为了更好地展示1573定制洒，泸州老窖集团特将封藏大典作为定制酒的专属公关活动，成为每年必开展的品牌事件，成为泸州老窖国窖1573的品牌符号化活动。

见证——“泸州老窖2009国窖1573酒”封藏大典
【重庆高戈公共关系服务有限公司】

“泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典”是泸州老窖集团打造的定制酒的专属公关活动。此次活动为了更好宣扬国窖文化，提升品牌影响力，树立行业权威，我们策划以“国窖1573”源远流长的酒文化为主线，体现国窖文化的形成——传承——发扬这一历史发展变迁，突出历史性、真实性、权威性和创新性，充分展示泸州老窖独有的企业文化，并形成独特亮点。

活动背景
“国窖1573定制酒”系泸州老窖集团旗下超高端白酒，是中国的首款定制白酒。它是依托泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应超高端消费人群的特定需求而推出的奢侈酒品。其因限量性、稀缺性、复杂性、艺术性、综合性、私密性、增值性而受到高端消费群的极度青睐，目前电影导演何平，奥运体操三冠王邹凯、中国车王卢宁军等名人已将其收藏保存。
2008年，沪州老窖集团成功地策划了“国窖1573酒封藏大典”公关活动，并在仪式上向全球首发了08款“1573定制酒”，在业界形成一定影响力。为了更好的展示“1573定制洒”，泸州老窖集团特将封藏大典作为定制酒的专属公关活动，成为每年必开展的品牌事件，成为“泸州老窖国窖1573”的品牌符号化活动。
由此，“泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典”孕育而生。其旨在延续2008年封藏大典活动承载的品牌使命，在此基础上更好贯穿泸州老窖独有的企业文化，并形成独特亮点。

活动目的
2009年“封藏大典”活动相对于2008年来说，承载了更多责任和使命。我们接到这个案子时即兴奋又很有压力。兴奋在于能跟开启中国超高端白酒个性化定制新纪元的奢侈品牌合作，但压力在于有了20０８年的成功铺垫，如何能在仅有的一个多月时间内策划出一场中国白酒行业第一盛典活动。时间紧、任务重是摆在我们面前的难题。
首先，我们需要清楚知道此次活动需要达到的目的：
1.提升品牌影响力。
借由此次活动全面提升“国窖1573定制酒”的品牌影响力，并借此亮相09版“国窖1573定制酒”。
2.宣扬国窖文化。
借由此次活动能在白酒历史文化层面进行了更深的挖掘，并充分表现“泸州老窖国窖1573定制酒”独有的五大资源。
3.树立行业权威。
泸州老窖率行业之先成为中国首家提供高端白酒定制服务的企业，借由此活动发布中国高端白酒权威定制标准。
4.提升社会效益。
希望逐步成为酒城泸州标志性的民俗仪式与典礼，建立泸州老窖人和泸州人的强烈自豪感。

目标受众
相关行业、新闻媒体及社会公众。

传播主题
泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典
基于活动的使命是成为每年必开展的品牌事件，成为“泸州老窖国窖1573”的品牌符号化活动。故我们延续了去年主题，这样即可以让大家形成固化认知，也能够形成封藏大典是定制酒的专属公关活动的关联印象。

媒体选择
媒体构成：中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、四川电视台、泸州电视台、《21世纪经济报道》、《四川日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《中国食品报》、《华夏酒报》、《泸州日报》、《泸州晚》报、《泸州广播电视报》、新浪网、搜狐网、泸州论坛、新华社、第一财经、湖南中恒远景、糖烟酒周刊、新食品、酒海观潮、食品商、中国酒业、东方酒业、泸州电台等媒体进行全方位媒体覆盖。
传播形式新闻稿件、媒体专题报道、活动深度报道、热点话题讨论、活动新闻专访、活动图片新闻、网媒专题新闻、电视新闻报道。

