[0370]《市场营销》

第一次作业

[单选题]18、一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭馆等）在一天中某些时间、周末和平常日子的收费标准有所不同。这种定价策略叫 。  
A:折扣与折让策略

B:地区定价策略

C:差别定价策略

D:心理定价策略

参考答案：C

[单选题]17、所谓 定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同的价格区的顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在各个价格区范围内实行一个价。  
A:基点

B:邮资

C:统一交货

D:分区

参考答案：D

[单选题]16、 是寻求新产品创意的出发点。  
A:科学家

B:企业高层管理人员

C:顾客需要

D:市场研究公司及广告代理商

参考答案：C

[单选题]15、企业增加产品组合的 ，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。  
A:长度

B:宽度

C:深度

D:关联性

参考答案：D

[单选题]14、一般把市场需求的最高界限称为 。  
A:市场潜量

B:市场预测量

C:企业潜量

D:市场最小量

参考答案：A

[单选题]13、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是 。  
A:市场营销情报系统

B:内部报告系统

C:市场营销研究系统

D:市场营销分析系统

参考答案：B

[单选题]12、渠道乃是不同的企业为了相互利益而结成的 。  
A:批发组织

B:零售组织

C:联盟

D:销售联合大企业

参考答案：C

[单选题]11、消费者支出模式主要受 影响。  
A:家庭所在地点

B:家庭人口

C:家庭生命周期的阶段

D:消费者收入

参考答案：D

[单选题]10、奢侈品如名牌男装等属于 。  
A:便利品

B:选购品

C:特殊品

D:非渴求物品

参考答案：C

[单选题]9、市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是 。  
A:实现企业利润

B:满足生产者需求

C:满足供应商需求

D:满足消费者需求

参考答案：D

[单选题]8、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于 。  
A:后向一体化

B:前向一体化

C:水平一体化

D:横向一体化

参考答案：B

[单选题]7、首次提出"市场营销管理”这一命题的营销学专家是 。  
A:麦卡锡

B:科特勒

C:梅纳德

D:霍华德

参考答案：D

[单选题]6、若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服务属于 。  
A:顾客在单一地点主动接触服务机构

B:顾客在多个地点主动接触服务机构

C:服务机构在单一地点主动接触顾客

D:服务机构在多个地点接触顾客

参考答案：C

[单选题]5、 采用的时间比平均采用的时间要早，并占有34％的市场份额。  
A:逐新者

B:中期消费群

参考答案：B

[单选题]4、采用高价格，低促销费用的决策是 。  
A:快速掠取决策

B:快速渗透决策

C:缓慢掠取决策

D:缓慢渗透决策

参考答案：C

[单选题]3、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为 。  
A:品牌扩展决策

B:家族品牌决策

C:品牌化决策

D:多品牌决策

参考答案：A

[单选题]2、如果市场是同质市场，宜实行 。  
A:无差异的市场营销

B:差异市场营销

C:集中市场营销

D:差异或集中营销

参考答案：A

[单选题]1、企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是 。  
A:做好人员的资金的准备

B:寻找适当的分销商

C:评价市场机会及企业自身

D:准备适当的促销手段

参考答案：C

第二次作业

[单选题]25、如果一个企业的市场营销活动面向全国，可设置 结构。  
A:产品型组织

B:职能型组织

C:市场型组织

D:地理型组织

参考答案：D

[单选题]24、广告媒体成本，产品说明书印刷费，赠奖费用、展览费用、促销人员工资等属于 。  
A:直接推销费用

B:促销费用

C:仓储费用

D:运输费用

参考答案：B

[单选题]23、企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额百分比以及销售人员的平均成本，然后对未销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于 。  
A:工作量法

B:分解法

C:销售百分比法

D:竞争对等法

参考答案：C

[单选题]22、使用 确定广告预算的主要缺点是把销售收入当成了广告支出的"因”而不是"果”，造成因果倒置。  
A:量力而出法

B:销售百分比法

C:竞争对等法

D:目标任务法

参考答案：B

[单选题]21、 是实现物流自动化与商品管理自动化的基础。  
A:条形码技术

B:管理信息系统

C:电子数据交换

D:电子数据处理

参考答案：A

[单选题]20、当顾客人数多时，应采用 渠道。  
A:长

B:短

C:宽

D:窄

参考答案：C

[单选题]19、市场营销学的母学科是 。  
A:经济学

B:社会学

C:历史学

D:心理学

参考答案：A

[单选题]36、 适用于市场容量很大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者的市场环境。  
A:快速掠取决策

B:快速渗透决策

C:缓慢掠取决策

D:缓慢渗透决策

参考答案：B

[单选题]34、如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做 。  
A:互补品

B:替代品

C:高档品

D:便利品

参考答案：A

[单选题]33、在现有市场规模不大，企业市场占有率已经很大的情况下，企业应该 。  
A:争取竞争者的顾客

B:继续提高市场占有率

C:争取尚未开发的市场潜量

D:Ａ和Ｃ都对

参考答案：D

[单选题]35、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为 。  
A:向上延伸

B:双向延伸

C:向下延伸

D:扩大产品组合

参考答案：A

[单选题]32、某产品在一定特定时间，特定市场营销环境条件下的市场占有率为15％，而该市场总需求为20000万元，则该产品的企业需求为 。  
A:20000万元

B:3000万元

C:大于3000万元

参考答案：B

[单选题]31、总市场潜量就是指在一定的期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大 。  
A:利润额

B:市场占有率

C:销售量

D:投资收益率

参考答案：C

[单选题]30、环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的营销观念称为 。  
A:大市场营销

B:关系市场营销

C:绿色市场营销

D:全球市场营销

参考答案：C

[单选题]29、下列 因素是企业的微观环境因素。  
A:人口

B:购买力

C:市场

D:文化环境

参考答案：C

[单选题]28、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 。  
A:问号类

B:明星类

C:现金牛类

D:瘦狗类

参考答案：C

[单选题]27、 要求市场营销者在制定的市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。  
A:推销观念

B:社会市场营销观念

C:生产观念

D:市场营销观念

参考答案：B

[单选题]26、在影响服务的预期质量的四个因素中，可直接为企业所控制的因素是 。  
A:顾客需求

B:企业形象

C:顾客口碑

D:市场营销沟通

参考答案：D

西大2017版[0370]《市场营销》网上作业题及答案