策划新闻的媒介伦理分析——以“纸馅包子”与“茶水发炎”为例
发布时间：
第３卷第１期
长安学刊
２０１２年３月
Ｖｏ１．３，Ｎｏ．１
Ｃｈａｎｇａｎ Ｘｕｅ Ｋａｎ
Ｍａｒｃｈ．，２０１２
策划新闻的媒介伦理分析
以“纸馅包子＂与“茶水发炎”为例
赵
奇
（西安交通大学
陕西西安）
摘要：本文界定了策划新闻与新闻策划，并从媒介伦理的角度进行分析。以“纸馅包子”事件与“茶水
发炎”事件为例，分析了策划新闻中的假新闻以及隐形采访，审视策划新闻中媒体职业道德与职业伦理失范
现象，主张应该正视新闻的真实性，恪守媒介伦理，促进媒体的真正繁荣。
关键词：策划新闻；媒体职业道德；职业伦理；新闻策划
一
、
概念界定
闻。比较典型的就是“纸馅包子”事件。
策划新闻从广义上来说与新闻策划类似，都是围绕
“纸馅包子”事件来源于《透明度》的节目。２００７年 着新闻所进行的策划活动。 本文所界定的策划新闻属 ７月８ Ｅｌ，北京电视台《透明度》栏目以“纸做的包子”为 于狭义上的概念，区别于新闻策划，是指对尚未形成的
题，播出了记者暗访朝阳区某作坊无照加工“纸馅包子” 事件经过媒体的精心组织和安排，使其成为完整的事
的节目。节目播出后，央视和多家地方电视台、报纸转 实，为媒体报道提供依据。新闻策划则是对新闻报道的 载此报道，并引发了海外媒体的关注。之后，北京市公 策划，就是对新闻素材如何进行精心设计和安排，使其 安部门组成专案组查案，２００７年７月１６ Ｅｌ公布其调查
取得最佳效果。二者有着本质的区别。新闻策划是有 结果：《透明度》栏目组临时人员訾某，化名“胡月”，用
效和充分地利用客观发生的新闻事件；而策划新闻则是 欺骗手段要求做早点生意的陕西省来北京人员卫某等４ 根据主观的预想，操作策划新闻事件。
人按其要求为其制作纸馅包子。然后，他采用剪辑画
媒体职业道德是媒体从业者和媒介机构自身遵循 面、虚假配音等方法，编辑制作了虚假电视专题片《纸做 体现普遍性的社会公德和体现特殊性的专业标准，对其 的包子》播出带，对北京电视台隐瞒了事实真相，使该虚
职业行为进行自我约束和自我管理。媒体职业伦理就 假新闻得以于２００７年７月８日在北京电视台生活频道
是媒体从业者和媒介机构在媒体职业道德体系中的诸 《透明度》栏目播出。固
因素发生冲突时的理性抉择原则。媒体职业道德和媒
正如陈力丹教授所说，制造假新闻是新闻策划者职
体职业伦理是媒体从业人员无法避开的伦理话题，二者
业道德的缺失。在“纸馅包子”事件中，作为新闻工作者 关系紧密且并非等价。圆
的记者完全漠视了媒体职业道德与媒介伦理的约束，完 二、案例回顾分析
全忽视新闻是已经发生的事实反映，而去制造出一起假
１、假新闻“纸馅包子”事件
新闻。“纸馅包子”事件从另一侧面也体现了一些媒体
在新闻事件中，策划新闻是为达到某种宣传效果或 面对激烈的竞争选择的是关注噱头追求效应，而这正是 者社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。
媒体职业道德和职业伦理缺失的必然结果。
而当媒体从业人员的职业道德与媒介伦理出现选择困
２、隐形采访“茶水发炎”事件
境的时候，甚至在一些新闻事件中，直接制造的是假新
“茶水发炎”事件则是另一起媒体从业者策划出来
作者简介：赵奇（１９８９一），男，山西运城人，西安交通大学人文学院硕士研究生，新闻与传播专业。
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的新闻，与“纸馅包子”事件相比，“茶水发炎”事件是真 实的新闻，但其中依然存在着隐性采访这样的媒体职业
道德与职业伦理的困境，值得探讨。
同样是在２００７年，杭州一家媒体的记者乔装成患 者，将事先准备好的茶水送到杭州１Ｏ家医院检测，结果 ６家医院检测出茶水有炎症，从而引发了社会广泛关注。 然而在此次事件中，记者这样做以前，已经认定，最可能 出现这样的结果：医院为了牟取利益，无论记者送上去
