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发布时间：2024-01-10 02:32:08

赖酒广告创意策略一、市场分析高档白酒社会属性的转变带来的变化高档白酒日益由生活消费品转变为一种特殊的社交工具高档白酒的营销传播方式应更多的遵循社交品的操作规则给予消费者的承诺应更多的侧重于其社会价值和心理利益市场细分的机会点白酒在价位上更丰富，白酒的使用场合区分也趋于明晰（如：孔府家酒、喜临门的场合定位）对于试图挤身于高档酒市场的新品牌，找准定位的空隙是冲击领先者壁垒的捷径，毕竟茅台、五粮液等名酒自计划经济时代延续下的偏好率是难以企及的财富
以自身为中心细分市场的前提是对自身品牌概念作以全新的、创造性的诠释一旦准确的切入市场空隙，可为构筑长期的品牌文化打下基础赖酒的传播路线的选择比之国外一些较成熟的酒类品牌以及国内某些其他行业，目前我国的白酒品牌的广告传播仍显得很不成熟多数传统意义的名酒以及前几年凭借大量广告投入建立起的品牌，在拥有了一定市场基础的条件下并未能有效的发挥优势，实行策略性的品牌建设工作大多数白酒广告呈现重制作、轻创意，重频次、轻策略，素材单调、创意雷同的缺陷，除知名度积累外大都局限于对工艺或年份的宣传（贵州醇、古井），表现手法不外三维动画（五粮液）、广告歌曲（孔府、沱牌曲）、名人推荐（张弓、仰韶）等，带有探索文化色彩的创意并不多见（小糊涂仙）赖酒要从众多竞争者的“广告海洋”中脱颖而出，传播路线必须另辟蹊径，放弃传统的表现手法

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