篇一：研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究

研究性学习设计方案模板

篇二：研究性学习：广告中的修辞方式

广告语中的修辞方式

一、课题的提出

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法

1、文献法

2、实地调查

3、咨询法

四：课题实施过程

1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果

（一）我们收集的广告内容如下：

1、篮球我的中国功夫——乔丹

2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜

3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露

4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克

5、饰的贡献美的追求——衣服

6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场

7、有我就是主场 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大众卡

9、居住荣耀之城，尽显王者气度

10、有我就是主场操 好 我 舒服 ———— 特步

11、关爱生命，呵护健康 ——人民医院

12、珍惜生命，拒绝毒品

13、以茶会友，以茶传情

14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔

15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那荷花帐中

16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂张栋梁和王心凌照片的奥秘所在；今年20明年18

17、不“打”不相识——打印机广告

18、补血我就服红桃k

19、趁早“下斑”请勿“痘留”

20、万家乐，乐万家

21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——cpma精品网络

22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛

23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克

24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮上海奥特斯招聘鞋

25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧

26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服

27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟男装

28、安踏，全明星挑战——安踏

29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络

30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告

31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒

32、冰力十足，无可李若彤的老公替代——冰红茶

33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁

34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店

35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告

36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境

37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰

39、绿色环保才是美丽动人的333bbb——小灵通

40、身边的美丽伴侣——小灵通

41、一切皆有可能——李宁

42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶

43、飞一般的感觉——特步

44、我来为胜利而战——匹克

45、不走寻常路——美特斯邦威

46、特步带你走进篮球世界——特步

47、有技术，没约束——鸿星尔克

48、以科技创新自然

49、寒冷天气一触即发，强劲55kkk电影动力，排山倒海

50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带

51、仁爱从医，真诚服务

52、成功自有道，中国子窖

53、诚信服务，放心消费

54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告

55、技术创新，专利产品

56、直帅到底赢自己

57、新时速引领宽带生活

58、取天上太阳，用人间辉煌

59、品味生活，源自温碧霞三点图片樱雪60、我们有实力，让你更满意

61、钱江007电喷，带电脑的摩托

（二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻类（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。

下面试对其中两种修辞作分析：

（1）比喻 是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象色情址[utf-8]或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

如：①篮球我的中国功夫。

篮球莫过于中国功章小蕙 桃色 视频夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出 篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。

②雪馥儿童护肤系列；纯净、柔和，全心呵护钟丽缇晚娘被剪片段，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明18x成人电影确、生动的道出了商品的特点。

③有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空小泽圆亚迅雷篇三：《广告语文化》研究性学习设计方案

《广告语文化》研究性学习设计方案

附表一：

附表二：

请在对应项打“√”：自评□ 小组评□教师评□

研究性学习报告，广告，修辞