什么东西，都可能被检测出有病，需要掏钱治。出于这 样的目的，记者做出了“茶水验尿”的举措。充满戏剧性 的是，全国９２家三甲医院医务人员以实验证明：茶水当 成尿验，九成化验单呈假阳性。卫生部也进行了回应， 证实医院无错。卫生部请专家进行了专题研究，证实这 件事医院没有任何错误。并指出，该报道误导广大公 众，使很多患者对医院检查结果产生了怀疑。
“茶水发炎”新闻正是一起典型的策划新闻案例。 记者就是为了达到揭露医患矛盾的目的，对新闻事件进
行介入与干涉，以茶水替代尿液送检，从而促使这起新 闻事件的发生，达到轰动效应。同时这起事件也是在隐 形采访中策划的新闻。从而引发了关于记者职业道德 的争论。
在这场争议中，记者提出的是捍卫民众知情权的口 号，从而采取了隐形采访的方式。记者通过隐性采访进 行诱导，将茶水当作尿液送检，进行策划；同时，通过隐 形采访获得内幕，增加卖点获取轰动。隐形采访的方式 增加了神秘感与真实感。因此在事件初始获得了民众 的认同，一致倾向于医生无医德，加剧了医患关系的紧 张，直至卫生部出面回应。
新闻报道要真实、全面、客观、公正，这是记者应有
的职业道德和职业精神。然而，少数媒体为追求效应， 走人了“新闻娱乐化”的误区。尤其是记者热衷主动策 划各种新闻，只求轰动，不顾后果，甚至违背科学常识和
客观实际。不管出于什么样的初衷，“茶水验尿”都是值
得媒体反思的一个事件。它不仅恶化了医患生态，而且
使更多的媒体和群众受到误导，给社会制造了不和谐 音。
三、媒体职业道德及职业伦理的失范
不论是假新闻还是隐性采访都使得策划新闻被贴 上了媒体伦理失范的标签。事实第一性，新闻第二性，
新闻依据的往往是已经发生的事实。而策划新闻则完 全忽视了这一点。
近年来，各种媒体的假新闻被越来越多的揭露出 来，引起广泛的关注。包括凭空捏造的“纸包子”事件， 道听途说的“巨蟒吞噬中国维和士兵”，“网友曝”让“史
上最恶毒后妈”蒙冤等等。媒体场景复制等造假“潜规
则”为假新闻提供了便利，而传统媒体搭台，新媒体唱戏
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的假新闻生产线也逐渐完善。这才产生了诸如“金庸死
亡”之类的假新闻。一些作者、编辑、媒体，更有因为炮 制假新闻而付出代价甚至身陷图圄者。“纸馅包子”虚 假新闻炮制者訾某因犯损害商品声誉罪，被一审判处有 期徒刑１年，并处罚金１０００元。然而严厉的处罚并没有 遏制假新闻的出现。其原因就在于行业竞争促使媒介 从业人员职业伦理及职业道德的严重缺失。
隐形采访随着媒体技术手段的发展，在新闻采访中 出现的次数逐渐增多。无可否认的是，隐性采访在强化 舆论监督、增强媒体传播力和影响力等方面有其不可替 代的作用和效果。但是隐形采访在被采访人不被告知，
记者隐瞒身份的情况下，被采访者极易被诱导，对于被
采访者来说不公平。④隐形采访涉及的正是新闻伦理以
及新闻真实性的纠纷问题，实质上即是媒体职业道德和 职业伦理的冲突。隐形采访只能作为紧急报道或者重 要问题而使用。尤其是当采访者的动机存在问题时，记 者的职业道德和职业伦理就极难得到保证。而策划新 闻中的隐形采访凸显的就是这一问题。有人为隐性采
访辩护，认为这是用“正当的恶来遏制不正当的恶”，而 实际从当前的法律和大众观念来衡量，策划新闻中的隐 形采访能否被定性为“正当的恶”都还待定，更遑论此案 件中的医院是否应该担负“不正当的恶”的罪名。
策划新闻的两种典型形式——假新闻与隐形采访， 都是随着传媒业的快速发展而凸显出来。当然，我们无 法否认的是随着社会的发展，传媒在社会生活中扮演的
角色越来越重要。但是我们更应该注意的是随着各种 传播理念及技术的应用，传媒业竞争激烈，媒体职业道 德及职业伦理也面临失范的困境。媒体往往在行使知 情权监督权的过程中，违背了职业道德及职业伦理，这 是我们必须正视的问题。
四、反思与总结
真实是新闻的生命。但是，在利益的驱动下，在缺
少外部监督和自我约束的现实情况下，一些媒体从业人 