浅析《我是歌手》的电视栏目包装

作者：司姗姗 张婧

来源：《大观》2017年第08期

        摘要：电视包装又称为为“电视品牌形象设计与策划”，包括视觉的形象设计和品牌建设策略营销等方面，小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，甚至电视传媒集团的整体品，都是电视包装要解决的问题。对于电视包装没有一个很死的界定，用一句容易理解的话来说，也就是给电视媒体“穿衣”。

        关键词：栏目包装；我是歌手；推广策略；问题与发展

        一、《我是歌手》栏目包装的概述

        包装不仅仅是电视媒体自身发展的需要，也是电视栏目成熟发展的一个重要的标志。电视栏目包装是指对栏目的片头片尾、片花、宣传栏字幕、下标名称和导视系统等的形象设计。根据我国电视包装目前的制作机构运营情况和电视包装自身所呈现出来的形态，目前电视包装的现状大致有以下四点：

        （一）包装趋于多元化

        在栏目类型和风格多元化的今天 ，多元化的包装定位才能突显其自身特点 ，以其独特性吸引受众群体。如“《我是歌手》中包括场景布置，话筒音响等硬件设施，总的费用将近一亿元人民币，这些数字价值，不仅是电视节目的一个宣传手段，也是节目的包装[1]。”

        （二）包装趋于“简约而不简单”

        在电视包装中，去掉纷繁复杂的主题包装元素，突出简约的主题越来越成为业内人士的共识。例如，在《我是歌手》片头包装中，“我是歌手”四个字横在数字七上，七代表七位歌手，简约明了。以这样突出的logo、做为栏目主题，画面构图简约大气。同时也“可以让节目显得轻松活泼，朝气蓬勃，富有时代感和时尚感[2]”。

        二、《我是歌手》栏目包装推广策略

        现在，品牌包装已逐渐深入人心。所以《我是歌手》在媒体包装推广上，与新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站合作的同时也依旧与土豆网、优酷网、爱奇艺、乐视网等国内各大网站联合合作，并与国内各省主流平面媒体建立了系统媒体、网络媒体、传统媒体的三网融合的整合体系，共同推进了《我是歌手》的全面推广。

浅析《我是歌手》的电视栏目包装