浅析中美消费观念的差异

研究消费观, 首先应理解什么是消费。我国专门研究消费问题的 消费经济辞对消费的定义是: “ 人们通过对各种劳动产品的使用和消耗, 以满足自己需要的行为和过程。”消费包括生产性消费和生活消费。消费观则是人们对消费水平、消费方式和消费行为等问题的总的态度和看法, 它影响人们的消费行为, 是社会经济现实在人们头脑中的反映, 其一旦形成又反作用于社会经济, 并对其产生深刻而重大的影响。

三种有重大影响的消费观——节俭消费观、侈糜消费观和适度消费观. 1节俭消费观就是主张人们在消费时应最大限度地节约物质财富，减少甚至杜绝浪费的一种消费观。这是人类历史上形成最早、影响最深、历时最长的一种消费观。可以说，自人类产生到时至今日，这种消费观都或多或少、或强或弱地影响着人们的消费行为和消费方式。2这是一种与节俭消费观完全对立的消费观，与经济发展水平以及自身经济状况不相适应的消费观。它主张消费者大量地、无节制地占有和消耗物质财富，以满足自身的需求和欲望。这种消费观不仅在发达资本主义国家得到了普遍的认可和广泛的推行，而且也向发展中国家不断传播和扩散，成为影响这些国家消费观念和消费行为的重要因素。

3适度消费观是一种既吸收了上述两种消费观的合理因素，又屏弃了它们的消极因素的消费观；是一种既不主张对物质财富一味节约吝惜，又不赞成对物质财富毫无节制的消耗滥用的消费观；是一种使消费者既不为清贫所迫，又不为物质所累的消费观。

消费观念有两种对立的形态。一种是主张节俭的，一种是主张消费的。崇尚节俭的国家以中国为代表，而美国就是典型的主张消费的国家。中国和美国都是目前在全球经济发展中发挥着重要作

用的国家，但储蓄与消费的运行轨迹截然不同：存款过度与负债累累，形成了鲜明反差。

．美国：高消费一低储蓄的过度消费模式

在美国，经济由生产驱动向消费驱动转型已有100多年的历史，超前消费、负债消费、低储蓄率是当前美国消费模式的主要特征。

居民消费支出占GDP比重居高不下，而且个人储蓄率一直低迷甚至为负数。近年来，美国已发展成为透支消费、超前消费和炫耀性消费。

中国：高储蓄一谨慎保守型消费模式

中国居民消费规模相对较小，增长缓慢。消费率低于国际平均水平，且呈逐年下滑趋势。据世界银行统计，中国居民消费率不仅低于低收入国家平均水平的，也低于中等收入国家。居民消费一直滞后于收入的增长，而且储蓄余额不断攀升。

中美两种消费模式都具有各自的深刻原因
1社会文化习惯、宏观经济政策导向等因素密切相关，过度消费来源于美国移民的传统习惯

2 中国谨慎型消费模式的形成有其历史原因。从现实情况看，由于长期在计划经济体制下运行，中国实物分配型、供给型消费特征明显，居民的福利性消费的比重较大，各种福利、补贴大约占到工资总额的90％以上。整个社会没有把消费摆在应有的位置，对消费对经济的拉动作用认识不足，重视不够。

消费观念逐步更新随着改革开放的不断深化和经济生活条件的逐步改善．居民消费观念发生了重大变化

20世纪初期中美消费文化比较

综上所述, 20世纪初期既是中国消费文化由传统向现代过渡的重要阶段, 也是美国消费文化由传统向现代转型的关键时期, 两国消费文化在变迁内容、原因等方面有相似之处, 在某种程度上可以说在19 世纪中美两国主体消费文化差异不大, 两国消费文化差异扩大开始于20世纪初期, 而且对后来两国经济发展产生的影响也有很大不同。美国的增长主要由消费拉动，而中国的经济增长则主要依赖于出口和投资。从中美GDP 的构成来看，美国消费占GDP 的比重约为70%，而中国消费占GDP 的比重仅为35%。“花明天的钱，圆今天的梦”成为美国百姓津津乐道的消费模式。与美国的过度超前消费模式相对比，中国古往今来量入为出的谨慎消费模式则被批评为落后、保守。虽然中美两种消费模式都具有各自的深刻原因，但长期来看两种模式的转变都存在着必要性。、

