中国网络动画的发展历程及未来展望

随着中国经济的快速发展，人们在满足物质需求后，越来越关注精神文化需求。当今社会，人们对文化产品的需求越来越大，这极大促进了中国第三产业的发展，其中中国的动漫产业发展迅速。由于中国的特殊国情和市场环境，近年来的网络动画成为动漫产业的一颗新星。网络动画全称为"Original Net Anime"，最早起源于日本，直译为"原创网络动画"又简称为ONA，是指以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品，是互联网时代的一个新产物。

一、中国网络动画的发展历程

（一）中国网络动画的萌芽期

中国在进入互联网时代后，网络动画开始逐渐展现在人们的眼前。早期的原创网络动画由于受到平均网速和各种硬件设备的限制，多以线条简单，色彩简洁的flash动画为主，由于flash矢量动画的特性，只需很小的体积即可储存大量信息，便于传播，很快开始在互联网流行起来。这一时期，网络动画的作者多以个人为主，内容则多为小品动画或MV作品。很多高校的学生经常将自己制作的网络动画上传到网上，引起了很大的轰动，一些视频网站也开始注意这一领域，相继举办了一些网络动画活动。2006年后，政府开始助力中国网络动画的发展，相继出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》和国家"十一五"时期文化发展规划纲要，提出要积极发展以数字文化生产和网络化传播为主要特征的数字产业，加快发展民族动漫产业。由于得到了国家产业政策的支持，中国网络动画的发展环境得到了极大的改善。随着中国经济的发展，基础设施的完善和教育水平的提高，中国的网络动画开始不再受限于网速和储存大小，一批网络动画先驱开始尝试制作具有商业性质的网络动画。

（二）中国网络动漫的艰难发展时期

随着中国互联网用户的快速增多，互联网对中国人民的影响越来越大，一些动画公司开始尝试制作商业性的网络动画，比如这一时期的《泡芙小姐》，《泡芙小姐》首播于2011年4月，每集11分钟，该网络动画借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节，它们吸引眼球并饱含深意，该剧引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情走向，全互动的节目形态备受瞩目，预告片刚上线播出就得到数十万网友的追捧。同一时期的还有《罗小黑战记》和2011年12月9日播出的《啦啦啦德玛西亚》，在社会上引起一片轰动。但是由于当时中国人普遍的动画幼儿观和中国二次元文化还未形成市场效应，使这些网络动画的受众过于狭小，只有在小圈子里才被人观看和传播。同时当时的商业性网络动画还未形成良好有效的盈利模式，投资风险大，使网络动画得不到有效的投资，动画公司只能借债经营，没有投资和收入，不少网络动画因此断更，网络动画艰难发展。

（三）中国网络动画的突破时期

就在中国网络动画艰难发展，缺少投资，探索盈利模式时，一些视频网站发现商机，开始进军网络动画，腾讯，优酷，爱奇艺等大型视频网站利用他们自身的视频播放平台和资金，扶持一批网络动画项目，给中国网络动画注入了一股暖流。这一时期的《十万个冷笑话》就是有妖气漫画的尝试，有妖气利用自身的漫画十万个冷笑话与动画公司合作，推出了中国第一部漫改类网络动画。借助漫画的人气，网络动画十万个冷笑话迅速火了起来，《十万个冷笑话》的第一集在新浪微博发布之后，3小时转发量破万，转发热度在当天排名第一，并且荣登百度搜索风云七月榜单第二名，十万个冷笑话热度指数曾一度高达到27万。动画经过传播之后，三天内播放总量迅速突破1000万次！在如此大规模的影响下，中国庞大的资本开始涌动，中国网络动画开始进入新的时代。

