哈尔滨万达文化旅游城环球旅行

——项目活动方案——

一、项目前言宗旨

有人说，每个人的人生中都会有两件冲动而做但绝不会后悔的事情，一件是奋不顾身勇敢的去爱一个人，只为今生不留遗憾；另一件则是拥有一场说走就走的旅行，沉淀心灵然后遥望更远的方向。亦有人说，人生本就是一场旅程，每个人都是时间的旅行者，为了寻找生命中的光，终其一生都将行走在漫长的旅途上。

无论哪种说法都好，足以可见一场旅行对丰富生活、开阔心智、解放思想都有举足轻重的作用。但作为忙碌于事业、工作或家庭的现代都市人来说，一次说走就走的旅行无疑是纸上谈兵，机会难得。

正因如此，哈尔滨万达文化旅游城将倾力策划环球旅行项目，邀请我们尊贵的来宾感受世界文化的魅力，为他们带来一场“说走就走”的旅行，以项目的文化旅游属性，彰显万达文化旅游城的企业文化底蕴。除此之外，在活动前期，我们将举办一系列媒体宣传与线下预热活动为项目造势，实现全城轰动、万人空巷的震撼态势。项目主体将以发放万份问卷调查为依托，全城参与者以调查券为抽取多重幸运大奖的唯一标识，激发群众参与热度，并以环球旅行为宣传引爆点，联合媒体炒作，制造全城热议，提升本次项目知名度与影响力。

二、项目活动概况

【活动主题】“万达文化旅游城·给你一次说走就走的免费环球旅行”

——2013年哈尔滨万达文化旅游城环球旅行第一季

【活动时间】2013年11月02日 下午14：00—16：30；

【活动周期】线下活动周期：2013年10月29日—10月30日，共两天；

（适用于汽车环城专项线下活动）

线上宣传周期：2013年10月26日—11月1日，共七天；

调查问卷发放周期：2013年10月27日至11月2日，共七天；

【活动地点】万达文化旅游城展示中心内场；

【主 持 人】全国金话筒得主、龙视文艺频道总监周巍；

【演艺阵容】姜育恒： 韩籍华裔，中国台湾著名男歌手。主要代表作有：《再回 首》、《跟往事干杯》、《驿动的心》、《爱我你怕了吗》等。1984年开始发行唱片，以一首《再回首》而闻名，此曲曾被李宗盛，李翊君等明星翻唱。至今姜育恒在两岸三地的人气依然不减，是华语乐坛上的一颗“永恒之星”。

Zlata：德裔俄罗斯柔术女孩，被称为“世界上最软的人”，只在中国进行过两次表演，一次是在中央电视台，另一次是在2012年黑龙江电视台春节联欢晚会中进行表演。她的柔术表演将带给现场观众带来前所未闻，前所未见的视觉体验！

【邀请客户】老业主、意向客户、活动参与客户及社会集散人群（预计5000人）；

【邀请媒体】省、市区合作及意向合作媒体，全部邀请到场；

【礼品设置】30份旅游大奖，5件品牌皮草，5台ipad mini，电影票1000张；

【旅游线路设置】

第一季旅游项目设置了一条含盖了三方面的主题，满足所有类比业态的全部体验，分别是“文化体验之旅”、“主题乐园体验之旅”、“冰雪文化体验之旅”三方面旅游导向。

如“迪拜（室内滑雪场）——美国奥兰多（主题乐园、环球影城）——美国拉斯维加斯（秀场）”线路

本线路包含了四种文化与主题体验：

⏹ 冰雪文化：迪拜的室内滑雪场，体验项目室内滑雪场；

⏹ 主题乐园：美国奥兰多迪士尼，体验项目主题乐园；

⏹ 电影文化：美国奥兰多的环球影城，体验项目电影科技乐园；

⏹ 梦幻秀场：美国拉斯维加斯秀场，体验项目舞台秀；

除此之外，以下是辅助参考旅游场地，按主题划分：

主题一：“文化体验之旅”