2超前消费观，这是一种与节俭消费观完全对立的消费观，与经济发展水平以及自身经济状况不相适应的消费观。它主张消费者大量地、无节制地占有和消耗物质财富，以满足自身的需求和欲望。它的显著特点是居民透支未来的收入，储蓄少。

要增加内容在二战后，随着凯恩斯主义成为资本主义国家的主流经济学派和制定经济政策的理论依据，遂使超前消费观得到了空前的发展，奢侈消费方式大行其道。

这三个消费观念中有两种对立的形态。一种是主张节俭的，一种是主张消费的。崇尚节俭的国家以中国为代表，而美国就是典型的主张消费的国家。中国和美国都是目前在全球经济发展中发挥着重要作用的国家，但储蓄与消费的运行轨迹截然不同：存款过度与负债累累，形成了鲜明反差。

中国：高储蓄一谨慎保守型消费模式

中国居民消费规模相对较小，增长缓慢。消费率低于国际平均水平，且呈逐年下滑趋势。据世界银行统计，中国居民消费率不仅低于低收入国家平均水平的，也低于中等收入国家。居民消费一直滞后于收入的增长，而且储蓄余额不断攀升。

美国：高消费,低储蓄的过度消费模式

在美国，经济由生产驱动向消费驱动转型已有100多年的历史，超前消费、负债消费、低储蓄率是当前美国消费模式的主要特征。

居民消费支出占GDP比重居高不下，而且个人储蓄率一直低迷甚至为负数。近年来，美国已发展成为透支消费、超前消费和炫耀性消费。

中美两种消费模式都具有各自的深刻原因
1社会文化习惯、宏观经济政策导向等因素密切相关，过度消费来源于美国移民的传统习惯

2 中国谨慎型消费模式的形成有其历史原因。从现实情况看，由于长期在计划经济体制下运行，中国实物分配型、供给型消费特征明显，居民的福利性消费的比重较大，各种福利、补贴大约占到工资总额的90％以上。整个社会没有把消费摆在应有的位置，对消费对经济的拉动作用认识不足，重视不够。

(二)绿色消费有利于保护环境

　　生产力高速发展一方面方便了生活, ,使物质享受更加丰富多彩,另一方面也造成了资源的短缺和环境污染。自然环境是

一种重要的生产要素,它可以提供人们直接消费的物品,当人们所得增加时,能源的需求量也越大,能源在消耗的过程中会产生许多废弃物,而自然环境能吸收的废弃物是有限度的,最终造成环境恶化,危害人类生存的环境。　绿色消费要求人们在消费过程中注重对的处置垃圾,，在生产过程中节约资源的使用, 以便不造成环境污染。

二如何进行、绿色消费的

　　(一)政府要加强宣传和教育,提高全民素质。可持续消

费观的形成,有赖于全民素质的提高,政府的宣传教育是十分重要的手段。消费者是可持续消费得以有效实施的基础,但是处于分散和自发状态下的消费者,只有通过政府的教育,才能扭转传统的消费观念,自觉主动地参与到可持续消费活动中去。

(二)对企业而言,要实行: (1) 清洁生产,从产品的设计、生产过程到产品结构的调整都要贯穿环保理念,清洁生产能够兼顾经

济效益、环境效益和社会效益。(2) 绿色营销。企绿色营销是企业以环境保护观念作为企业文化核心,在满足消费者绿色消费需求前提下,为实现企业目标而进行的营销活动。绿色营销已经越

来越受到各企业的重视和广大消费者的欢迎。(3)绿色管理。绿色管理就是企业为了更好地协调环境与经济之间的关系,在企业推行国际标准化组织国际环境管理系列标准———ISO14000 标准,以规范企业的组织活动以及产品和服务的环境行为,支持全球的环境保护工作。

(三)对我们公民来说，我们要支持绿色消费，在生活中以绿色消费观指导我们的行为。要厉行节约，适当消费，反对攀比、奢侈消费观念和方式，抵制盲目消费和过度消费。在消费中选购有益于环境的产品，从而促使生产者也转向制造有益于环境的产品，对垃圾分类，这是对垃圾进行有效处置的一种科学的管理方法。通过对垃圾分类投放、分类收集，把有用物资从垃圾中分离出来重新回收、利用，变废为宝。

中美消费观念的差异