媒介专有名词解释
发布时间：2011-09-04 04:21:03
媒介专有名词解释
1、 发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of Circulation）
由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、 发行量（Circulation）
在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、 付费发行量（Paid Circulation）
刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、 赠阅发行量（Free Circulation）
刊物发行量中，属于赠阅或其它免付费方式取得刊物的发行量。
5、 传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate）
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、 阅读人口（Readership）
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、 传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）
以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、 接触人口\接触户数（Advertising Impression）
指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、 时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）
在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT-People Using TV）
在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）
电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
12、刊载（Insertion）
印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
13、提示知名度（Aided Awareness）
在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
14、未提示知名度（Unaided Awareness）
在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
15、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）
在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。
16、视听众（Audience）
暴露于媒体的人口。
17、视听众组成（Audience Composition）
一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。
18、视听众流向（Audience Flow）
电波媒体众视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。
19、平均接触率（Average Frequency）
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。
20、标板（Billboard）
在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
21、品牌发展指数（BDI-Brand Development Index）
品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评 估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
22、品类发展指数（CDI-Category Development Index）
品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评 估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
23、广告干扰度（Clutter）
媒体载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。
24、广告段落（Commercial Break）
电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
25、广告佣金（Agency Commission）
广告主支付给广告代理商，以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Cross
Rate）的 15%或除佣价（Net Rate）的17.65%。
26、连续式（Continuity）
媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体暴露模式。
27、栏栅式（Flighting）
媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。亦称间歇式或跳跃式。
28、脉动式（Pulsing）
媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
29、媒体波段（Burst）
广告在媒体中露出从开始延续到结束，且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。
30、媒体空挡（Hiatus 或 Break）
广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。
31、百分点收视成本（Cost Per Rating Point）
在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。
32、千人成本（CPM-Cost Per Thousand）
媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
33、涵盖率（Coverage）
在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。
34、总接触人次（Cross Impression）
一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个 消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
35、整合传播（Integrated Communication）
为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达 成传播目标的产品信息传播运用方式。
36、收视点/收视率（Rating/Rating Point）
收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除 以总人口数或总家庭数。
37、家庭收视率（Household Rating）
以家庭为计算单位的节目收视率。
38、个人收视率（People Rating）
以人为单位的节目收视率。
39、对象阶层收视率（Target Rating）
对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例。
40、总收视点（GRP-Gross Rating Point）
媒体传递量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触频率。 也称为毛评点。
41、到达率（Reach）
暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值 ，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般为四周。有时也 称"非重复到达率"（Unduplicate Reach）或"净到达率"（Net Reach）。
42、对象阶层到达率（Target Reach）
在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重复性计算数值。
43、有效到达率（ Effective Reach）
在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
44、市场占有率（SOM-Share of Market 或 Market Share）
品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。
45、心理占有率（SOM-Share of Mind 或 Mind Share）
品牌在消费者心中占有的份量占品类整体所占有的份量的比率。品牌的心理占有率通常为市场占有率的 前兆。
46、视听众占有率（Share of Audience）
电波媒体中，不同载具在同时段的视听众占所有视听众的比率。
47、媒体比重占有率（Share of Voice）
指各品牌的媒体露出量占品类总体媒体露出量的比率。
48、媒体投资占有率（Share of Spending）
指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计量单位通常为金额。
共二页 第一页 第二页
[关闭窗口]
Copyright©2000-2001 SHENZHEN E-TIMES ADVERTISING CO.LTD
相关推荐
诚信自强之星个人事迹简介8
2019-《贾耽传 新唐书》阅读答案附翻译-word范文模板（3页）
上海新公司社保、公积金开户流程
挖掘机租赁协议书
Word里输入平均数符号方法
职场幽默搞笑短信祝福语
煤基碳纳米材料的研究进展
医院后勤工作者爱岗敬业优秀演讲稿
史铁生散文集读后感600毕淑敏散文集读后感600字
管理的意义是对结果负责
