09年浙江东亚工程玻璃有限公司营销计划
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09年浙江东亚工程玻璃有限公司营销计划
营销计划是具体开展营销活动的方向和目标文件,具有强力的操作性,为明确09年营销工作思路,特订本09年浙江东亚工程玻璃有限公司营销计划:一、
公司产品的市场机遇与面临的挑战
浙江东亚工程玻璃有限公司主要是离线LOW-E镀膜玻璃、离线可异地加工(可钢化)LOW-E玻璃、热反射镀膜玻璃、中空玻璃、夹胶玻璃、钢化玻璃、彩釉玻璃等各种镀膜单片和复合产品(以下称产品)。公司产品年产量为150万平方米,其中LOW-E产品是我们的主推产品,产品完全符合国家节能政策、标准和法规的支持。产品正处于推广后期,并将进入高速发展期,是发展壮大的最好时期,离线LOW-E市场预测(据08年初相关报道推算)
表1单位:平方米>>>>>>>>>>年份全国总量其中南玻
2008年(万方4000600
2009年(万方75001150
09年比08年增幅备注87.5%91.6%
表(2)09年离线LOW-E生产能力产品
离线LOW-E可异地(可钢)加工LOW-E
生产厂家南玻耀皮圣韩信义东亚台玻北玻
离线LOW-E
东泰()安源浙玻格兰特格威高其它及新增
合计
镀膜生产能力(万平方米)1150750600100020060050040020020015015015007400
备注
从表(1)中可以看出09年全国LOW-E玻璃用量为7500万平方米,从表(2)中可以看出目前国内生产能力总和为7400万平方米,产销基本平衡。尽管明年会受金融海啸
的影响,但用量肯定是比08年增长的,销售市场是大的,我们东亚已经具备占有明显市场份额的硬件条件,08年实际上没有真正进入市场.09年我们如何才能发挥自身的条件,把握这个市场机会,更大地占有市场份额,首先必须认真分析我们营销的现状:(一)目前存在的几个问题:
1、企业知名度不高,市场占有率太低,品牌欠响2、销售渠道不畅、网络不全
3、团队管理经验不足,营销团队整体缺乏战斗力、缺少营销先锋骨干,营销方法欠适合
4、价格定位欠准确
5、生产、交货、服务未能体现预期的优势6、营销服务质量不尽人意(二)公司拥有以下优势(长处):
1、生产规模、生产能力、设备档次等硬件设施较好,起点较高。2、企业形象较好,可看性强,有利于大工程项目的推荐和考察。
3、产品规格相对齐全(即产品组合的宽度和产品线的长度均相对宽和长),特别是
能够生产可异地钢化LOW-E大板,该产品进入市场,做大销售相对较快。