新疆广播电视台广播新闻中心脱贫攻坚报道中的实践探索

发布时间：2023-07-23 23:54:54

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作者：陈宏伟
来源：《新媒体研究》2020年第04期
摘;要;文章结合新疆广播电视台广播新闻中心在助力脱贫攻坚中的宣传报道实践，进行了一些思考和探讨。
关键词;新时代;广播媒体;脱贫攻坚
习近平主席在二〇二〇年新年贺词中指出：“2020年是具有里程碑意义的一年。我们将全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标。2020年也是脱贫攻坚决战决胜之年。冲锋号已经吹响。我们要万众一心加油干，越是艰险越向前，把短板补得再扎实一些，把基础打得再牢靠一些，坚决打赢脱贫攻坚战，如期实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽。”①
如何打赢脱贫攻坚战，如期全面建成小康社会，全社会都在积极的探索和实践。作为主流媒体，近年来，新疆广播电视台广播新闻中心也一直用使命和担当，为打赢脱贫攻坚战贡献力量。
1;发挥声音优势，传播接地气的脱贫故事，助力扶志扶贫
习近平总书记指出，贫穷不是不可改变的宿命。人穷志不能短，扶贫必先扶志。没有比人更高的山，没有比脚更长的路。要做好对贫困地区干部群众的宣传、教育、培训、组织工作，让他们的心热起来、行动起来，引导他们树立“宁愿苦干、不愿苦熬”的观念，自力更生、艰苦奋斗，靠辛勤劳动改变贫困落后面貌②。
扶贫先扶志，激发贫困群众的内生动力，既是脱贫攻坚的要求，也是基层脱贫攻坚工作的实际需要。如何有效激发贫困群众脱贫内生动力，是脱贫攻坚工作必须解决好的首要问题。贫困群众是脱贫攻坚的对象，更是脱贫攻坚的主体。为了把贫困群众的积极性、主动性、创造性调动起来，主动投身脱贫攻坚的洪流中，新疆广播电视台广播新闻中心依托《新广早新闻》《新疆新闻联播》等重点新闻节目，相继开设“坚决打赢脱贫攻坚战”“脱贫攻坚一线见闻”“脱贫攻坚纪事”等专栏，长期选派精兵强将、调配驻站记者并协调各地通讯员深入南北疆基层，聚焦脱贫攻坚一线、寻找典型的脱贫人物故事，将他们如何通过养羊、养牛、养鸡、养鸽子、养鸵鸟、养兔子、养驴、种植红枣、葡萄、香梨、苹果、核桃、哈密瓜等致富的典型故事生动的呈现出来，通过一个个真实的人物和实例，让更多的贫困群众从这些故事中增强脱贫
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn致富的信心，也鼓舞他们脱贫的士气。另一方面，也通过这些接地气的脱贫故事，让广大贫困群众受到启发，找到符合自己脱贫致富的方法和路子。
新疆广播电视台广播新闻中心还依托《金土地》《新疆是个好地方》等节目，通过邀请嘉宾、现场采访、电话连线等形式报道各地在脱贫攻坚战役中涌现出的致富带头人、农民合作社等，通过他们现身说法，分享脱贫致富中的种植经验、管理经验、营销经验，让更多的贫困群众看到脱贫并不是一件难事，只要自己有信心，善于学习，再加上适合自己的方法，用勤劳和双手一定能脱贫致富。
2;发挥资源优势，精准策划活动打造品牌，助力产业扶贫
为助力脱贫攻坚，近年来新疆把特色林果业作为区域经济发展支柱性产业来培育发展，积极推进林果业供给侧结构性改革，从而使新疆特色林果业进入了发展快车道。目前，新疆年产各类果品1165万吨，每年林果业产值约1000亿元，林果在新疆农民收入中的占比达到了25%，特别是南疆林果主产区林果占农民收入比重逐年加大，部分地区占比达到了40%～50%。林果产业对农民增收、脱贫攻坚，特别是对南疆地区农业产业结构都发挥了很大的作用。为帮助贫困群众，特别是南疆四地州贫困群众持续增收，新疆广播电视台广播新闻中心每年都要策划举办瓜果促销活动，发挥媒体力量，打造新疆瓜果品牌，助力农民销售瓜果，提升经济效益。例如，2018年，新疆广播电视台广播新闻中心联合广东、山东、浙江、江苏等七省市的十多家广播电视台、新媒体电商平台，共同举办了“疆爱出发·2018年新疆优质林果产品全国广播电视春节团购会活动”。在半个月时间里，举办产品推介会7场，组织各类访谈、线上团购活动14场，现场参与群众达上万人次，广播收听超过千万人次。受此带动，销售新疆红枣、核桃、葡萄干、香梨、苹果等特色林果产品近一千吨，在全国掀起了购买新疆优质林果产品的热潮。
助力脱贫攻坚是主流媒体的使命和责任。为了叫响新疆瓜果品牌，助力贫困农民增收，新疆广播电视台广播新闻中心一方面通过宣传报道，引导企业、商户和消费者积极采购贫困地区的特色农产品，另一方面主动与各地州市和相关部门进行合作，适时推出活动，来推介新疆的特色瓜果。例如，与巴音郭楞蒙古自治州展开合作，推出“林果飘香·特色林果推介订货会”，活动吸引了全国近200家林果产业龙头企业，以及广东、上海、江苏等30多家电商产业联盟代表和南疆100多家从事农林畜产品种植、加工的企业、合作社等积极参与，洽谈签约总金额达1.89亿元。作为全国最大的连片贫困地区，新疆南疆四地州脱贫攻坚的任务十分繁重。这里自然环境恶劣，发展条件不足，如何打赢脱贫攻坚战，成为人们关注的焦点。为了引导广大农民科学高效管理种植，尽早摆脱贫困，新疆广播电视台广播新闻中心精准施策推出了“推进南疆特色林果业提质增效，助力脱贫攻坚行动”现场直播活动，邀请农业专家、业界人士走进喀什、和田、阿克苏等地的田间地头，与农民面对面答疑解惑，洽谈合作，不仅为推动农民持续增收注入了动力，也为打赢脱贫攻坚战做出了主流媒体应有的贡献。3;发挥融媒体优势，加快农产品销售转化，助力农民增收

