2014年中国移动互联网用户行为研究报告

简版

报告摘要

中国移动互联网用户属性研究

• 移动用户男性比例更高，男性占比为65.1%，女性占比为34.9%。占比超过一半的26~35岁用户使用移动智能终

端接入移动互联网；

• 移动网民中，78.0%的移动网民具备高学历的特征。企业管理人员、专业技术人员占比合计达到67.0%；

中国移动互联网用户行为研究

• 智能手机及平板电脑用户主要使用历史时长均在1~2年，占比分别是28.6%和28.0%；

• 67%的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30%，用户习惯每天在碎片化

时间段利用移动智能终端上网。

中国移动互联网用户使用终端研究

• Android系统以70.9%的比重占据绝对优势，iOS系统以18.9%位居第二；

• 三星、小米及华为的用户收入主要集中在3501~5000元，国产手机逐步向高收入人群扩散。

中国移动互联网用户属性研究

移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升

2013年，中国移动网民中男性占比65.1%，女性占比34.9%。相对于2012年，2013年男性占比近乎于女性的两倍，

男女性别比例差距逐渐增大。智能终端上网用户主要以26~35岁为主，占比超过整体的一半，达50.7%；同时，

19~25岁及36~45岁的青壮年用户占比也较高，合计占比为42.4%；主要用户群体仍呈现年轻化的特点，以手机为

主的移动智能终端用户上网也开始逐步渗透到年龄偏大的人群当中，移动网民构成逐渐趋向成熟化。

样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012

年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。

2013年中国移动网民职业分布百分比（%）

5

中国移动互联网用户属性研究

高学历及白领阶层用户占据整体移动互联网的“大半边天”

2013年，大学本科用户人群比重达51.5%，大学专科比重达26.5%，合计达78.0%。同时，企业员工在整体职业分

布里占据较高的比重，合计为67.0%。

艾瑞咨询认为，与前几年相比，白领阶层的用户已然取代学生群体成为整体移动网民的主力人群，体现了高学历及

白领阶层的用户群体在移动互联网当中活跃度更高，具有更强的用户粘性。这部分人群可谓支持移动互联网产业蓬

勃发展的顶梁柱。

注释：上述“专业技术人员”具体指律师、医生、技术研发等人士。

样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。

2013年中国智能手机用户使用历史时长分布

百分比（%）

中国移动互联网用户行为研究

智能机及平板电脑逐渐普及到移动网民生活中

2013年，中国移动网民使用手机历史时长主要集中在1~2年及2~3年，合计占比为48.7%，除此以外，用户使用手

机达半年~1年的占比也较为突出，而使用手机超过三年以上的用户合计占比达23.1%。而平板电脑使用历史时长具

体集中在1~2年，达28.0%，使用达半年~1年及2年以上的用户也均超过20%。艾瑞认为，智能手机从2007年发展

至今已有六七年历史，已沉淀出一部分使用智能手机超过三年以上的用户，而目前使用智能手机的主力均属于使用

时间不超过三年；平板电脑推行至今仅三年时间，因苹果的成功热销案例，国内大部分生产商利用Android的开源

操作系统生产较为低价的平板电脑以吸引大部分中低收入用户群，说明越来越多的用户普遍被智能机的丰富多样的

特性吸引到当中来，智能手机及平板电脑已逐渐普及到大部分移动网民生活中。

样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012

年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。

中国移动互联网用户行为研究

智能机用户上网多为利用碎片化时段

每天多次使用智能手机上网的用户达到67%，这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣；同时，超

过10%以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在

家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里（42.8%）、等车无聊中（40.5%）、上班休息时

（37.3%）及上下班途中（31.7%），还有31.7%的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。

样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。

中国移动互联网用户使用终端研究

Android与iOS系统仍旧占据绝对优势，WP仍存成长空间，其他系统逐渐退出市场

2013年，智能手机仍为移动网民最常使用的主要便携设备，使用占比达95.2%；平板电脑也开始逐渐渗透入每个网

民生活当中，使用占比为53.1%；相比之下，可上网的MP4占据份额非常有限。另一方面，在手机系统分布中，

Android以70.9%的比重占据绝对优势，iOS系统18.1%位居第二。相对于2012年，前两者均上升了一定的百分点，

特别是具有开源特性的Android系统在不断蚕食着手机市场份额。除此以外，其余手机系统要么停滞不前，要么处

于下降趋势。

样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012年

12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。

2012-2013年中国手机网民主要使用的手机操作系统

2013年占比（%） 2012年占比（%）

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中国移动互联网用户使用终端研究

性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中

2013年，Top5不同收入用户使用的手机品牌分布中，三星手机用户收入在3501~5000元的占比最大；苹果用户收

入主要集中在5001~8000元；小米、华为的用户收入和三星一样，主要体现在3501~5000元这个范围上；联想的用

户收入则主要停留在2000~3500元。艾瑞咨询认为，除了苹果的用户收入较高以外，其他手机品牌高收入用户占比

并不低，说明目前手机产品性能一贯较高的三星、苹果虽占据较大市场份额，其低端价位的国产手机小米、华为、

联想的产品性能和性价比不断在提高，因此逐步吸引到部分高收入用户的青睐。

样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。

研究方法

本报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获

得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。

1. 调研方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷通过艾瑞iClick调研社区（调查

链接：http://survey.iclick.cn/），于2013年12月28日-2014年1月22日期间进行在线调研。本次调研回收调查问卷3.0

万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为2.5万份。移动网民整体行为

（本报告所涉及的行业）共回收有效问卷2.4万份。

2. 关于网民样本配额

根据CNNIC于2014年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。

3.数据的代表性与限制性

上述调研结果不能完全代表中国网民的整体情况。

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2014中国移动互联网用户行为数据研究报告