健康中国·医海观潮充分发挥主流媒体健康科普宣传作用——以浙江省为例田 野在当今的媒体环境中，“生病上网找‘度娘’把脉诊断，健康养生指导看微信”，已成为很多人的“常见做法”。然而，网络问诊往往是确认不了病因，微信许多健康和养生指导缺乏科学依据。国家“十三五”规划将“健康中国”上升为国家战略，浙江省政府提出了“健康浙江”建设。众所周知，科普正确的健康生活理念和健康知识对提升人民群众的健康素养和健康水平至关重要，“健康科普”是打造“健康浙江”的前提，而实现“健康浙江”亟需推进“健康科普”建设。在全媒体时代，大众媒体和自媒体平台是健康科普的重要载体，是公众获取和掌握正确健康知识的主要渠道。充分发挥大众媒体中的主流媒体在健康科普中的关键作用、把握健康科普的正确导向已成为健康科普建设的关键 。据调查，目前存在一些问题制约其发展：一是管理主体不够明晰。如电视媒体的健康科普公益投放属浙江广电集团管理，报纸平面媒体的健康科普公益投放属浙江报业集团管理，没有统筹的行政管理部门或业务指导机构。审核、监督机制不够完善，使健康科普的内容、发布的时间和载体等难以明确和落实。二是社会责任不够明确。目前，作为健康科普投放主体的主流媒体、企业，在健康科普公益宣传投放上还存在认识偏差，将健康科普公益投放的社会责任混同于没有经济收益的义务，没有把健康科普公益宣传投放当做重要社会责任来担当，在健康科普公益宣传的制作、播发上显得随意、分散和敷衍，或是用健康科普公益宣传来填补一些空闲的时段和版面。三是宣传投放数量不够。由于责任不明晰和缺乏有效监督，健康科普公益宣传的发布份额无法得以保障。在当前全媒体时代，浙江省内关于健康科普公益宣传数量偏少，这在很大程度上限制了健康科普公益宣传的传播力度，也削弱了健康科普公益宣传对大众的导向作用。在公益广告投放方面多侧重于城市形象、社会公德等，而对卫生健康等很少提及，内容单一，宣传效能大打折扣。针对以上问题，提出如下建议：一是健全管理机制。明确浙江省健康科普公益宣传管理的责任主体，可由宣传部或新闻出版广电部门牵头，加强对健康科普公益宣传事业的统筹管理。结合实际，完善相关法规、制度建设，且要配备具体可行的实施标准，明确健康科普公益宣传事业的发展方向、目标任务、部门职责，促进浙江省健康科普公益宣传有序发展。二是强化社会责任。要强化政府部门和社会企业对健康科普公益宣传责任。明确电视、广播、报刊等主流媒体的健康公益宣传责任，要对健康科普公益宣传投放数量、时间段作出明确的规定，如每周安排专题栏目和播放公益广告等，便于各地健康教育机构组织实施，并加强有效监督，保障健康科普公益宣传投放份额。鼓励企业投资健康科普公益宣传，研究制定加注企业冠名等优惠政策，多途径推进健康科普公益宣传。三是建立审核机制。要建立新闻出版广电、工商等部门组成的健康科普信息监管工作联动机制，明确监管流程和职责，明确对发布不良健康科普信息的处罚机制，遏制当前伪健康教育节目和产品盛行现象，充分发挥主流媒体在健康科普中导向作用，使权威主流的健康产品能更多地通过主流媒体传播出去，让更多的人获得科学的健康知识。（作者：农工党浙江省委会专职副主委）责任编辑 李墨洋2019.03前进论坛26

充分发挥主流媒体健康科普宣传作用 - 以浙江省为例