1完美日记品牌故事1）创立于2017年，倡导“无限美”，致力于探索欧美时尚妆容；从米兰时装周开始，从2018年下半年开始，重点关注快速崛起；2）部分明星爆出产品独霸天猫促销节妆单，并进行推广Mac将成为2019年的“第一个彩妆”。）随着性能和成长成为研究方向，它获得了多项美容和时尚奖项，积累了品牌资产。行业目标二。完美日记营销分析1）品牌联名历程：品牌初期，先与时装设计师、时装周秀联名，再与博物馆联名；2018年下半年至2019年上半年，与众多时尚名人和美容博主进行了深入的关联合作；曾经打过“全国超级联赛”IP“中国国家地理”；它有宠物、表情符号和食物的联合品牌；已经开始通过两种方式建立自己的IP2。）营销逻辑：引领时尚行业用户，以专业权威的“降维”影响用户。3） 在品牌发展初期，完美日记在小红舒身上投入了不少，包括时装周和美容奖。4） 先锋，2017年发布新产品；2018年底，淘宝直播转型为超小型红皮书，打造私人盆地，控制“科高人”与“普通人”的关系。传播链；微信社区成为首个新产品发布网站，实现了用户的裂变，增强了用户对福利的黏性；多平台功能整合，打造了品牌自身的营销转型生态，实现了用户数据的整合和“私有化”；6） 提前一个月预热品牌成立三周年；每个平台品牌多达13家官店；7）代言人选择向网友征集意见；通过“广告”+“霸王屏”与“饭团”沟通；合作的KOL已经渗透到年轻人喜欢的各个领域。三。完美日记产品策略1）限制同型号大品牌厂商在消费者心目中打造“大品牌平板电脑替代”产品；“薄利多销”，营业额在70%以上100元以下。2） 3月份，“动物板”成交额突破1亿元；“白发子”卸妆液是最受欢迎的护肤品；新唇彩、高光泽、洗面奶等入围摘要3）化妆品处于领先地位，同比增长92%；紧随其后的是护肤品，同比增长13356%，占品牌的11%。4） 旗舰店近40%的销售额来自唇妆，30%以上来自眼妆；唇彩产品占近四分之一；美容工具的比例高于化妆工具的比例。主要针对卸妆产品，详细介绍了5个SKU；水乳液产品也有化妆功能。6） 完美日记正在酝酿眼部护理和洗护产品；万子新轩可能是成为品牌集团过程的开始；天猫阿比旗舰店的护肤品类占营业额的95%。完美日记品牌价值分析1）竞品分布：完美日记的综合实力接近雅诗兰黛，品牌地位低于国内品牌瓦西兹和卡雅兰。2） 品牌体检：完美日记的销量很好，口碑和竞争力都很强，口碑和忠诚度都很低。品牌知名度：完美日记官方账号非常高，微信公众号数量4）品牌关注度：小红树、微信公众号、天猫旗舰店运营处于行业领先水平；小红书、微博、天猫店的图书都不错。5品牌美誉度：各社交媒体平台满意度表现均衡，无明显缺陷；6）品牌忠诚度：在完美日记购买用户的评价中，回购行为或意向的表达较少，而损失意向的表达略有下降。7） 品牌需求：品牌在线彩妆市场份额接近7%，护肤品市场份额快速增长，在流行期实现“超车”。8） 竞品分布图：天猫品牌色彩的距离

完美日记竞争对手分析