“蚂蚁花呗”与冲动消费行为分析

作者：于莹 杨轶群

来源：《市场周刊·市场版》2020年第02期

        摘 要：近年来，我国互联网金融发展十分迅速，兴起了很多新的金融服务类型，“蚂蚁花呗”作为典型的网络信贷产品，在年轻人群体中有着很高的使用度，本文以其为例，以身边的年轻人群体作为样本，发放问卷，建立多元线性回归模型，研究“蚂蚁花呗”的使用对于年轻人群体冲动消费行为的影响，本文发现“蚂蚁花呗”对于冲动消费行为有一定的促进作用。

        关键词：“蚂蚁花呗”;冲动消费;冲动特质

        一、 前言

        “互联网+”战略的火热进行促进了网络技术和传统的金融服务的结合，推动了互联网金融市场的发展，使得网络信贷平台层出不穷。这其中使用较为广泛地是阿里巴巴旗下的蚂蚁金服所提供的一类网络消费信贷产品“蚂蚁花呗”，以下简称“花呗”。其申请门槛比较低，还款方式是当月消费，次月还款，于2015年正式推出，现已接入了 40 多家如苏宁易购等消费平台，覆盖程度很高，使用方便快捷，在收入相对不那么独立的年轻人群体中受到了很大的欢迎。

        本文对“花呗”的流行给年轻人群体的冲动性消费行为带来的影响很感兴趣，“花呗”近几年才开始较为广泛地流行，研究还比较少，且国内现有研究都是对“花呗”对年轻人群体整体消费行为做了较为笼统的分析。本文针对年轻人群体，发放问卷对此进行较为详细的分析。

        Piron对冲动消费的相关文献进行了深入的研究，认为冲动消费的定义包括四个部分：购买是计划外的;是受刺激的结果;决定是当场进行的;涉及情绪或认知的反应。本文对冲动消费的衡量基于此定义。

        王艺臻通过一些消费信贷产品的调查，发现信贷产品的存在改变了大学生的传统消费习惯，消费越来越不理性。其研究的是非消费理性且相对较为宽泛，本文将仅针对冲动消费来进行具体研究。

        本文由于样本量以及样本选择的局限性以及内生变量、遗漏变量的可能存在性，使得文章可能存在内生性，实证结果可能会有一定的偏误。

“蚂蚁花呗”与冲动消费行为分析