小众视频网站的发展分析 ——以b站为例

王 亮

【摘 要】本文通过对小众视频网站进行分析，比较其在组织方式、视频来源、内容定位、盈利方式上与主流视频网站的差异，进而提出了4种小众视频网站的核心竞争策略。

【期刊名称】科技传播

【年(卷),期】2016(008)014

【总页数】2

【关键词】小众视频网站b站；策略；网站视频

随着人们视频观看习惯的改变，各种视频网站也顺应而生。主流的视频网站以提供优质的视频资源为主，比如优酷土豆、爱奇艺、乐视等。还有一些视频网站，则将用户目标锁定在特定的范围，通过提供更为个性化的服务，满足小众用户的视听需求。本文就以bilibili网站（简称b站）为例，对小众视频网站的发展进行分析，期望能够寻找到小众视频网站的生存之道。

bilibili网站是一个以二次元动漫、宅文化为主题的即时弹幕视频网站。作为国内较早的小众视频分享网站，其最初的特色莫过于弹幕的使用。但是，面对主流视频网站的竞争，技术层面的优势很快就会消失，那么类似b站这样的小众视频网站该如何生存，应该成为网络生态中我们需要关注的问题。

1 小众视频网站与主流视频网站的区别

1.1　组织方式不同

主流视频网站的发展流程大致如图1。

而小众视频网站却几乎绕过了初期融资这一环节，一方面因为初期融资比较困难，另一方面网站建立的初衷大多是以趣缘为中心去吸纳用户，涉及资金使用比较少。比如b站的创立就是一批喜欢动漫的热心网友，通过人际传播、口碑传播等方式，获得了大批UP主（既一般视频制作，上传者）的支持，逐步扩大网站规模。

1.2　视频来源方式不同

主流视频网站内容主要源于版权购买和自制节目，并通过在网站中嵌入核心播放器来优化观看体验。而小众视频网站的视频主要来源于UGC。比如b站视频来源大部分都是“搬运”而来，通过链接其他视频网站的播放地址再嵌入自己的播放技术达到在b站上播放的目的。这样视频的来源就比较复杂，存在盗链的可能性，也存在侵权的风险。

小众视频网站的发展分析--以b站为例