（四）中国网络动画的快速发展时期

在巨大的商业利润和市场前景下，中国各大资本开始投资网络动画。投资方式分为两个模式，一种是以腾讯为代表的视频网站投资动画公司，然后以合作伙伴的身份买下版权在自己的视频播放平台播放，吸引观众；一种是以奥飞集团为代表的为布局中国二次元产业链二投资动画公司，获取热门IP，销售动漫衍生品盈利。2013年更名为腾讯动漫，拥有PC站(ac.qq.com)、腾讯动漫APP产品，在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫开始进行一大批热门漫画的漫改动画计划。腾讯动漫根据其同名漫画改变的网络动画《尸兄》于这2013年1月1日在网上首播，由于其惊险的剧情和血腥的画面与以往中国人认为动画只是小孩子看的观点产生了巨大的反差，同时也吸引了一大批青年人和成年人观看，使其迅速走红，成为当时的热门IP。此后腾讯每年举办漫画pv大赛，评选出的前三名就会被动画化，一大批优秀漫画被改编成网络动画，如2014年的中国惊奇先生，王牌御史，妖怪名单。同时奥飞集团通过有妖气漫画的大量IP制作出了馒头日记，端脑，以及与日本动画公司合作的雏蜂等优秀网络动画。除此之外，一些实力雄厚的公司也纷纷投资动画公司，使动画公司不用再担心资金问题，规模不断扩大，制作出一大批优秀的网络动画，如广州骏豪宏风网络科技有限公司的超神学院系列、海岸线工作室的纳米核心系列、若森数字科技有限公司的不良人系列等。如今，中国网络动画由于国家政策的支持、巨大市场的形成以及强力资本的注入，开始呈现出欣欣向荣的景象。

二、中国网络动画的未来展望

（一）盈利模式的探索

在中国网络动画发展的前期，各网络动画公司几乎都是亏损状态，网络动画进入快速发展阶段后，开始探索出一条与日本和欧美都不同的盈利道路。动画的制作成本一般都很高，10多分钟一集的网络动画一般要50万元以上，如果没有一条可持续的盈利途径中国网络动画很难会再有新突破。现在网络动画的盈利模式一般是通过视频网站购买播放权能够收回一定成本，再授权给一些公司销售动画的有关漫画、图书、衣服、手办、玩具等动画衍生品也能收回一些成本，像秦时明月和不良人授权拍真人剧也是一个不错的模式，有些动画公司还将动画播放权卖到国外赚取版权费，同时一些优秀的动画作品会得到一些国家奖项的奖金，政府的扶持也会给予一定的资金支持。综合下来，只要动画公司能够制作出优秀的作品，盈利将变得简单。

（二）国家审核的影响

在中国，由于没有动画分级制度，导致中国动画的创作领域狭小，生怕触及红线。列如网络动画《尸兄》，由于前三集的画面过于血腥，导致前三集被禁播，这对网络动画的影响是巨大的。如果国家能够实行分级制度，将会有力的促进中国动画产业的发展，届时中国将会诞生出一大批优秀的适合成年人看的动画作品。

（三）动画人才不足，剧情分镜欠缺

近年来人才培养机制已经得到了很好的完善，相关技术院校也开设了例如3D技术，绘画等与动漫产业密切相关的专业。但是我们还缺少一批能把握好动画剧情发展和画面协调的优秀导演编剧人才。如2015年的《大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，它们的动画制作水平都很高，与欧美、日本在动画制作技术的差距已经很小，但在剧情的发展和节奏的把握上还远远不够，以至于许多人认为那么好的画面却配上如此劣质的剧情真是可惜。如果中国动漫再经过20年的发展，届时中国将会涌现出一大批优秀创作人才，中国动画将才会达到世界先进水平。

（四）盗版横行，企业利益受损

现在各大视频网站都推出会员免费观看或提前观看网络动画，如优酷的《超神学院—黑甲》、腾讯的《女娲成长日记》和爱奇艺的《灵域》等，这些模式都是中国网络动画新探索出来的盈利模式，而且适合中国市场。虽然近几年来国内打击盗版的力度在不断加大，但是国内的盗版侵权行为仍然层出不穷，令动画制作公司和视频网站蒙受巨大损失，严重制约着中国网络动画的发展。为什么盗版动画还拥有一定的市场和生存空间呢？关键还是国人的动画观看的消费习惯问题，许多人认为自己看一个动画还要充会员，还要花钱，觉得很不可思议，于是就开始到网上搜盗版视频，这就给了盗版网站生存的空间。改变人们的动画消费习惯需要一个很长的过程，这就需要国家在监察和立法方面、社会在舆论宣传方面、以及消费者自身观念方面共同努力，只要将盗版视频网站生存的土壤铲除，让其没有盈利的可能还要冒着巨大的法律风险，盗版问题就会迎刃而解。

三、总结

中国网络动画虽然起步较晚，发展的时间还很短，但是网络动画由于其时间短，易观看，在中国动画市场拥有巨大的优势。随着中国互联网的发展，一批优秀动画企业的壮大，市场的开拓以及政府的大力支持，中国网络动画产业将会不断发展壮大，成为中国人的骄傲。

中国网络动画的发展历程及未来展望