艺人经纪：产品+社交导向3.0时代

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艺人经纪：产品+社交导向3.0时代

社交媒体时代，大众信源趋于多元化，以往的经纪人通过传统媒体，传播精心包装过的艺人形象的做法已不再适用。自媒体时代媒介的多样性和平民化，粉丝们在造星运动中形成了强大的传播势力，地位得到提升。而所有这些都在酝酿着一场变革的疾风骤雨。
作者：暂无
来源：《成功营销》2016年第10期
文/全媒派

近日，王宝强事件和郭德纲（师傅兼经纪人）、曹云金事件，两起明星和“经纪人”“互撕”的事件刷了大家的屏。两则闹剧都指向经纪人的角色定位、职能、运营艺人的手段正发生着变化。那么，新的媒介环境如何重塑艺人经纪权力版图？

艺人经纪的新纪元
从经纪人发展的整体趋势来看，目前国内经纪人产业已发展到了3.0时代，即从最早的“保姆型”，逐渐转变成制度化、专业化的团队服务模式。

1.0时代独揽大权＋家庭作坊式经营
早期的职业经纪人一手承包艺人的衣食住行、造型设计、通告安排、危机公关等各方面事务。文娱行业的资源集中直接导致了艺人经纪人的权力集中。

这一时期的代表人物和代表公司为王京花和华谊兄弟。王京花可谓创立了中国内地职业经纪人制度，并培养和支持了第一批优秀的经纪人。

而早期的华谊，艺人数目庞大，等级分明，形成块状化结构，地位较高的艺人享有相对独立的经纪团队，也吸纳了王京花、纪翔等标杆式经纪人。

但王京花们“独揽大权”，又颇显“家庭作坊”式的做法，逐渐与公司化形成冲突。此后，经纪人群体逐步走向“制造、服务与经营明星三位一体”的道路。

2.0时代明星工作室
随着艺人个人品牌意识增强、与传统经纪公司雇佣关系的松散，逐渐形成了以艺人为中心的明星工作室。一般的明星工作室有三大职位，分别是助理、宣传总监和经纪人，经纪人和其他职位的工作人员一起成为艺人星途中的推手，而不是唯一的操盘手。该时期代表有范冰冰工作室、杨幂工作室等。

3.0时代专业化、分工式的CAA模式
随着明星逐渐在影视资源中占据核心地位，现在很多经纪公司、艺人工作室都在学习好莱坞CAA（创新艺人经纪公司）模式，用团队的形式集中服务于某一个艺人。

比如鹿晗、吴亦凡、黄子韬等明星回国后，都组建起了自己的团队。其中鹿晗签约的壹心娱乐，采取的便是专业化、分工合作式的CAA模式，由团队全方位打造、运营艺人。“经纪人”也成为了承包明星IP生产、运营、维护工作的“幕后推手”的代言人。

传播环境归因
经纪人产业迈入3.0时代，有了整体长足的发展，这与外部环境，尤其是传播环境的变化密切相关。

艺人经纪：产品+社交导向3.0时代

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