顶、三潭、许家冲水库、平靖关古栈道4个游览区，35个游览点。景区气候宜人。区内动物植物繁多。夏日白天最高气温34度，夜间温度20-25度。景区物产丰富。三潭矿泉水属天然矿泉水，绞股兰茶具有防癌治癌作用。 景区气候宜人。区内动物植物繁多。夏日白天最高气温34度，夜间温度20-25度。

2.2.4 黑龙潭

黑龙潭风景区位于中国十大名关之一的武胜关下，十八迭群瀑，蔚为壮观。主瀑两边千尺悬崖如刀劈斧削，20米宽的瀑 布飞流直下，眼观如银河落天,耳闻如万马奔腾。 这里松涛阵阵，云海茫茫,怪石嶙峋，古木苍苍，千米索道，鹊桥飞架，把黑龙潭风景区与全国十大避暑胜地之一的鸡公山连为一体。 十八迭群瀑，蔚为壮观

2.2.5 平靖关

平靖关，位于广水市区北30公里，桐柏山脉与大别山脉的交汇处。雄关险隘，群峰列峙，是著名的“义阳三关”中的西关），扼鄂豫两省襟喉，为古今中原要道，乃兵家用武之地。 平靖关，古名“冥轭”，历史悠久，胜迹远闻。 此地风景奇丽，和“高桂三潭”相互辉映，因而十分吸引游人。

2.2.6 中华山

中华山国家森林公园位于广水市广水办事处城北3公里处，是湖北省面积最大的国家森林公园。这里山水风光秀丽，奇峰怪石林立，寺庙历史悠久，古堡寨墙众多，是集森林旅游、疗养避暑、观光度假为一体的旅游胜地。 山水风光秀丽，奇峰怪石林立，寺庙历史悠久，古堡寨墙众多，是集森林旅游、疗养避暑、观光度假为一体的旅游胜地

2.2.7 神农洞

神农洞，位于随州市东北60公里历山。传说神农氏诞生于此，故得名。原来穴口上建有神农庙，内塑其像，常年祀之。后屡修屡毁，仅存神农洞。洞口“方一步”，洞内可“容数人立”，壁石凝苍显绿，极具古色。洞外，奇峰绝壑，翠屏壁立，山花烂漫，风景如画。 壁石凝苍显绿，极具古色。洞外，奇峰绝壑，翠屏壁立，山花烂漫，风景如画。

2.2.8 徐家河风景区

徐家河风景区，位于广水市西南部，景区交通便利。水域面积7万余亩，属大型水库，平均水深15米。景区水质清澈，四季碧波荡漾，堤柳吐翠，山林绵延，渔船游戈，鹤鸟飞鸣。库区还有100多个半岛、群岛点缀其中。 曲水环山、回峰抱水，烟波浩淼，气候宜人，是镶嵌在中原腹地的一颗旅游明珠。

2.2.10 杨涟故里

杨涟故里，位于广水市北30公里照壁湾。照壁湾坐落于八字冲中，其故居房舍已坏，现有杨涟塑像。故居后倚桐柏山支脉，峰峦叠嶂；左右二崖，雄峙挺立，若双狮守门；前临河水，碧波粼粼；岸边杉林，凝苍滴翠；石堤婉蜒，垂柳依依，风景秀美。 石堤婉蜒，垂柳依依，风景秀美

2.2.11 紫石桥

紫石桥位于在曾都区府河镇现光山东麓。整桥为四墩、五孔和两个桥八字组成，桥面5根石条并连为宽，由2000多块长方、圆柱、三角的几何形体大型红石垒砌而成。 紫石桥古为随州八景之一。据史料推来该桥原始建于唐代，是一处难得的古代桥梁历史的见证

2.2.12 渡蚁桥

渡蚁桥，位于广水市西原应山县城南郊。为纪念北宋宋库、宋祁以竹渡蚁而建，并因而得名。 渡蚁桥为一座石砌桥，长约12米，宽近4米，高达2.3米，桥孔跨度约4米，桥墩和桥身仍然非常坚固，只是桥上的石栏杆已经被毁坏严重。