解决之道
为实现本次活动目的，我们开始进行针对此次活动的策略思考与创作。
1.环节设置
我们以“国窖1573”源远流长的酒文化为主线，体现国窖文化的形成——传承——发扬这一历史发展变迁，突出历史性、真实性、权威性和创新性。
解决之道一——突出历史性
设置环节：祭拜先祖
作为中国最具影响力的白酒品牌之一，泸州老窖依托自身深厚的文化积淀与雄厚实力，一直致力于中国传统酒文化的保护和传承。也正是因 为泸州老窖人一代代的言传身教，才有了今天的泸州老窖。其全国重点文物保护单位——持续酿造430余年的国宝窖池群，就是由前人舒承宗所建造。
故我们特策划此环节，选取泸州老窖独有洞藏百年老酒、1573国窖窖池群窖泥、久香曲药和有机糯红高粱作为祭品，并遵照古朴的礼制，希望能告慰先祖，同时也传递泸州老窖人对先祖的虔诚、敬重和感谢之意。
解决之道二——突出真实性
设置环节：封藏仪式
泸州老窖传统酿制技艺极其复杂，从开窖、鉴定、滴窖、起糟、堆糟、挖糟、拌粮、上甑、蒸馏、摘酒、封坛等每一个环节都必须精准调和粮、糠、水、糟、温度、窖泥的比例和关系。而封藏则作为酿酒过程中的重要环节，唯有凝结了数十代承道者心血历练的“国窖1573定制酒”，才有资格接受这种规格最高的仪式。
为了体现此环节的重要性，我们策划在现场真实重现“国窖1573定制酒”洞藏过程。由4位国家级白酒评委及多位品鉴大师共同封存、７位酿酒大师共同封印入洞，以使“国窖1573定制酒”这一特殊酒品的封藏更显庄重。同时，也能让人们更多地了解传统酿作的独特技艺，更加深切地体会到白酒物质与文化的高度和谐共生。
解决之道三——突出权威性
设置环节：白皮书发布
“国窖1573定制酒”， 完全按照国际定制酒的服务标准，为客户提供一对一、完全私密性、唯一性、不可复制的个性定制酒产品酿造与相关配套的标准服务。其酿制过程精准考究，从原粮的甄选开始就遵循了极为苛刻和严密的程序，只精选来自有机原粮基地上、特定产区中的糯红高粱；只酿造自436年从未中断酿造的国宝级窖池群，经由传承22代国酿神技的酿酒大师纯手工静酿而成……从专属洞藏区域的划分，以及酒体风格设计到包装设计，“国窖1573定制酒”囊括了国内顶尖酿制大师团队全程量身定制、倾力打造。
这一项项的定制酒基因信息，特别收录于《国窖1573定制酒白皮书》，以此作为收藏性认证与专业化考量。故我们在活动现场策划隆重而权威的白皮书发布环节，首次揭示中国首个超高档白酒强大的、可考量的、科学的数字量化追溯体系。这将在中国白酒行业首开先河，也是与全球市场接轨的一个信号和宣言。
解决之道四——突出创新性
设置环节——定制酒亮相
（１)邀请神秘嘉宾，吊足嘉宾胃口。
（２）制作极具视觉冲击力的定制酒亮相视频，吸引嘉宾眼球。
（３）启动极具看点的亮相仪式，将09版定制酒亮相拉向最高潮。
2.创作设计
此次活动分为平面创作和空间创作两部分。
从平面创作的思考中，我们从国窖1573定制酒的品牌定位——极致艺术出发，将“封藏大典”字体设计成较具历史厚重感及权威感的印章形式，并与主题形成ICON，使其具备超高端的产品定位，也契合其奢华的品牌调性。
从空间创作的思考中，我们从2009年封藏大典活动所承载的使命出发，将整体空间设计成为较中式但不失简单大气的风格，全场以金色为主色系，以突显整个环境的贵气和大气。

