后相亲时代婚恋类电视节目路在何方

作者：王冬梅

来源：《新闻世界》2013年第09期

        【摘 要】本文梳理了婚恋类节目的发展历程，通过分析《非诚勿扰》的出众之处，给婚恋类节目提供了可供参考的发展思路。只有不断从形式和内容上拓展新亮点、更好地反映生活，婚恋类节目的生命力才会更长久。

        【关键词】婚恋类节目 《非诚勿扰》

        一、婚恋类节目的发展历程及现状

        婚恋类节目在大陆的发展从1998年湖南卫视开办《玫瑰之约》算起，至今已经十几年了。笔者梳理了发展历程后将其分为三个阶段。第一阶段以“速配”为看点，代表作：湖南卫视《玫瑰之约》。节目让普通人在镜头前谈情说爱的做法打破了中国人的传统心态，开创了新的情感表达模式。普通人也能在电视上公开追求爱情、幸福，成为节目的看点。但当最初的吸引司空见惯后，节目也就渐渐衰落，在出路到底是“服务”还是“娱乐”的纠结中销声匿迹。第二阶段以“真人秀”为看点，代表作：湖南卫视《玫瑰之约·红丝带》。节目在纪实的场景中展现男女嘉宾在既定情景中的情感抉择，这种形态在国外有很多成功案例，真实的情感选择是其看点。但在大陆并未引发全国性的关注就消失了。失败的原因可能是节目中的情感游戏成分以及在公众场合做私密的情感选择，这些都不太符合当时中国人的心态。第三阶段以“娱乐”为看点，代表作：江苏卫视《非诚勿扰》。如果说十年前婚恋类节目还在纠结出路到底是娱乐还是服务的话，十年后它们显然没有了这个困扰，集体选择了娱乐，越来越多的娱乐化手法在此类节目中涌现。总体来讲，婚恋节目的发展有个比较明显的特点就是娱乐功能越来越强化。

        伴随着2010年《非诚勿扰》的走红，数十个卫视陆续跟风上演“相亲大战”，经过三年多的混战，如今荧屏上的婚恋类节目同质化严重、内容雷同、缺乏新意，呈收视率下滑的状态。数量的严重膨胀和质量的粗制滥造、高度克隆，令此类节目从如日中天进入疲软期。在如此严峻的竞争形势下，《非诚勿扰》仍然能够保持相对较高的收视率和关注度，对此类节目的未来发展，具有参考价值。

后相亲时代婚恋类电视节目路在何方