电影主题：美国洛杉矶好莱坞、环球影城、澳大利亚环球影城、新加坡的环球影城；

秀场主题：拉斯维加斯风情秀，澳门水舞涧；

主题二：“主题乐园体验之旅”

世界上最大的主题乐园美国奥兰多迪士尼、日本东京的迪士尼、香港的迪士尼、加拿大的奇幻乐园；

主题三：“冰雪文化体验之旅”

瑞士策尔马特滑雪场、阿尔卑斯山雪景观光、芬兰冰雪城堡游览、日本北海道札幌温泉滑雪。

【旅游出发计划】

2013.11.02 名单确认；（活动当天确认客户信息）

2013.11.23 正式出发；（办理美国护照约20天左右）

2013.12.03 结束返回；（旅行时间约10天左右）

三、项目预热亮点阐述

亮点一：多重大奖引发关注热点

【亮点阐述】

本次活动将以超优惠的大奖吸引社会人群关注，30份免费环球旅游大奖是多少人梦寐以求而不得的梦想，而万达文化旅游城此举必将引起全城轰动。另外，5件知名品牌皮草、5台智能手机，电影票1000张则满足了参与人群的基本奖项需求。通过设置超级大奖，引发客户兴趣点，借助调查问卷为唯一抽奖凭证此点来增加展示中心到访量，为项目增加新增蓄客。

第一季旅游项目设置了一条含盖了三方面的主题，分别是“文化体验之旅”、“主题乐园体验之旅”、“冰雪文化体验之旅”三方面旅游导向，满足所有类比业态的一次性全部体验，让旅游大奖更具价值性与参与性。

亮点二：万份调查问卷灌输活动讯息

【亮点阐述】

活动前期，我们将引发近30000份编号调查问卷面向全省人群，于10月27日—11月2日，在室内多家商超、万达集团旗下4座商厦内设置领取点，并利用政府、协会、老业主、银行等多渠道针对性发放调查问卷，增加口碑传播的同时，最大限度锁定项目意向客户，直接促进项目销售。在每个取票点将直接进行电脑录入，为万达文化旅游城留存客户信息，该部分将邀请万达文化旅游城给予人员配合。

调查活动卷分为正卷及副券两部分，正券用于填写参与人的姓名、性别、职业、年龄、身份证号、联络电话等基本信息，并附填五道关于万达文化旅游城的基础问题，即为万达城积累一定的潜在客户量，又在潜移默化中宣传了万达城的地理位置、结构设施等信息；反面详述本项活动的活动概况；副券为兑奖凭证，持此卷可于活动当日即11月2日于万达城展示中心内参与抽奖。

【活动形式】

利用发放调查问卷方式，大量邀约活动参与客户到访展示中心，换取真正活动抽奖券。

【核心要点】调查问卷可以多途径获得，但抽奖地只设于万达文化旅游城内。

【发行渠道】

⏹ 商超、万达商厦、案场及外展场发放：（老业主及意向客户）10000张

⏹ 政府关系发放：（公司领导）2000张

⏹ 银行系统发放：（财务部）2000张；

⏹ 行业协会发放：（商会、企业联合会）2000张；

⏹ 渠道资源发放：（4S店、车友团体）2000张；

⏹ 外地资源发放：（营销外拓部）2000张；

⏹ 媒体资源发放：（电视台、报纸、网络、微博、微信等）5000张；

社会发行：5000张；（1、报纸收集；2、电视台报名；3、完成展示中心到访任务（听取置业顾问完整项目讲解并登记；

亮点三：线下活动引爆街知巷闻的宣传效应

【亮点阐述】

在活动前期，我们将制造“超级噱头”和“超级事件”，通过活动前期和活动后期的炒作，用新闻的方式引起市场的大量关注。

线下活动一：车辆环城宣传

【活动阐述】在10月29日、30日两天，我们将联络各大车友会进行合作，预计招揽50台同款同色的统一车辆，整齐排列好，并缓缓驱驶于哈尔滨市内各条主要干道，环城高速，人流较为密集的大街小巷，一日两次。在车两侧还将插上标语旗，并在车体上统一贴制活动LOGO与宣传标语“万人空巷抢万达”、“松北万达城免费送您环球游”、“来松北万达城，抢免费环球游大奖”等标语。我们将邀请哈尔滨市音乐广播《徐峰侃车》为三天环城活动进行口播直播，给与即时宣传。