项目执行
活动亮点
1.庞大的嘉宾阵容
博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世谈判首席专家龙永图，国家文物局古建筑专家组组长、中国文物学会名誉会长罗哲文，中国联合国教科文组织全国委员会副秘书长杜越，商务部市场运行调节司副司长王北鹰，中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦，中国诗酒文化协会常务副会长兼秘书长蒋秋霞，四川省质监局局长刘云夏等应邀出席封藏大典。
2.震撼的特效视频
（１）制作极具视觉冲击力的开场视频、定制酒亮相视频及神秘嘉宾卢宁军视频等，以吸聚众人注意力。
（２）以飞火流星、焰火、七彩烟雾等等特效配合在掀起高潮。
3.神秘的亮相仪式
在泸州老窖股份有限公司董事长谢明先生与“中国车王”卢宁军共同开启下，09版”国窖1573定制酒“从特制仪式台中自动缓缓升起，终于揭开了神秘面纱。
活动流程
1.活动启幕
2009年3月20日上午8点50分，伴随开场视频及飞火流星等特效，“泸州老窖2009•国窖1573酒封藏大典”在囯窖广场盛大启幕。
2.致辞
泸州老窖股份有限公司董事长谢明在典礼上向出席”泸州老窖2009年囯窖1573酒封藏大典“的领导、嘉宾表示了热烈欢迎。并在欢迎辞中追溯了老窖窖池群和”国窖1573酒“悠久的历史内涵，以及”国窖1573定制酒“的诞生过程。
接着，作为特邀嘉宾出席的博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生，发表特别致辞，他对中国传统的白酒文化表现出浓厚的兴趣，同时也对泸州老窖打造出“国窖1573”定制进入奢侈品行业表示高度认可和十足信心。
3.祭祀先祖
９时，泸州老窖酒传统酿制技艺第七代传人赖高淮作为主祭，泸州老窖酒传统酿制技艺第九代传人张良、沈才洪、张宿义作为副祭，泸州老窖酒酿制技艺传承人、国家级评委林天学、周军、卢中明、曾娜作为陪祭共同登上祭祀台拜祭“国窖1573酒”始祖舒承宗。祭拜仪式全部恢复传统礼制，将一个凝聚着中国白酒精髓思想、原汁原味的祭祖大礼完整地呈现在人们面前。
4.颁发“非物质文化遗产代表性传承人”证书
中国联合国教科文组织全国委员会副秘书长杜越向泸州老窖传统酿制工艺第七代传人赖高淮，国家级酿酒专家、泸州老窖股份有限公司总经理张良，泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪颁发了由文化部签发的“非物质文化遗产代表性传承人”证书。
5.封藏仪式
此环节将出酒、取酒、鉴酒、封坛、入洞等传统酿作工序进行真实再现。在“封藏祭酒大师”鉴酒、封酒后，由7位“国窖1573定制酒”专属酿造大师团队护送进定制酒专属储酒洞龙泉洞内。
6.全球首份白酒行业白皮书首发
十时十分，泸州老窖副总经理、总工程师沈才洪发布了中国首本顶级奢侈白酒白皮书，揭开09版“国窖1573定制酒”正式在全球发售的序幕。
7.09款定制酒亮相
大典最后由3次夺得亚太汽车拉力锦标赛N组冠军、9次夺得全国汽车拉力锦标赛分站冠军，两获“亚洲最佳车手”奖及“最佳华人车手”奖，被誉为“中国车王”的卢宁军作为神秘嘉宾出场，与泸州老窖股份有限公司董事长谢明共同揭幕“2009国窖1573定制酒”，并接受了特别赠送，收藏了编号为NC1573-C20090117的“国窖1573定制酒”。同时，他也热情回赠了最心爱的“战服”，并将大典推向最高潮。
在嘉宾们的惊叹与喝彩中，“泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典”完美谢幕。

活动效果
虽然整个活动从策划到实施只有不到两个月的时间，不过，由于策划巧妙、形式独特，活动还是取得了很好的传播效果。
最热烈的氛围
活动现场展现出的平面空间设计、特效环节、各类定制物料等元素，既烘托出了现场气氛的热烈、震撼，又不失传统、庄严、神秘，充分体现出“国窖1573酒”极致艺术的品牌定位，更强化和巩固了“国窖1573酒”作为中国白酒第一奢侈品牌的地位和影响力。
最高的评价
博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世谈判首席专家龙永图对本次国窖1573酒封藏大典进行了高度评价：“没想到泸州老窖站在内地，有全球化的意识；没想到泸州老窖做市场、做文化做的这么充分和扎实；没想到泸州老窖做人气做的这么具体。”
最佳的满意度
本次国窖1573酒封藏大典立意深刻的主线设计、创意新颖的流程安排，得到泸州老窖集团主要领导的高度赞扬与认同。活动结束后一直持续的关注与褒扬，超过了预期目标。
最盛大的曝光
本次“国窖1573酒封藏大典”活动媒体报道力度大，包括中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、四川电视台、新华社、第一财经、21世纪经济报道等近30家全球媒体对此次活动进行了深度报道，并给予了此次活动高度评价，具有非常高的媒体落地率。
最快的市场反应
大典活动结束后，泸州老窖集团诸多VIP用户即表现出对定制酒的极大兴趣，纷纷通过各种渠道询问该酒品情况，经销商则积极踊跃订购，为实现全年销售目标奠定了基础。

封藏大典主舞台

祭祖环节——敬香

泸州老窖股份有限公司董事长谢明向卢向军赠酒

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生出席并致辞

大师签名封藏原酒

定制酒原酒入洞

专家点评

酒类产品具备着源远流长的历史文化底蕴。在物质层面同质性强，但在文化层面可千变万化。本案例针对国窖1573具有深厚历史文化特点，策划新颖的祭祖大典、风藏仪式、发布白皮书、神秘嘉宾等方式，凸显国窖1573的历史厚重及权威真实感，吸引现场人气，营造现场氛围。
公关传播活动，既要现场活动设计与目的丝丝入扣，也要将现场活动从不同角度进行归纳、提炼多个传播主题，通过媒体组合在更大的群体提升影响，使得现场影响力得到延展与扩散。
本案例在现场活动后的传播主题方面没有做过多的描述，在传播媒介上没有将网络尤其是一些文化、名人、品鉴等特色网站加以利用、传播，建议可适当完善。
——王崇圣

“泸州老窖2009国窖1573酒”封藏大典