2.2.13 随州封江生态旅游区

封江水库两岸山峦连绵起伏，库汊水岛犬牙交错，形成了封江独具特色的库区风光。27公里长的水域犹如一幅画廊，14万亩山场四季如画：春季山花烂漫，映山红满山遍野；夏日绿树成荫，满目青翠；秋天叶红果熟，四处飘香；冬时雪压青松，银装素裹。库区上游的狮子口更是怪石林立，奇峰耸天，野趣甚浓。盛产香菇、茶叶、蚕茧、木耳、水产品、畜产品。历史上柞蚕享有盛名，年产茧达25万公斤。该库属富库，年可产成鱼25万公斤。

2.2.14 湖北大洪山玉龙温泉欢乐谷
湖北大洪山玉龙温泉欢乐谷位于随州市洪山镇温泉村，占地3300亩，按照国家AAAA级景区标准精心打造。玉龙温泉是九亿年前火山喷发时形成的温泉，其温泉水中富含氡、氟、钙、镁等几十种对人体有益的矿物质微量元素，是国内罕有的保健型温泉。景区由温泉养生园、水上娱乐园、动物表演园、军事拓展园、农耕体验园、赛马场、高尔夫练球场、汽车越野赛场、滑雪滑草场九大主题公园组成。是集吃、住、游、购、娱为一体的综合一站式景区，是休闲娱乐、旅游度假、商务会议的最佳场所。

2.3 生活休闲娱乐旅游

2.3.1 饮食住宿

随州的特产有气泡馍馍、烧饼、金黄蜜枣、广水滑肉、南湖船菜、乳腐肉、二锦馅 神农李、板栗、秤砣枣、金黄蜜枣、葛根、葛粉、蜂 蜜、吉阳大蒜、洪山三黄鸡、徐家河银鱼、泡泡青菜、花山莼菜、香菇、黑木耳、茶叶、银杏、桔梗、红头蜈蚣、兰花、桃花。

城区主干道烈山大道上，宾馆云集，圣宫饭店、涢水宾馆、烈山宾馆、炎帝大酒店、亚华大酒店等宾馆酒店都在此干道上，除此以外位于玉石街6号的曾都宾馆，交通大道的铁龙大酒店，白云湖边的齐星湖会馆也是您不错的选择。这些酒店宾馆大多是住宿和餐饮一条龙服务。如果您想在宾馆外面品尝随州特色的话，那么以下的饭店您不妨去试试。位于沿河大道，装修及口味都很“家常”的老乡村酒店，是怀旧人士的好去处；位于清河路，一鱼多吃的黄氏鱼馆在随州很有特色；青年路上麻辣爽口的傻儿火锅，隆泰步行街里的小毛驴火锅、解放路的醉鱼头等都是非常有特色的。早上吃早点的时候，具有乡土气息的随州特色——拐子（猪肘）饭和厉山牛肉饭值得您品尝一下。

2.3.2 交通

“十一”黄金周，随州城区客车、公交和的士愿为来随游玩的您效“代步”之劳。随州市中心客运站，是目前城区最大的车站。您乘坐到长岗的班车，可以到国家级风景名胜区大洪山游览；如果您想到广水三潭体验飞泉瀑布、到徐家河领略水上风情，坐上驶往广水城区的客车，很快会把您带向目的地。高高兴兴度完黄金周，您可在中心客运站、神农客运站和客运东站搭乘返程的长途客车，也可搭乘途经随州的28趟列车。

2.3.3 购物

要买日常生活用品，可以到解放路商业步行街的新世纪购物中心和中百仓储、顺泰仓储，游广水的旅客可以到广水应山永阳商场。如今时令特色食品有金黄蜜枣、红枣、香菇、木耳、阿胶蜜枣，市区各大超市设有土特产品专柜。曾都区三里岗是香菇的集散地，到大洪山旅游可以顺便到该镇区选择优质的花菇、木耳。在广水城区各商店，你可以很顺利地买到奎面、银鱼、面椒等。 　　

在编钟古乐之乡游玩，买件编钟工艺品，是来随旅游最好的纪念了。城区沿河大道、舜井道中段有专卖编钟系列工艺品的商店。

2.3.4 娱乐　

“十一”黄金周期间，外地到随州城区的游客茶余饭后可以出来走走看看。城南白云公园和城中神农公园，是市民休闲游玩的场所。蜿蜒的小路、茂密的植被和绚目夺人的盆景，让人与自然融为一体。若想体会秋高气爽、湖上泛舟的感觉，白云湖是不错的选择。白云湖柳岸依依，风光旖旎，临风漫步，心旷神怡。傍晚，解放路、隆泰步行街灯火通明，逛街购物两不误；明珠广场、火车站广场休闲、健身的人流潮涌，热闹非凡，不妨去看看随州人的群众文化生活。