【活动效应】当50辆同款同色车型的车队声势浩大、整齐划一的游走在哈尔滨市内，将造成前所未有的宣传声势，让每一个人都知道万达文化旅游城的活动，让每一个人都有欲望参与进来。而本项车辆环城活动即为哈尔滨市首次独家宣传创意，从未有任何企业、公司举行过类似规模的活动，所以宣传力度极广、传播方式明显、受众效果突出。

【备注事项】万达集团在哈尔滨市共拥有四座不同的商业商厦，为了便于冰城人民迅速掌握万达文化旅游城的地理方位，建议短期宣传内加设“松北”两字，便于参与群众掌握地点与方向，以免误会产生。

线下活动二：免费出租车任你打

【活动阐述】在活动期间，凡是打出租车到万达文化旅游城领取调查问卷的人群均可凭出租车小票置换现金，只要到万达文化旅游城来，就可享受便利的交通条件，并领取免费电影券。

【活动效应】此线下活动一经推出定能吸引大量社会集散人群参与活动，并通过免费赠送电影券的噱头吸引大批群众蜂拥而至，在活动期间内形成万达文化旅游城的人气积聚氛围，让更多的冰城群众熟知万达文化旅游城的地理位置与交通优势，加深对此冰城新地标的全新认知。

【备注事项】在活动前期，我们将联络哈尔滨各大出租汽车公司，向司机传播活动内容，邀请司机向乘客推介本项活动，增加活动传染力度。

亮点四：媒体宣传高效传播扩张活动扇面

【亮点阐述】

我们将在电视、广播电台及平面报刊媒体投放活动信息宣传片、发表宣传文案，在电视栏目中开设专题推介板块，对活动进行线上线下全程报道跟踪，增加项目曝光度，充分释放活动信息。

电视宣传：10月29日至11月1日 平台：龙视文艺频道

广播电台宣传方式：

平面报刊媒体宣传方式：

亮点五：超豪华阵容加盟抽奖盛典活动

【亮点阐述】

在11月2日活动举办当天，我们将邀请国内及港台歌星，德国杂技明星亲临活动现场，加盟助阵本次活动，让活动更具明星效应。

目前，我们已经邀请了港台常青树明星姜育恒亲临现场，以经典歌曲煽动现场观众的情绪，增添庆典氛围。为了丰富节目类型，我们还将邀请德裔杂技演员、被誉为“世界最软的人”Zlata，现场表演杂技软功，带给观众前所未有的惊艳视觉。除此之外，还将邀请省内知名杂技演员露露及其搭档带来国际杂技节目《肩上芭蕾》，让全场观众沉浸在震惊的表演中。

除此之外，还将邀请世界旅游文化小姐黑龙江赛区冠军作为本次活动代言人出席抽奖盛典，并邀请该项赛事的20强佳丽进行现场模特走秀表演，助阵本次抽奖盛典的盛大举办。

亮点六：媒体随行全程报道并制作专题片

【亮点阐述】

在免费环球旅行活动开展期间，我们将派出编导与职业摄像员给予全程录制、报道的支持，随时记录旅行札记与趣事，记录幸运参与者的开心每刻，分享他们的旅行心情。旅行结束后，我们将把这些花絮制作为专题片，于龙视文艺频道播出，即为活动增强了后继影响力，又可用于万达文化旅游城收藏之用，积累企业文化，树立亲民厚民的良好企业形象。

四、项目现场执行流程

活动现场执行流程如下：

五、活动现场场地平面图

哈尔滨万达文化旅游城环球旅行