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发布时间：2023-12-03 12:56:34
麦当劳的营销渠道有哪些渠道建设是企业赢得市场的关键，同质化市场下渠道产生差异化竞争优势。以下是店铺为大家整理的麦当劳的营销渠道，欢迎阅读!麦当劳的营销渠道民以食为天，生以食为本”，伴随着政府拉动消费的政策影响、城乡居民收入较快增长和消费观念更新等因素，未来餐饮业依然是引人注目的消费热点，中国餐饮消费水平将继续保持高速增长。中国快餐市场已基本形成，快餐已经成为出差、旅游等流动人口和工薪族、学生以及人们在外活动就餐的一种需求。中国快餐业以20%的年递增率迅速增长，行业利润率在15%~25%之间，快餐业成为支持餐饮业持续发展的重要力量和新的经济增长点。而麦当劳和肯德基在中国的成长速度更是惊人!麦当劳在1990年进入中国市场，最初他们采用的都是直营连锁，基本上没有发展特许连锁。麦当劳一直坚持单一的直营连锁模式，直到进入中国14年后才开麦当劳在中国的分销渠道选择设计分析(1麦当劳公司可以说是世界上最成功的特许组织之一，它在全球的特许加盟店之和有21000多家，并仍以每年约2000家的速度增长。麦当劳创造了独特的特许经营模式：公司将麦当劳餐厅的房产买下或租下，再将其转租给加盟商。这些地产成为麦当劳的重要财产，而房租收益则在麦当劳的收入中占了很大比例。(2麦当劳的特许经营的优势1麦当劳不仅是行业龙头，更是世界一流的特许经营领导品牌，在世界的影响力无与伦比。2“品质、服务、清洁和物超所值”是麦当劳的灵魂，是麦当劳引以为傲的核心竞争力。不仅如此，麦当劳更始考虑“直营连锁”与“特许连锁”的双向发展。在中国成功开展了24小时营业、得来速餐厅、麦乐送、甜品站和McCafe等多项创新的服务，不断保持在行业中的领先地位。3麦当劳提供日常营运操作、培训、营销、广告、人力资源、采购和店铺选址等广泛的支持和保障，让被特许人不仅在创业初始无后
顾之忧，更能在未来餐厅发展上，赢在细节和执行。4麦当劳拥有世界上最优秀的供应链，通过与供应商紧密合作，以全球化采购的方式，确保以最有竞争力的价格提供最优质的原料。5麦当劳的培训计划也是行业中的佼佼者，从第一天加盟麦当劳特许经营开始，被特许人就会从一流的培训方案中获益良多。凭借麦当劳多年来行之有效的体制优势，被特许人会不断得到麦当劳提供的培训建议，帮助被特许人不断进步和壮大。麦当劳渠道成员的选择(1理想的被特许人a对于麦当劳品牌有强烈的认同感，并愿意将麦当劳作为唯一的事业。b具有追求卓越的精神，成功的商业经营经验，良好的企业管理经历、不同的行业专长。c愿意在经营期10年内全职且对餐厅的日常经营工作全力以赴。d申请人本人愿意花9-10个月的时间全职投入并完成特许经营前训练和评估。e没有犯罪及破产记录，忠诚正直的品德操守。f具备申请人特许经营麦当劳餐厅足够的财务条件:个人拥有至少200万现金或等同现金的股票，债券，房屋等可以变现的资产(2.麦当劳特许经营申请的必经流程在线填写申请表——初步筛选——首次面谈——三天餐厅实习——第二次面谈——全职培训——通过麦当劳评估——正式签约——移交麦当劳餐厅——开始餐厅的运营(3.麦当劳有统一的供应商。被特许人需利用麦当劳完备的供应商系统和分发中心，这是为了维护麦当劳的统一品牌。被特许人必须使用麦当劳的商标、食物、配方以及菜单规格，同时使用麦当劳运营、管理存货、会计以及市场营销的方法;还有麦当劳设计餐厅的理念和设备、布局图，被特许人还必须根据麦当劳QSC&V(品质、服务、清洁和物超所值的标准经营餐厅。特许经营协议允许被特许人运营有特色的麦当劳餐厅，前提是按照麦当劳的标准。麦当劳渠道控制的内容
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