“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案
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来源：《国际公关》2017年第06期

        获奖团队：复旦大学 旦壳儿Studio

        团队成员：温婷茵 李智琳 潘婷 周思佳 吴娜

        获奖情况：银奖

        项目简介

        项目的任务是提高年轻人心目中广汽的品牌形象和知名度。在策划之前，团队用大量时间进行调研。因此，方案最大的优点之一，就是准确把握了细分群体，提出“匠心在你每移瞬”的创意核心。方案将“人生第一次”与“人生第一辆”紧紧相连，策划出分别针对职场新人，热恋情侣，新手爹妈的营销活动。并以社交媒体为传播起点，再延伸到线下，更有线上线下的交流联动，让二次传播成为可能，希望传递给消费者品牌理念——广汽陪伴你每个人生的瞬间。

        团队感想

        旦壳儿Studio的组建出于偶然，5个本科专业背景不一样的女孩子合作十分默契，感谢王迪老师给了很多好建议。今年竞争非常激烈，我们在一千个参赛队伍中脱颖而出，更成功拿到100进16的决赛名额。最终，经过紧张的彻夜奋战，我们拿到了宝贵的银奖。一路披荆斩棘，只有我们知道背后的不容易。

        感谢协会，感谢老师，感谢专家评委，你们让这个夏天不一样了，我们几个人也因此变成了“生死搭档”。最后，喊一次口号：“旦壳儿Studio，只生产100%新鲜创意！”

        指导教师寄语

        王迪：复旦大学今年只有两支队伍参赛，其中一支队伍因课业繁重无法坚持到最后，只有旦壳儿进入了决赛，这和很多兄弟院校的团队数目没法比肩。我们的本科培养方案目前是2+2体系，到大三才开始进入正式的专业课学习，能参加比赛的人数很少。因此，能够报名参加并坚持到底的队伍，都是真正热爱公共关系策划和创新。我们的旦壳儿团队特点是认真、踏实、努力、投入。第一轮比赛过后，有两位组员需出国交流半年，但同学们克服了距离和时差的困难，远距离交流合作。最后的决赛，由三位在国内的同学代表全组参加，她们的心理压力很大。在这样的情况下，她们团结合作，发挥优秀，作为指导老师，为她们感到由衷的骄傲。

“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案