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn在脱贫攻坚的“战场”，为了把农民种植的产品销售出去，增加农民收入，助力精准扶贫。新疆广播电视台广播新闻中心积极借助融媒体优势，将媒体资源转化为脱贫攻坚的“变现法宝”，创新广播+社交平台的传播方式，对接社会各方资源，以用户思维，将优质农产品搬上网络，让网友看得见、能下单，让农民有钱赚，探索形成广播+产品+旅游的扶贫新模式。近年来，新疆广播电视台广播新闻中心坚持以渠道拓展为引领，努力践行“深度融合、移动先行”的理念，全力打造涵盖传统广播节目，微信公众号、今日头条、抖音、快手、腾讯直播等全媒体移动传播平台，先后在新媒体推出了《新疆的瓜果熟了》《脱贫故事会》等专栏，展示脱贫攻坚成效，宣传推介农家好产品。为了打通农产品与市场的“最后一公里”，新疆广播电视台广播新闻中心积极联系农民、销售平台，利用新媒体直播方式，将直播间搬到田间地头进行网络直播，让网友既能直观的看到农产品的生长环境、品质，还能在观看直播时立即下单，实现线上传播、线上销售。2019年7月1日，新疆广播电视台广播新闻中心通过今日头条开展了“我在哈密有个瓜”网络直播预售活动，40分鐘的现场网络直播，预售哈密瓜4200多箱，大大促进了农产品的直接销售。新疆广播电视台广播新闻中心还将广播节目与电商平台进行有效衔接，通过《新疆金土地》《新疆大巴扎》等节目推介销售农产品，引导听众、网友在相关电商平台进行下单，拓宽农产品的销售渠道，带动农民增收致富。
近两年、抖音、快手等短视频平台发展迅速，如何依托抖音、快手等平台推动脱贫攻坚工作，新疆广播电视台广播新闻中心也进行了积极的尝试。2019年为了宣传新疆的哈密瓜及哈密市的旅游资源，新疆广播电视台广播新闻中心策划实施了“请你尝块哈密瓜”快闪活动，在北京、上海、西安、郑州、成都、广州、海口、乌鲁木齐等地的著名景点，邀请当地的网红拍摄相关内容的快闪活动，既在各地营造了看点、话题，又在抖音、快手等短视频平台打造了相关农产品的曝光率，该活动累计视频阅读量近1200万人次。通过此次活动，引爆了新疆相关农产品在全国各地的销售，加快了新疆农产品走出去的“最后一公里”，提高了农产品的销量，带动了农民增收。
脱贫攻坚已进入决战决胜冲刺期，脱贫攻坚越到最后时刻，越要响鼓重锤。新疆广播电视台广播新闻中心将主动担当作为，继续发挥好声音优势、资源优势和融媒体优势，宣传好党中央关于打好精准脱贫攻坚战的重大决策部署，讲好好脱贫攻坚故事，做好助力脱贫攻坚媒体活动，切实有效地帮助深度贫困地区脱贫致富，为如期打赢脱贫攻坚战做出不懈努力。注释
①习近平主席二〇二〇年新年贺词，中国政府网，2019年12月31日http：//www.gov.cn/xinwen/2019-12/31。
②《习近平扶贫论述摘编》中央文献出版社2018年6月。


新疆广播电视台广播新闻中心脱贫攻坚报道中的实践探索

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