3 随州市旅游资源分析评价

通过调查、分析，我认为，与国内外一些知名景区相比，随州旅游资源有如下SWOT特征。

3.1 S（strengths）—— 优势

3.1.1 历史文化。随州是全国为数不多的历史文化名城，全市境内有神农故里等海内外高知名度人文景点六处之多。

3.1.2 独特的地质资源，大洪山的白龙池火山口是全国四大火山口遗址之一，以其为中心形成了大洪山独特景观群，不易被模仿，在湖北境内乃至在中部地区成为独特“吸引物”。

3.1.3 境内景区聚中。以随州城区为中心，所有景区点均在90km 轨迹圈内。

3.1.4 交通便捷。随州市交通十分方便，107、312、316国道，汉十、京珠、随岳南高速公路、京广线、汉渝线、宁西线铁路均穿境而过。天河机场、武汉机场、襄樊机场均在1小时路程内。这些为入境旅游提供了交通条件。

3.2 W（weaknesses）——劣势

3.2.1 景点知名度低。包装不够，营销泛力，产品无主题，外地游客到了武汉后，不知道武汉郊外有随州。

3.2.2 景区内容单一。深度开发不够，景区娱乐设施少，文化生活不配套，客人到了景区基本上是白天观景，天黑观屋顶。

3.2.3 开发不够，基础设施建设薄弱，投资渠道单一。无产业支撑的度假区，难以吸引度假者，投资者和商务会议者。

3.2.4 旅游产品开发层次低。游客来一次随州，往往有无功而返之感，无特色商品可买。

3.2.5 随州景点未上“省线”，省旅游重点线路未将随州列入其中。

3.3 O（opportunities）——机遇

3.3.1 国家出台了发展旅游产业的优惠政策，将促进旅游产业快速发展。

3.3.2 国家“中部崛起”战略实施，将促进中部地区特大域市武汉大发展，也将为随州旅游业带来发展新机遇。

3.3.3 随州市委市政府把随州建成“湖北省新型旅游城市”作为建设发展目标。

3.3.4 越来越多投资者选择旅游项目，是招商引资最佳时期。

3.4 T（threats）威助

3.4.1 市场竞争激烈，周边地区投入大，基础完善，有稳固客源。随州投资少，处于被动，如钟祥 、京山等大力开发大洪山共有资源。

3.4.2 人力资源匮乏。缺乏战略性旅游策划经营人才，特别是旅游营销行家。

4 随州市旅游资源开发策略

基于以上分析，随州旅游资源开发有较明显优势，机遇大于威肋，就开发策略而言，应重点把握三个方面：

4.1 深度开发，塑造随州旅游的主题形象

4.2 创新融资方式，加大旅游产业的投资力度

4.2.1 政府引导型投入。

4.2.2 直接对外招商引资。

4.2.3 间接融资。主要是申请利用国内各种专项资金,专项优惠贷款。

4.2.4 资本运营与项目商品化融资。

4.3 定位目标市场，多手段全面营销

目前, 由于市场竞争加剧，任何一个行业的发展，必须是确立一个目标市场，围绕目标市场制定并选择推行营销策略，以满足目标市场的需要。美国顿斯教授提出，市场定位是使企业与其他企业严格区分开来，从而在顾客的心目中居特殊的位置。具体措施有以下几个方面：①确立目标市场。②多渠道开展营销：旅游广告、营业推广、旅游公共关系、优惠促销。

从而打造一个“ 居之者忘老、寓之者忘归、游之者忘倦”特色、和谐的城市。

参考文献：

【1】 邹统钎：《旅游开发与规划》 广东旅游出版社 1999年

　 【2】 马勇 毕斗斗:<<旅游市场营销>> 汕头大学出版社 2003年

【3】 张俐俐：《中外旅游业经营管理案例》旅游教育业出版社 2002年

【4】 丁季华：《旅游资源学》 上海三联书店 1999年

【5】 Mike Turner’s reporting 《Marketing》 Australia 2003年

【6】 Yuan Tiexiang How to Found Funds in Tourism Construction 2004

【7】 http://www.hubeitour.gov.cn/diqu/news/5107.aspx 湖北旅游网

【8】 随州旅游网

随州市旅游资源调查与评价