百雀羚三生花系列广告策划书

目录

一． 市场分析

品牌介绍

产品分析

消费者分析

竞争者分析

二． 广告策略

广告目标

广告创意

广告表现形式

三． 广告方案

四． 广告效用测评

一． 市场分析

1. 品牌介绍

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌 连续多次被评为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。 传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品， 完美演绎“中国传奇，东方之美”。

2. 产品分析

百雀羚三生花产品系列是该品牌的明星系列单品，百雀羚的三生花系列的主要功效是补水保湿以及舒缓控油，百雀羚三生花产品系列：

（一）. 百雀羚三生花玲珑玉润系列：优选了山茶花、金钗石斛、积雪草等多种珍稀草本植物，可以为肌肤带来充足的养分和水分，改善干燥脆弱的皮肤状况，为肌肤注入活力，舒缓肌肤，让皮肤更加的盈润细滑。

（二）. 百雀羚三生花控油清肌系列：专门为油性肌肤和混合性肌肤研发的控油系列。产品中的成分选自三色堇、茶树、石莲子等草本，可以帮助皮肤维持水油平衡，同时改善因为皮肤分泌油脂过多而引发的毛孔粗大、满面油光等问题，使用后可以让肌肤保持清爽洁净。

（三）. 百雀羚三生花舒缓细肤系列：百雀羚三生花推出的舒缓系列非常适合敏感肌的人使用，从栀子花、金盏花以及甘菊等植物中萃取了营养精华，不仅能满足敏感肌舒缓保湿的需求，还能缓解肌肤紧绷、红肿、瘙痒的敏感问题。能够给予肌肤细致的呵护与温和的保护，滋养修复受损的肌肤，让皮肤重现细嫩润泽。

3.消费者分析

百雀羚的三生花系列的主要功效是补水保湿以及舒缓控油，主要面对的年龄层是二十多岁的年轻女性，其中不仅有为二十出头的女性保持肌肤水润与活力的补水款，也有为25岁以后的熟龄肌研制的增强肌肤紧弹性的系列，完美的满足了这个年龄阶段的女性对护肤品的需求。

目标消费者： 主要针对女大学生学生、 都市白领等注重生活品质、有较强个性的年轻女性消费者。

年龄定位：15-35岁

价格定位：价格感知定价。

品牌定位：健康，经久不衰

2017年成都最低工资标准