亲子游旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例
发布时间：1714551467
亲子游的旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例-旅游管理
亲子游的旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例
穆春梅
亲子游作为一种新的旅游活动形式，正越来越受到广大消费群体的青睐。无论是从家庭结构还是社会关注热点来看，其所蕴藏的商业价值都是巨大的。“爸爸去哪”节目中所折射出来的亲子游概念，既能够给家庭和儿童带来教育意义也能缓解矛盾，于不知不觉中拉近两代人的关系，以一种独特的方式向观众传达了亲子游的有益信号。伴随国内亲子游的刚刚崛起，正确健康的亲子游引导与宣传是必不可少的。因此将亲子游所带来的促进亲子亲密关系、家庭和谐氛围和儿童青年健康成长的益处通过一种合适的宣传手段表现出来，必将会吸引大众眼球，从而推动国内亲子旅游业的发展，带动国内所蕴藏的巨大亲子旅游商业价值。
一、宣传渠道的选择
（一）以影像传媒为主要宣传渠道
1、电视台的广告宣传
相对来说以电视影像的形式进行亲子游的宣传，直观性较强，接触人群较多，能在最大范围上实现宣传效果。电视台的视频广告能在有限的时间将亲子旅游产品所要表现的主题和内容较完整的展示出来，以最快的速度向消费者传递产品信号，并得到消费者认可。“爸爸去哪”的播出，不仅仅是火了一档节目，也火了许多旅游景区，电视影像的传播让
旅游产品在空间和时间上能够得到有效的延伸。
2、合理利用门户网站和旅游专业网站
广告宣传取得一定效果时，可适时在旅游网站（如中国旅游网、携程网等）和门户网站（如新浪、搜狐、优酷等）上进行相关宣传并建立链接。“爸爸去哪儿”继湖南卫视首播后，又相继出现在优酷、搜狐、爱奇艺等各大网站，较好的避免了独家首播的弊端，以致其在各大视频网站中点击率都遥遥领先，在整个视频收视率上都取得了巨大的成功，从而在初期就取得了较好的宣传效果。
（二）其他有效创新宣传渠道
1、亲子类相关商品包装渠道
随着“爸爸去哪”的播出“999”小儿感冒药也着实火了起来。后期感冒药包装的“爸爸去哪”的卡通图片的植入，也同样实现了对这档综艺节目的反宣传。当某一相关产品热销爆卖时，我们便可借助于该产品对市场的影响力，于商品包装上植入亲子游的广告，扩大宣传，这也为后期广告宣传成本减轻了压力。
2、亲子游主题歌曲创作传播 