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发布时间：2023-11-15 21:58:02
教师姓名授课日期教案市场调查与分析课时4班级课型课程名称讲授年月日章节名称项目一市场调查的准备1.通过本项目的学习和训练，认识什么是市场调查以及其作用，了解市场调查的发展过程，能够联系实际说明市场调查有什么作用。能力目标2.通过本项目的学习和训练，认识市场调查的类型，能够区分市场调查的几种类型及其应用条件，掌握市场调查的内容和方式。3.了解确定市场调查主题的工作流程，能够确定市场调查的意图，了解营销问题背景，确定市场调查目标的和内容。1.通过本项目的学习和训练，培养学生搜集和分析文献资料的能力。2.通过本项目的学习和训练，培养学生思考、归纳、说明以及团队协作能力。1.掌握市场调查的内容和方式素养目标教学重点2.确定市场调查的意图；3.了解营销问题背景；4.确定市场调查目标的和内容。教学难点1.掌握市场调查的内容和方式；2.确定市场调查目标的和内容。补充、删节、更新1、复习本次课的内容；2、预习下次课内容课外作业课后体会
授课主要内容1.1.1市场调查的含义与特征1.市场调查的含义2.市场调查的特征1.1.2市场调查的发展过程市场调查是随着商品生产和交换的发展而产生和发展起来的，然而，市场调查作为一门学科是20世纪初在美国发展起来的。一、市场调查发展的三个阶段第一阶段，萌芽期(1900年以前第二阶段，成长期(1900-1950年第三阶段，成熟期(1950年至今二、市场调查的发展趋势1.市场调查的产业化。2.市场调查的职业化。3.市场调查的规范化。4.市场调查效率大大提高。（1）全球调查需求趋势;（2）全球调查供给趋势三、市场调查在中国1.1.3市场调查的类型1.按研究性质分类按市场调查的研究性质分类，有探索性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查4种类型。2.按组织形式分类按市场调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查3种类型。3.按分析方法分类;4.按资料来源分类;5.按范围分类1.1.4市场调查的内容1.市场需求调查;3.市场竞争调查;4.市场营销实务调查1.1.5市场调查的方式一、市场普查（一）市场普查的概念;（二）市场普查的特点;（三）市场普查的方式二、市场典型调查（一）市场典型调查的概念;（二）市场典型调查的特点;（三）市场典型调查必须解决的几个问题（四）市场典型调查的优缺点二、市场重点调查（一）市场重点调查的概念;（二）市场重点调查的特点;（三）选择重点单位的一 